УКРАИНА. Оператор наружной рекламы «Прайм групп» визуализировал основные параметры рынка наружной рекламы по итогам первого полугодия 2017 года. В основу материала легли данные исследователя аудитории наружной рекламы Doors Consulting за соответствующий период.
Динамика количества инвентаря
В первом полугодии 2017 года инвентарь наружной рекламы в Украине сократился на 6% по сравнению с первой половиной прошлого года. В основном за счёт уменьшения количества щитов и призм (3х6) – на 5%, сити-формата – на 7% и полного демонтажа носителей формата тролл (1х5). Несмотря на 4-процентное увеличение числа скроллов и бэклайтов (площадью 8 кв. м) по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, это не смогло компенсировать потерь инвентаря.
Распределение инвентаря по городам
В результате демонтажа, связанного с изменением Концепции развития наружной рекламы в Киеве, в первом полугодии 2017 года количество инвентаря в столице сократилось на 15%. Это стало основной причиной перераспределения долей инвентаря по городам (SOV inv.). Говоря о топ-6 городов, физически увеличилось число плоскостей только в Одессе – на 2%, в остальных городах незначительно сократилось.
Доля бюджетов рекламодателей в 2017 году среди топ-6 городов больше всего увеличилась во Львове. Произошло это в связи с высоким спросом и наибольшей инфляцией.
Уровень распроданности (sold-out) инвентаря по топ-6 городов
Стабильно высокая заполняемость инвентаря во Львове. Даже в январе sold-out там превышает 83%. В остальных крупнейших городах sold-out стал более однородным, особенно если сравнивать с первым полугодием 2016 года, что видно на графике. В Одессе начиная с мая наблюдается летний (сезонный) рост sold-out.
Уровень распроданности инвентаря по городам
Средний sold-out по Украине по всем форматам в первом полугодии 2017 года был на уровне 78%. Кроме Западной Украины (Львов, Черновцы, Ивано-Франковск, Тернополь, Луцк, Ровно), где высокий уровень распроданности наблюдается ещё с 2016 года, в этом году стабильно повышенный спрос в Виннице, Кропивницком, Полтаве.
Топ-20 категорий рекламодателей
Категория «Торговля» традиционно удерживает первое место со стабильной долей около 18% от всего объёма размещения в Украине. Региональная особенность: в Ивано-Франковске доля категории – 31%, в Тернополе – 29%, в Чернигове, Хмельницком, Николаеве и Полтаве – 23%. В основном это обуславливается большим числом местных рекламодателей.
Категория «Недвижимость» продолжает увеличение объёмов и показала рост на 14% по сравнению с первым полугодием 2016 года. Категория активно рекламируется не только в топ-6 городов (Львов – 24%), но и в областных центрах (Винница – 23%). В среднем по Украине её доля выше 10%.
По сравнению с первым полугодием 2016 года увеличился объём размещения в категории «Автотранспорт» – благодаря активизации известных автопроизводителей (+5%), при этом активность рекламодателей АЗС снизилась.
Заметно выросли в первом полугодии 2017 года такие категории, как «Образование и работа» (+36%), «Компьютерная техника», куда входят интернет провайдеры, ПО и производители устройств (+21%), «Ювелирные изделия» (+13%), «Продовольственные товары» (+9%).
На 15% сократился объём размещения социальной рекламы в связи с ростом спроса на инвентарь. Средняя занятость в первом полугодии увеличилась с 81% в 2016 году до 84% в 2017 году.
Топ-30 рекламодателей
В топ-30 клиентов в первом полугодии 2017 года произошли изменения по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Компания Nestle заняла третье место, потеснив традиционных лидеров. Компания увеличила объём размещения на 66% по сравнению с первым полугодием 2016 года.
Несмотря на сокращение рекламного инвентаря в стране, бизнес увеличил объём медиазакупки: магазины «Метро» (+30%) и «Фокстрот» (+75%); застройщики «Риэл» (+24%), «Укрбуд» (в 2,3 раза) и «Интергал-буд» (+46%); автопроизводители Toyota (+47%) и Nissan (+2,5%).
В первом полугодии 2017 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года более чем в три раза выросла активность Jacobs (JDE), McDonald’s – на 27%, Coca-Cola – на 19%, «Укртелеком» – в три раза.
В топ-30 появились новые участники – организаторы Atlas Weekend, туроператор Anex Tour, производитель плитки «Атем».
(По материалу Sostav.ua)
Материалы по теме «Наружная реклама» готовятся и публикуются при поддержке Ассоциации операторов наружной рекламы Санкт-Петербурга.
