• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Воскресенье, 22 июня, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

Как казахстанские банки интригуют, обижают, восхищают, вызывают недоумение

04.07.2017
in Главные новости, КСР, Наружная реклама, РЕКЛАМА, Реклама на ТВ, СОБЫТИЯ, СООБЩЕСТВА
A A
0
SHARES
56
VIEWS

МАТЕРИАЛЫ 18-го ЗАСЕДАНИЯ КСР (Казахстан). «Рекламный совет» продолжает публикацию материалов 18-го заседания Координационного совета по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике (МСАП). В одном из прошлых материалов мы опубликовали доклад Федеральной антимонопольной службы РФ о рекламе финансов и финансовых услуг, а также анонсировали интересный доклад президента Казахстанской федерации маркетинга, рекламы и PR Тимура Сабитова (см.  здесь). Выполняем своё обещание и показываем некоторые примеры рекламы трёх казахстанских банков, которые вызывали то недоумение, то нескрываемый интерес.  

Герои рекламы оказались пустым местом, или История рекламной кампании одного банка

Началось всё с того, что в 2016 году неизвестный банк (или не банк) разместил внешнюю рекламу в больших объёмах на улицах городов Казахстана.

Билборд с поваром, которого нет.

 

Билборд с девушкой-преподавателем, которой нет.

Билборды активно обсуждали в социальных сетях. Комментаторы придумывали и выдвигали разные версии. Через день после того, как билборды были установлены, их демонтировали.

Демонтаж баннера.

В этот же день новость обсуждалась ещё активнее в социальных сетях и в СМИ. Интрига сохранялась, новости набирали просмотры и лайки. Спустя некоторое время появилась реклама по телевизору и радио. Стал известен владелец рекламы – нашумевшая тизерная реклама с текстом «Для банков мы пустое место» принадлежит ДБ АО «Банк Хоум кредит». Далее реклама банка появилась в Алматы. Банк предлагал самый гибкий депозит с первоначальной суммой от 1 000 тенге (1 российский рубль равен примерно 5,5 тенге. – Прим. ред.) использовал рекламный слоган «Люди в фокусе!»  Банк хотел охватить тех людей, которые раньше даже не задумывались о вкладах. Раньше эти люди находились вне поля зрения банков, а теперь они попали в фокус внимания.

Баннер с рекламой депозита.
Баннер с рекламой депозита.

А затем на телевидении появились и рекламные ролики, которые должны были поставить точку в этой интригующей рекламной кампании.

https://www.youtube.com/watch?v=516no1fpX7c

Нельзя однозначно сказать, что банк получил прибыль только благодаря данной рекламной акции, но чистая прибыль ДБ АО «Банк Хоум кредит» за год выросла на 86,6% (на основе данных, размещённых в финансовой отчётности банка).

Зачем нужен другой банк, если есть Kaspi, в котором иногда работает Бандерас

Сначала банк Kaspi прославился тем, что разместил рекламу, которая единовременно унизила все остальные банки Казахстана.  

Сравнение себя с машиной, а остальных с ослом – именно так многие конкуренты восприняли эту рекламу, не могло не вызвать возмущения. Банк извинился и заменил слоган «Зачем другой банк, если есть Kaspi» на слоган «Что ещё мы можем сделать для вас?» Для того чтобы это доказать, Kaspi запустил рекламу про звёздного менеджера банка. Этим звёздным менеджером оказался Антонио Бандерас, который действительно  один день работал менеджером в Алматы.  

Этому знаменательному дню предшествовала активная телевизионная и наружная реклама.

Пример баннера с рекламой банка.

В день, когда Бандерас работал менеджером, в городе был настоящий ажиотаж. По некоторым данным, количество клиентов банка увеличилось в 10 раз по сравнению со средним. Что и неудивительно, если внимательно посмотреть репортаж об этом событии.

https://youtu.be/1f66yadXuWs

А вот реклама «Азия Кредит банка» вызвала недоумение у многих

Заканчивая свой рассказ о банках, Тимур Сабитов продемонстрировал пример наружной рекламы и рекламный ролик «Азия Кредит банка». Эта реклама, как высказался президент Казахстанской федерации маркетинга, рекламы и PR, вызвала непонимание как у профессионалов, так и у обычных потребителей. С этим недоумением оставим мы и наших читателей.  

 

П.СЕРГЕЕВ на основе презентации Тимура Сабитова

Координационный совет по рекламе при МСАП благодарит Государственное агентство антимонопольного регулирования при правительстве Кыргызской Республики за отличную организацию мероприятий Координационного совета по рекламе и Консультативного совета по защите прав потребителей.

КСР также выражает признательность за содействие в проведении мероприятий:

 

Tags: Казахстан
Previous Post

Товарные знаки пора переводить в зону повышенной охраны

Next Post

За работу на конвейере вам не заплатят. Заплатите вы!

Related Posts

Рекламу свадебного салона посчитали «ударом по национальным ценностям»
Главные новости

Рекламу свадебного салона посчитали «ударом по национальным ценностям»

21.06.2025
На встречах обсуждались возможности развития в Беларуси рекламного саморегулирования
Главные новости

На встречах обсуждались возможности развития в Беларуси рекламного саморегулирования

20.06.2025
Участие в конкурсе позволит студентам примерить на себя выбранную профессию
Главные новости

Участие в конкурсе позволит студентам примерить на себя выбранную профессию

20.06.2025
Спецконференцию посвятили глобальным трендам и вызовам медиаиндустрии
Главные новости

Спецконференцию посвятили глобальным трендам и вызовам медиаиндустрии

20.06.2025
Мемориальный комплекс – не место для съёмки рекламы
Главные новости

Мемориальный комплекс – не место для съёмки рекламы

20.06.2025
От конкурса ждут пропаганды здорового и безопасного образа жизни 
Главные новости

От конкурса ждут пропаганды здорового и безопасного образа жизни 

20.06.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Рекламу свадебного салона посчитали «ударом по национальным ценностям»

Рекламу свадебного салона посчитали «ударом по национальным ценностям»

21.06.2025
На встречах обсуждались возможности развития в Беларуси рекламного саморегулирования

На встречах обсуждались возможности развития в Беларуси рекламного саморегулирования

20.06.2025
Участие в конкурсе позволит студентам примерить на себя выбранную профессию

Участие в конкурсе позволит студентам примерить на себя выбранную профессию

20.06.2025
Спецконференцию посвятили глобальным трендам и вызовам медиаиндустрии

Спецконференцию посвятили глобальным трендам и вызовам медиаиндустрии

20.06.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Рекламу свадебного салона посчитали «ударом по национальным ценностям»

Рекламу свадебного салона посчитали «ударом по национальным ценностям»

21.06.2025
На встречах обсуждались возможности развития в Беларуси рекламного саморегулирования

На встречах обсуждались возможности развития в Беларуси рекламного саморегулирования

20.06.2025
Участие в конкурсе позволит студентам примерить на себя выбранную профессию

Участие в конкурсе позволит студентам примерить на себя выбранную профессию

20.06.2025
Спецконференцию посвятили глобальным трендам и вызовам медиаиндустрии

Спецконференцию посвятили глобальным трендам и вызовам медиаиндустрии

20.06.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In