МАТЕРИАЛЫ 18-го ЗАСЕДАНИЯ КСР (Казахстан). «Рекламный совет» продолжает публикацию материалов 18-го заседания Координационного совета по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике (МСАП). В одном из прошлых материалов мы опубликовали доклад Федеральной антимонопольной службы РФ о рекламе финансов и финансовых услуг, а также анонсировали интересный доклад президента Казахстанской федерации маркетинга, рекламы и PR Тимура Сабитова (см. здесь). Выполняем своё обещание и показываем некоторые примеры рекламы трёх казахстанских банков, которые вызывали то недоумение, то нескрываемый интерес.
Герои рекламы оказались пустым местом, или История рекламной кампании одного банка
Началось всё с того, что в 2016 году неизвестный банк (или не банк) разместил внешнюю рекламу в больших объёмах на улицах городов Казахстана.
Билборды активно обсуждали в социальных сетях. Комментаторы придумывали и выдвигали разные версии. Через день после того, как билборды были установлены, их демонтировали.
В этот же день новость обсуждалась ещё активнее в социальных сетях и в СМИ. Интрига сохранялась, новости набирали просмотры и лайки. Спустя некоторое время появилась реклама по телевизору и радио. Стал известен владелец рекламы – нашумевшая тизерная реклама с текстом «Для банков мы пустое место» принадлежит ДБ АО «Банк Хоум кредит». Далее реклама банка появилась в Алматы. Банк предлагал самый гибкий депозит с первоначальной суммой от 1 000 тенге (1 российский рубль равен примерно 5,5 тенге. – Прим. ред.) использовал рекламный слоган «Люди в фокусе!» Банк хотел охватить тех людей, которые раньше даже не задумывались о вкладах. Раньше эти люди находились вне поля зрения банков, а теперь они попали в фокус внимания.
А затем на телевидении появились и рекламные ролики, которые должны были поставить точку в этой интригующей рекламной кампании.
Нельзя однозначно сказать, что банк получил прибыль только благодаря данной рекламной акции, но чистая прибыль ДБ АО «Банк Хоум кредит» за год выросла на 86,6% (на основе данных, размещённых в финансовой отчётности банка).
Зачем нужен другой банк, если есть Kaspi, в котором иногда работает Бандерас
Сначала банк Kaspi прославился тем, что разместил рекламу, которая единовременно унизила все остальные банки Казахстана.
Сравнение себя с машиной, а остальных с ослом – именно так многие конкуренты восприняли эту рекламу, не могло не вызвать возмущения. Банк извинился и заменил слоган «Зачем другой банк, если есть Kaspi» на слоган «Что ещё мы можем сделать для вас?» Для того чтобы это доказать, Kaspi запустил рекламу про звёздного менеджера банка. Этим звёздным менеджером оказался Антонио Бандерас, который действительно один день работал менеджером в Алматы.
Этому знаменательному дню предшествовала активная телевизионная и наружная реклама.
В день, когда Бандерас работал менеджером, в городе был настоящий ажиотаж. По некоторым данным, количество клиентов банка увеличилось в 10 раз по сравнению со средним. Что и неудивительно, если внимательно посмотреть репортаж об этом событии.
А вот реклама «Азия Кредит банка» вызвала недоумение у многих
Заканчивая свой рассказ о банках, Тимур Сабитов продемонстрировал пример наружной рекламы и рекламный ролик «Азия Кредит банка». Эта реклама, как высказался президент Казахстанской федерации маркетинга, рекламы и PR, вызвала непонимание как у профессионалов, так и у обычных потребителей. С этим недоумением оставим мы и наших читателей.
П.СЕРГЕЕВ на основе презентации Тимура Сабитова
Координационный совет по рекламе при МСАП благодарит Государственное агентство антимонопольного регулирования при правительстве Кыргызской Республики за отличную организацию мероприятий Координационного совета по рекламе и Консультативного совета по защите прав потребителей.
КСР также выражает признательность за содействие в проведении мероприятий:
