РОССИЯ. Пять крупнейших российских издательских домов, входящих в Союз издателей «ГИПП», учредили агентство «Рекламный альянс издателей» (РАИ).
Издатели впервые начинают консолидированные продажи рекламы на интернет-сайтах своих изданий. На продажу выставлен инвентарь, не реализованный издателями самостоятельно. Размер и качество аудитории обеспечивают альянсу место в первой тройке новостных ресурсов Рунета: аудитория площадок составляет более 20 млн человек, а доступный инвентарь превышает 250 млн показов в месяц.
Издатели рассчитывают, что Альянс поможет решить ключевые проблемы рынка интернет-рекламы: рост доли мошеннического трафика, отсутствие контроля над каналами размещения, дефицит премиум-инвентаря и давление со стороны транснациональных цифровых гигантов.
В проекте участвуют издательские дома:
- «Аргументы и факты» (Aif.ru),
- «Бурда» (Burdastyle.ru, Lisa.ru, RBTH.ru, Verena.ru)
- «Вечерняя Москва» (vm.ru)
- «Российская газета» (Rg.ru) и
- «Собеседник» (sobesednik.ru).
В стадии переговоров о формате участия в альянсе находятся ещё несколько крупнейших издательских домов России, в том числе Independent Media (более 10 онлайн-ресурсов).
Прибыль новой компании должна распределяться между учредителями пропорционально рекламному трафику, реализованному альянсом в рамках проекта на каждой из площадок.
В совет директоров РАИ вошли руководители всех издательских домов альянса, а менеджмент представлен ведущими специалистами по продажам интернет-ресурсов на медийном поле. Генеральным директором РАИ назначена Елена Шитикова, занимающая должность исполнительного директора Союза издателей «ГИПП». Коммерческим директором альянса стала Мария Новикова, в прошлом руководитель департамента интернет-рекламы селлера телевизионной рекламы «Алькасар-медиа», отвечавшая за развитие направления «диджитал».
Издатели выставляют на продажу остаточный трафик интернет-площадок, не реализованный в ходе собственных сделок. Альянс будет консолидировать данный инвентарь и продавать его по модели программируемых закупок (programmatic buying). Рекламодателям альянса ежемесячно доступно более 250 млн показов в премиальном инвентаре топовых площадок Рунета с единой кросс-форматной и кросс-платформенной частотой размещения.
На первом этапе РАИ предлагает наиболее распространённые рекламные форматы для стационарных компьютеров и ноутбуков, а также мобильных устройств – баннеры 240×400, 300×250 и др. В дальнейшем планируется развивать линейку востребованных рынком новых рекламных и технологических продуктов, а также работать по модели programmatic-direct.
Для рекламодателей аргументами в пользу закупок инвентаря у альянса станут понятные аудитория и репутация вошедших в проект интернет-площадок, каждая из которых лидирует в своем сегменте медиарынка. По медиапоказателям площадки альянса входят в тройку крупнейших новостных ресурсов Рунета. По данным Mediascope и собственным данным площадок, совокупная аудитория сайтов альянса в апреле 2017 года составила более 20 млн человек. Аналогичные показатели у крупнейшего новостного агрегатора Рунета «Яндекс.Новости» составляют около 25 млн человек, по данным Mediascope. У остальных агрегаторов и новостных площадок цифры заметно меньше – около 16 млн человек у раздела «Новости» на Mail.ru, 10 – 11 млн у порталов Ria.ru и 8 – 9 млн у Rbc.ru. По данным IAB Russia, в 2016 году объём рынка программируемых закупок рекламы (programmatic buying) составил 5,45 млрд рублей, из которых на прямые сделки пришлось около 600 млн и 300 млн на сегмент мобильной рекламы.
«Перед рекламодателем, покупающим рекламу в интернете, сегодня стоят три основных проблемы: защита бренда от размещения на нежелательных сайтах или в нежелательном контенте (brand safety), обеспечение заметности своего рекламного сообщения (viewability) и противодействие закупкам мошеннического трафика (anti-fraud), – говорит генеральный директор «Рекламного альянса издателей» Елена Шитикова. – В условиях, когда в базе данных агрегатора «Яндекс.Новости» числится больше тысячи информационных сайтов, для рекламодателя важно размещение на проверенных площадках, обеспечивающих качество инвентаря и прозрачность при закупках рекламы, что и предлагает наш альянс. В краткосрочной перспективе мы ставим перед нашей компанией цель занять 20% сегмента прямых сделок в течение 2018 года. Альянс несёт и политическую нагрузку: мы планируем расширяться, предлагая работающим на российском рынке издательским домам агрегировать рекламные возможности своих медиаресурсов, чтобы эффективно противостоять транснациональным цифровым гигантам».
(По материала сайта Союза издателей «ГИПП»)
