НОВОСТИ АКАР. Накануне Дня защиты детей в администрации президента РФ Владимир Путин провёл совещание с представителями крупнейших российских анимационных студий, среди которых «Союзмультфильм», «КиноАтис», «Мельница», «Рики», «Анимакорд», Wizard Animation, и производителями контента для детей ЦТВ, «Трансконтинентальная МедиаКомпания». Участники встречи обсудили успехи отечественной анимационной отрасли, её рост и динамику, а также актуальные потребности индустрии и возможное расширение государственной поддержки.
Это из официальной хроники и, казалось бы, причём здесь реклама? Но во встрече принимал участие Александр Митрошенков, который является вице-президентом Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), сопредседателем комиссии по GR, сопредседателем комитета агентств – продавцов электронных СМИ. Он же, Александр Митрошенков, – российский журналист, медиаменеджер, продюсер, вице-президент Академии российского телевидения, член Международной академии телевизионных искусств и наук «Эмми» (США), президент «Трансконтинентальной МедиаКомпании».
Определённо, что от такого человека Владимир Путин обязан был ожидать вопросов, связанных с рекламой и… Александр не подвёл ассоциацию и первый же свой вопрос президенту России задал про рекламу:
– Есть ещё очень много вопросов, связанных с телевидением и рекламой, важных как раз тоже для детского контента. Дело в том, что когда мы приняли 10 лет назад закон о рекламе, мы очень сильно ударили по детскому телевидению и вообще по детскому кино. На самом деле и Министерство культуры, и даже ФАС в принципе с большой радостью это всё поменяют.
– А что именно? – спросил Владимир Путин.
Далее между Александром Митрошенковым и Владимиром Путиным завязался диалог (с комментариями других участников встречи), который проще привести целиком:
А.Митрошенков: – Нельзя делать многие вещи, например, нельзя в детском фильме или в детском анимационном фильме делать перерыв на рекламу. На самом деле и психологи не возражают, а с точки зрения экономики… Посмотрите, практически из всех федеральных каналов ушло детское телевидение. Почему? Нет рекламы, то есть детское телевидение становится просто тормозом. И практически только «Спокойной ночи, малыши!» остались на федеральном канале, это амурский тигр стал маленьким. Только одна эта мера изменения закона может привести в индустрию достаточно серьёзные средства. Я думаю, что это привлечёт в детский контент 10 – 20 миллионов долларов.
В.Путин: – Имеется в виду реклама детских товаров или что?
А.Митрошенков: – Во-первых, детских товаров, конечно. Самое главное – просто не будет уничтожаться практически. Скажем, есть канал «Карусель», он очень востребован даже для рекламодателя, но эти ограничения сокращают его доходы примерно в пять раз. Я не шучу, это так и есть.
Владимир Мединский, министр культуры РФ: – Можно я поясню чуть-чуть? Речь идёт о том, что телевидению невыгодно показывать мультипликацию и детские фильмы, потому что оно не может продать там рекламу. А если не выгодно показывать, то оно это не закупает. Соответственно, крупнейшим покупателем всегда этого контента было наше телевидение, оно перестало покупать у наших студий, говорят: «А нам это себе в убыток, в интернете крутите».
Сергей Сельянов, кинорежиссёр и продюсер: – Или они покупают что-то дешёвое, что недорого уже, и американские, и любые другие.
А.Митрошенков: – То есть если вот эти 18% – это 200 миллионов рублей, это 3 миллиона долларов, то мы сейчас говорим, вот эта реклама – это 20, 30, 40, 50 миллионов долларов.
В.Путин: – Какая угодно реклама?
А.Митрошенков: – Нет, конечно.
Юлиана Слащёва, председатель правления киностудии «Союзмультфильм»: – Детских товаров.
А.Митрошенков: – Нет, конечно (т.е. ни какая угодно. – Прим. ред.), потому что мы можем создать сами и наблюдательный совет, и это небольшая проблема. Проблема главная в том, чтобы эти законы просто быстро рассматривались, только в этом. Хочу поблагодарить господина Мединского за то, что он пытается нам помочь. Но дело в том, что сама процедура…
В.Путин: – Удивительная у нас сегодня беседа – Мединского хвалят.
А.Митрошенков: – Ну, потому что детское телевидение, к сожалению, за последние годы потеряло много позиций. Я надеюсь, этот год и прошлый всё-таки стали возрождением. Телевидение, «Спокойной ночи, малыши» – передача, которая выходит больше всех лет в мире, древнее её нет, в хорошем смысле слова. И, конечно, даже для развития этой передачи…
В.Путин: – Как КВН, наверное.
А.Митрошенков: – КВН, «Что? Где? Когда?» и «Спокойной ночи, малыши» – это три самые серьёзные передачи, созданные в России…
(Стенограмму встречи, фото и видео можно посмотреть здесь).
Замечу от себя, что не так часто президент России слышит слово РЕКЛАМА во время встреч с различными чиновниками, представителями бизнеса, культуры или общественности. Потому и реакция его на конкретные замечания Александра Митрошенкова и Владимира Мединского оказалась никакой. Но, как правило, подобные встречи проводятся не для того, чтобы получить моментальные ответы, а для того, чтобы озвучить вопросы. Вопрос услышан. Поэтому, безусловно, рекламное сообщество должно быть признательно Александру Митрошенкову за то, что поднял вопрос о неразумных законодательных ограничениях рекламы, хотя бы на примере детских программ и телевидения.
Ваш О.Б. Сервер
Редакция «Рекламного совета» напоминает своим читателям, что вопросы детской рекламы, рекламы для детей, рекламы в детских программах будут подробно обсуждаться на совместном заседании Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике и Консультативного совета по защите прав потребителей государств – участников СНГ 22 и 23 июня 2017 года в Кыргызстане.
Более подробная информация здесь.
