СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА (Франция/Россия). Пользователи социальных сетей в России вот уже несколько дней обсуждают очень необычную социальную наружную рекламу, размещаемую в Париже. Как принято говорить у нас, реклама посвящена соблюдению правил безопасности дорожного движения. Но если в России, в основном, все социальные кампании по заказу ГИБДД адресованы водителям, то в Париже решили обратиться к пешеходам. Любой водитель сталкивался с ситуациями, когда пешеход перебегает дорогу в непредназначенном для перехода месте или переходит дорогу на красный сигнал светофора, заткнув уши наушниками или не отнимая телефон от уха.
Власти Парижа решили напомнить жителям города о конкретной ситуации – об опасности перехода дороги по запрещающему сигналу светофора. В размещённом ролике, взорвавшем интернет, говорится следующее: «Когда пешеход идёт по переходу на запрещённый сигнал светофора, раздаётся звук тормозов автомобиля, и реакция людей тут же выводится на ближайший сити-лайн. Надпись под фото гласит: «Не смотрите смерти в глаза. Посмотрите на светофоры. Переходите дорогу безопасно».
Далее, плакаты с испуганными пешеходами устанавливаются по всему городу, что вызвало некоторую зависть – в хорошем смысле слова – у россиян. «Нам бы хотя бы один такой на самом страшном переходе!» – примерно такие отзывы сопровождают этот ролик в сети.
А возможна ли такая реклама в России? С этим вопросом мы обратились к президенту Национальной ассоциации визуальных коммуникаций Владимиру Рябоволу:
– Степень жёсткости и критериев этики в социальной рекламе давно являются предметом горячих дискуссий общественности и профессионального сообщества. Мировой опыт привлечения внимания общества к вопросам, в первую очередь связанным с жизнью и здоровьем людей, также демонстрирует тот факт, что единых, признанных и согласованных подходов в этой области не существует. В случае с кампанией, реализованной в Париже, мы видим очередной смелый эксперимент, который, возможно, понравится не всем. Но важен результат. Если это поможет снизить число пострадавших – значит, он того стоил. В Лондоне был показан видеоролик, снятый камерой уличного видеонаблюдения, где не пристёгнутый ремнём безопасности водитель в ДТП вылетает в лобовое стекло автомобиля и попадает под грузовик, движущийся во встречном направлении. Ролик тоже наделал много шума и стал «гвоздём» общественных дискуссий и ток-шоу. Реакция общества была не однозначной. Но интересен результат: по оценке социальных опросов после него 80% граждан стали ездить пристёгнутыми и только 20% продолжали игнорировать требование правил. До демонстрации ролика результат был обратным.
Есть интересные и рекламные постеры, которые вызывают неоднозначное восприятие граждан.
Мне кажется, что и наше профессиональное сообщество должно быть открыто к творческим экспериментам и поиску, стараясь сверять свою позицию с действующим законодательством и общественными организациями, в том числе такими авторитетными и уважаемыми, как Общественный совет по рекламе Санкт-Петербурга.
Дискуссия, связанная с этой острой тематикой, открыта и на сайте Национальной ассоциации визуальных коммуникаций https://www.navcrussia.ru/. Заходите и высказывайте свое мнение!
П.СЕРГЕЕВ
