• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Вторник, 19 августа, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

Социальная реклама, от которой вздрагивают не только пешеходы, но и пользователи социальных сетей

07.06.2017
in Главные новости, Маркетинг, Социальная реклама
A A
0
SHARES
115
VIEWS

СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА (Франция/Россия). Пользователи социальных сетей в России вот уже несколько дней обсуждают очень необычную социальную наружную рекламу, размещаемую в Париже. Как принято говорить у нас, реклама посвящена соблюдению правил безопасности дорожного движения. Но если в России, в основном, все социальные кампании по заказу ГИБДД адресованы водителям, то в Париже решили обратиться к пешеходам. Любой водитель сталкивался с ситуациями, когда пешеход перебегает дорогу в непредназначенном для перехода месте или переходит дорогу на красный сигнал светофора, заткнув уши наушниками или не отнимая телефон от уха.

Власти Парижа решили напомнить жителям города о конкретной ситуации – об опасности перехода дороги по запрещающему сигналу светофора. В размещённом ролике, взорвавшем интернет, говорится следующее: «Когда пешеход идёт по переходу на запрещённый сигнал светофора, раздаётся звук тормозов автомобиля, и реакция людей тут же выводится на ближайший сити-лайн. Надпись под фото гласит: «Не смотрите смерти в глаза. Посмотрите на светофоры. Переходите дорогу безопасно».

Далее, плакаты с испуганными пешеходами устанавливаются по всему городу, что вызвало некоторую зависть – в хорошем смысле слова – у россиян. «Нам бы хотя бы один такой на самом страшном переходе!» – примерно такие отзывы сопровождают этот ролик в сети.

А возможна ли такая реклама в России? С этим вопросом мы обратились к президенту Национальной ассоциации визуальных коммуникаций Владимиру Рябоволу:

– Степень жёсткости и критериев этики в социальной рекламе давно являются предметом горячих дискуссий общественности и профессионального сообщества. Мировой опыт привлечения внимания общества к вопросам, в первую очередь связанным с жизнью и здоровьем людей, также демонстрирует тот факт, что единых, признанных и согласованных подходов в этой области не существует. В случае с кампанией, реализованной в Париже, мы видим очередной смелый эксперимент, который, возможно, понравится не всем. Но важен результат. Если это поможет снизить число пострадавших – значит, он того стоил. В Лондоне был показан видеоролик, снятый камерой уличного видеонаблюдения, где не пристёгнутый ремнём безопасности водитель в ДТП вылетает в лобовое стекло автомобиля и попадает под грузовик, движущийся во встречном направлении. Ролик тоже наделал много шума и стал «гвоздём» общественных дискуссий и ток-шоу. Реакция общества была не однозначной. Но интересен результат: по оценке социальных опросов после него 80% граждан стали ездить пристёгнутыми и только 20% продолжали игнорировать требование правил. До демонстрации ролика результат был обратным.

Есть интересные и рекламные постеры, которые вызывают неоднозначное восприятие граждан.

Мне кажется, что и наше профессиональное сообщество должно быть открыто к творческим экспериментам и поиску, стараясь сверять свою позицию с действующим законодательством и общественными организациями, в том числе такими авторитетными и уважаемыми, как Общественный совет по рекламе Санкт-Петербурга.

Дискуссия, связанная с этой острой тематикой, открыта и на сайте Национальной ассоциации визуальных коммуникаций https://www.navcrussia.ru/. Заходите и высказывайте свое мнение!

П.СЕРГЕЕВ

 

 

Tags: Россияфранция
Previous Post

Владимиру Путину в Кремле рассказали о рекламе и детях

Next Post

Рекламу клиники «Ассоль» и оператора «Теле2» в Волгограде не приняли

Related Posts

Россияне понимают, что реклама – ключевой инструмент, позволяющий малому бизнесу находить свою аудиторию и развиваться
АНАЛИТИКА

Россияне понимают, что реклама – ключевой инструмент, позволяющий малому бизнесу находить свою аудиторию и развиваться

18.08.2025
На рынке отмечен рост
Главные новости

Первые итоги 3-процентного сбора за интернет-рекламу

18.08.2025
«Роскосмос» оценил потенциальный доход от «космической» рекламы
Главные новости

«Роскосмос» оценил потенциальный доход от «космической» рекламы

18.08.2025
Банк выбрал для рекламы не ту опору
Главные новости

Банк выбрал для рекламы не ту опору

18.08.2025
Подготовка к ВЭФ находится в активной фазе
Главные новости

В деловой программе ВЭФ-2025 приоритет отдан ключевым направлениям устойчивого развития

17.08.2025
Сотрудничество прессы и УФАСов продолжается
Главные новости

Сотрудничество прессы и УФАСов продолжается

16.08.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Россияне понимают, что реклама – ключевой инструмент, позволяющий малому бизнесу находить свою аудиторию и развиваться

Россияне понимают, что реклама – ключевой инструмент, позволяющий малому бизнесу находить свою аудиторию и развиваться

18.08.2025
На рынке отмечен рост

Первые итоги 3-процентного сбора за интернет-рекламу

18.08.2025
«Роскосмос» оценил потенциальный доход от «космической» рекламы

«Роскосмос» оценил потенциальный доход от «космической» рекламы

18.08.2025
Банк выбрал для рекламы не ту опору

Банк выбрал для рекламы не ту опору

18.08.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Россияне понимают, что реклама – ключевой инструмент, позволяющий малому бизнесу находить свою аудиторию и развиваться

Россияне понимают, что реклама – ключевой инструмент, позволяющий малому бизнесу находить свою аудиторию и развиваться

18.08.2025
На рынке отмечен рост

Первые итоги 3-процентного сбора за интернет-рекламу

18.08.2025
«Роскосмос» оценил потенциальный доход от «космической» рекламы

«Роскосмос» оценил потенциальный доход от «космической» рекламы

18.08.2025
Банк выбрал для рекламы не ту опору

Банк выбрал для рекламы не ту опору

18.08.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In