БРЕНДИРОВАНИЕ ТЕРРИТОРИЙ (Россия, Миасс). Народный конкурс на лучший бренд Миасса вошёл в свою активную фазу, вызвав у общественности противоречивые оценки. Организаторы конкурса приняли решение поподробнее разъяснить горожанам, что же такое территориальный брендинг, это, возможно, снимет ряд вопросов, поступивших в отдел туризма администрации Миасского городского округа.
Итак, территориальный брендинг – явление в России новое и очень модное. Администрации российских регионов одна за другой приходят к пониманию необходимости разработки собственных брендов, исходя из уникальности своей территории. Кто-то тратит на это миллионы, а некоторые муниципальные образования, в число которых вошёл и Миасский городской округ, проводят народные конкурсы: ведь кому, как ни жителям городов, лучше знать, чем их малая родина выгодно отличается от других.
Часто люди путают официальную символику территории – название, герб, флаг, гимн и неофициальную – в виде укоренившихся в общественном сознании понятий, знаков, вызывающих устойчивую ассоциацию с территорией. Геральдика, будучи консервативной по своей природе, ограничивает возможности поиска и выбора цвета, образа, графического исполнения, а процесс создания неформального, узнаваемого бренда позволяет ярко и стильно иллюстрировать суть территории.
Вот широко известные примеры: вологодское масло, тульский самовар, оренбургский платок. Эти символы не отображены на гербах, но их знают все. С Миассом традиционно связывают жемчужину Урала – Тургояк, Ильменский заповедник, акционерное общество ГРЦ имени академика В.П. Макеева, автомобильный завод «Урал» и многое другое. Миасс также называют городом в Золотой долине, здесь расположены месторождения самых разных полезных ископаемых.
Приём работ ведётся до 1 июня 2017 года по адресу электронной почты turizm@g-miass.ru. А для того чтобы не быть субъективными в оценке и выборе лучшей идеи, создан экспертный совет, куда входят компетентные люди не только из Миасса, Челябинска, но и Москвы.
Состав экспертного совета: Геннадий Васьков, глава Миасского городского округа; Дмитрий Кирсанов, заместитель главы округа по социальным вопросам; Юлия Деренг, бренд-менеджер сети Nike в России, Москва; Данила Михеев, директор комитета по делам молодёжи; Надежда Соколова, начальник информационно-аналитического отдела администрации, пресс-секретарь главы округа; Виргиния Гататуллина, специалист по туризму администрации Миасского городского округа; Сергей Соловьёв, доктор юридических наук, профессор, преподаватель МФ ЮУрГУ; Елена Сюткина, президент Торгово-промышленной палаты Миасского городского округа; Алексей Семёнов, один из разработчиков дизайна портала U74, Челябинск; Сергей Сесюнин, АО «Ильмен-Тау» (группа компаний «Папилон»), руководитель проекта; Алла Овчинникова, директор городского краеведческого музея.
(По сообщению администрации Миасского городского округа)
