• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Понедельник, 2 июня, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

За круглым столом рассмотрели рекламу в движении

28.04.2017
in Главные новости, Креативное замещение, ПРОЕКТЫ, РЕКЛАМА, Саморегулирование, СОБЫТИЯ, СООБЩЕСТВА, Транзитная реклама
A A
0
SHARES
12
VIEWS

КРЕАТИВНОЕ ЗАМЕЩЕНИЕ (Россия, Санкт-Петербург). Как и анонсировало наше издание (см. >>> и >>>), в петербургском Центре импортозамещения и локализации во время тематической недели «Транспортная инфраструктура» состолся круглый стол «Транзитная реклама как составная часть транспортной инфраструктуры мегаполиса». Это – очередной этап совместного образовательного проекта СИИ «Рекламный совет» и Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) под названием «Креативное замещение».

«Надеюсь, сегодня на нашей встрече рекламодатели и рекламисты смогут узнать фактически всё о рекламе в поездах, на вокзалах, в аэропортах и метро, на автобусах, в такси и трамваях, – сказал, открывая круглый стол, его модератор президент Общественного совета по рекламе Санкт-Петербурга, вице-президент АКАР Сергей Пилатов. – По данным Северо-Западного представительства АКАР, объём рынка транзитной рекламы в 2016 году в Петербурге составил 340 млн рублей, рекламы в метрополитене – 750 млн. Реклама на транспорте и внутри объектов транспортной инфраструктуры с каждым годом развивается, появляются новые форматы и возможности для рекламодателей. Об этом мы и поговорим».

Круглый стол начался с выступления представителя одной из ведущих на российском рынке компаний, занимающихся рекламой на транспорте, – TMG. Анна Митрофанова, руководитель PR-отдела, рассказала о преимуществах транзитной рекламы в крупных мегаполисах, ссылаясь на мировой опыт (в конце материала есть презентация и ролик о креативе в транзитной рекламе). «Сейчас всё актуальнее становится вопрос: как рекламодателю добраться до аудитории, особенно молодой, – отметила спикер. – И здесь на помощь приходит наружная реклама и транзитная как её разновидность. Люди становятся всё мобильнее, больше времени проводят на улице, в дороге. По опросам, более 70% запоминают рекламу на транспорте. Задача – делать её креативной, красочной, чтобы она украшала и городское пространство, и транспорт». Развивается транзитная реклама и в России, решая задачи как крупных, так и региональных брендов. Используются различные форматы. Это полное брендирование транспорта, постеры на одном из бортов, стикеры в салонах и т.п. Анна Митрофанова отметила и ещё один плюс рекламы на транспорте для рекламодателей – она хорошо измеряется, а рекламную кампанию можно относительно быстро запустить.

Об особенностях рекламы на железной дороге, новых форматах и трендах сообщил Виктор Шарашенидзе, директор филиала агентства «Лайса» в Санкт-Петербурге (см. презентацию в конце материала). В качестве примера популярности наружной рекламы он привёл диджитал-проект, который развивает «Лайса» в Москве, – установку современных цифровых экранов, спрос на которые неизменно растёт. К концу года компания намерена увеличить в столице число конструкций до 60 и «взяться» за Петербург. Как подчеркнул Виктор, в городе на Неве их главная вотчина – Московский вокзал, где активно монтируются цифровые сити-форматы. Есть спрос и на традиционную рекламу. «Мы стараемся делать её масштабно и красиво», – сказал спикер. Приобрело популярность и брендирование подвижного состава. «Это преимущественно имиджевые истории», – пояснил Виктор Шарашенидзе.

Игорь Савви, генеральный директор агентства «Метроном», директор Открытой ассоциации рекламных агентств и маркетинговых коммуникаций Петербургского метрополитена, поведал о разнообразии рекламных возможностей в метро. «Реклама в «подземке» имеет свои особенности, а именно здесь стабильный поток пассажиров и ограниченное пространство, – отметил докладчик. – Это обязательно надо учитывать и рекламодателю, и рекламораспространителю». Он, как и Виктор Шарашенидзе, сообщил о новой тенденции – брендировании вагонов, привёл соответствующие примеры.

Анна Комарина, руководитель территориального подразделения Russ Airport Media, подчеркнула, что компания была специально создана несколько лет назад, когда по конкурсу выбирали рекламного оператора в реконструированном аэропорту Пулково в Петербурге. «Наш главный акционер – крупнейшая в мире компания по наружной рекламе JCDecaux – очень любит аэропорты, она оперирует в 222 аэровокзалах в 37 странах мира, естественно, она не могла пройти мимо Пулкова, – с улыбкой сказала Анна. – Кроме того, мир глобализуется, объёмы перевозок стремительно растут, это тоже сказалось на нашем выборе». Как плюс спикер отметила то обстоятельство, что Russ Airport Media пришла в аэропорт, когда он ещё строился, и это позволило его «хорошо обустроить рекламой, она действительно украшает аэровокзал». Положительно сказывается и то, что договор с владельцем компания заключила долгосрочный, это даёт возможность ей инвестировать в новые проекты, предлагать нестандартные решения.

О том, как «Первое популярное телевидение» (ПТV) реализует свой рекламный договор с петербургским «Горэлектротрансом», рассказал менеджер по взаимодействию с рекламными агентствами Родион Рагулин. Около 450 ТВ-панелей установлены в городских трамваях и троллейбусах, которые позволяют транслировать ролики в онлайн-режиме. «Охват аудитории у нашего медиаканала очень большой – примерно 13,5 млн человек в месяц, – отметил Родион. – У нас активно рекламируется малый и средний бизнес, которому помимо роликов мы предлагаем размещаться с помощью стикеров, брендирования».

Новым возможностям рекламы на транспорте посвятил своё выступление Евгений Лавренов, директор по развитию агентства Granat Communications. Он рассказал о проекте с компанией «Таксовичкоф», имеющей самое большое в Петербурге число такси. «Мы активно продаём рекламные возможности этой компании, – сообщил спикер. – Кроме того, Granat Communications реализует спецпроекты по заказу «Пассажиравтотранса». «Сейчас мы тестируем цифровые экраны на автобусах и такси, этот проект не имеет аналогов в России. Думаю, он станет популярным у рекламодателей», – добавил Евгений.

Анастасия Кузнецова, партнёр Claims – компании по стратегическому консалтингу в сфере интеллектуальной собственности, сделала презентацию, где показала, в чём состоят особенности правовой защиты оригинального промотранспорта.

В дискуссии за круглым столом также участвовали Вера Дементьева, генеральный директор представительства компании «ЭСПАР-аналитик» в Санкт-Петербурге, Наталья Пилатова, директор Северо-Западного представительства АКАР, Борис Григорьев, генеральный директор рекламного агентства GenerationBrand, и другие.

Проведение круглого стола было поддержано Национальной ассоциацией визуальных коммуникаций (президент – Владимир Рябовол) и Ассоциацией операторов наружной рекламы Санкт-Петербурга (президент – Кирилл Опарин).


Алексей АНДРЕЕВ

Tags: Россия
Previous Post

Рекламирующим алкоголь статья найдётся. Двадцать первая

Next Post

Lime определил первого победителя

Related Posts

Социальный проект «Яндекса»: автомобили украсят детские рисунки
Главные новости

Социальный проект «Яндекса»: автомобили украсят детские рисунки

01.06.2025
Определена главная тема форума
Главные новости

Участники крауда активно поддержали диалог между гражданами и государством

31.05.2025
Как глазунья нарушила закон о рекламе
Главные новости

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ
Главные новости

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу
АНАЛИТИКА

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
Введение потребителей в заблуждение прекращено
Главные новости

Иркутский производитель сгущёнки может понести убытки из-за снижения количества потребителей и прибыли

30.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Социальный проект «Яндекса»: автомобили украсят детские рисунки

Социальный проект «Яндекса»: автомобили украсят детские рисунки

01.06.2025
Определена главная тема форума

Участники крауда активно поддержали диалог между гражданами и государством

31.05.2025
Как глазунья нарушила закон о рекламе

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Социальный проект «Яндекса»: автомобили украсят детские рисунки

Социальный проект «Яндекса»: автомобили украсят детские рисунки

01.06.2025
Определена главная тема форума

Участники крауда активно поддержали диалог между гражданами и государством

31.05.2025
Как глазунья нарушила закон о рекламе

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In