• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Среда, 4 июня, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Эксперты прогнозируют рост сегмента видеорекламы

15.04.2017
in АНАЛИТИКА, Главные новости, Интернет-реклама, РЕКЛАМА, Реклама на мобильных устройствах, Реклама на ТВ, Саморегулирование, СООБЩЕСТВА
A A
0
SHARES
0
VIEWS

БЕЛАРУСЬ. Эксперты онлайн-кинотеатра ivi проследили современные тренды рынка видеорекламы.

По итогам 2016 года IAB оценило рынок медийной рекламы Беларуси в $9,905 млн, что на 5% меньше результата предыдущего года. Сегмент видеорекламы в 2016 году сохранил высокие темпы роста по сравнению с другими сегментами, и эксперты прогнозируют интенсивный рост вплоть до 2020 года.

Александра Стрелкова.

«Рост видеорекламы протекал на фоне стагнации web-аудитории – пока доминирующей площадки рекламной монетизации, – отмечает эксперт Александра Стрелкова. – Тренд перераспределения аудитории видео между экранами (переход от стационарных компьютеров к мобильным платформам и Smart TV) будет сохраняться в ближайшее время, а это значит, что актуальность измерений на этих платформах будет только возрастать».

Рост рекламной монетизации на web-платформе по большей части был обеспечен развитием партнёрских сетей. В современных реалиях именно развитие сетей всё острее ставит вопрос о качестве видеотрафика, видимости показов и brand safety. На взгляд экспертов, мониторинг качества размещения стал одним из основных зародившихся на белорусском рынке в минувшем году трендов. Череда громких скандалов на зарубежных рынках доходит и до Беларуси.

Рекламные доходы ivi в 2016 году выросли в шесть раз, что позволило ivi увеличить долю на рынке Беларуси. В России же ivi сохранил за собой вторую позицию по объёму рекламной выручки, а отставание от лидера – YouTube согласно оценке Jason&Partners Consulting сократилось.

Такой рост выручки обусловлен рядом моментов. Во-первых, развитие рекламных продуктов. В частности, интерактивность – преимущество видеорекламы в интернете над аналогичными форматами в других средах. Всё больше рекламодателей обогащают видеосплиты за счёт видеорелкамы с обратной связью. Во-вторых, наблюдается тенденция роста монетизации на мобильных устройствах, которая будет и дальше сохраняться за счёт развития парка подключённых устройств. В-третьих, рост продажи рекламы продолжается и на устройствах Smart TV. Драйвером послужило развитие интерактивных форматов и закупка по модели, близкой к телевизионной. По прогнозам, в 2017 году это станет одним из трендов развития сегмента. ТВ-аудитория постепенно перетекает в интернет, а границы между ТВ и digital постепенно стираются. Следующим шагом станет развитие Advanced TV и трансформация ТВ-рекламы. Крупнейшие рекламодатели уже пришли в VOD и в дальнейшем обеспечат рост сегмента за счёт увеличения доли digital-бюджетов.

«Такие высокие темпы развития рекламы в легальном контенте можно объяснить высоким качеством рекламного контакта и лояльной аудиторией, – полагает Александра Стрелкова. – Легальное видео в сети по сравнению с ТВ обладает более высокими показателями вовлечённости, широким спектром интерактивных возможностей, а также достаточно низким ценовым порогом входа. При всём этом аудитория смещена в наиболее «вкусные» для рекламодателя возрасты с высокой покупательской активностью. А в сравнении с YouTube легальный контент обеспечивает более длительную рекламную коммуникацию с высокой пользовательской вовлечённостью при меньшем уровне рекламной нагрузки и большем brand safety».

Всё это ведёт к сближению ТВ и online-видео и позволяет надеяться на сохранение высоких темпов роста рекламной монетизации в 2017 году.

(Эксперты онлайн-кинотеатра ivi – специально для «Рекламного совета»)

Tags: Беларусь
Previous Post

Участники Fresh Russian Communications Conference узнали о новых форматах пресс-мероприятий и о том, чем привлекают американские сериалы

Next Post

Кодекс поддержит местный контент

Related Posts

Стартует кампания «Самара окрыляет»
Брендинг

Стартует кампания «Самара окрыляет»

03.06.2025
Из 700 работ выбрали 17
Главные новости

Из 700 работ выбрали 17

03.06.2025
С заявкой ещё можно успеть
Главные новости

С заявкой ещё можно успеть

03.06.2025
Рекламу банка расценили как способную ввести потребителей в заблуждение
Главные новости

Рекламу банка расценили как способную ввести потребителей в заблуждение

03.06.2025
Во дворце обсудили модельный закон
Главные новости

Во дворце обсудили модельный закон

03.06.2025
Депутат призвал усилить контроль над блогерами
Главные новости

Рекламные смс-сообщения приходили на абонентский номер заявителя без его предварительного согласия на получение рекламы

03.06.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Стартует кампания «Самара окрыляет»

Стартует кампания «Самара окрыляет»

03.06.2025
Из 700 работ выбрали 17

Из 700 работ выбрали 17

03.06.2025
С заявкой ещё можно успеть

С заявкой ещё можно успеть

03.06.2025
Рекламу банка расценили как способную ввести потребителей в заблуждение

Рекламу банка расценили как способную ввести потребителей в заблуждение

03.06.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Стартует кампания «Самара окрыляет»

Стартует кампания «Самара окрыляет»

03.06.2025
Из 700 работ выбрали 17

Из 700 работ выбрали 17

03.06.2025
С заявкой ещё можно успеть

С заявкой ещё можно успеть

03.06.2025
Рекламу банка расценили как способную ввести потребителей в заблуждение

Рекламу банка расценили как способную ввести потребителей в заблуждение

03.06.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In