БЕЛАРУСЬ. Министерство здравоохранения республики намерено добиться в будущем полного запрета на рекламу лекарств в стране, как это сделано в Великобритании. Конкретные сроки не называются, то направление действий обозначено отчётливо.
По словам заведующей республиканской клинико-фармакологической лаборатории УП «Центр экспертиз и испытаний в здравоохранении» Ирины Ефремовой, сегодня в Беларуси рецептурные лекарственные средства рекламируются только в специальных журналах, список которых утверждается министерством здравоохранения. Безрецептурные лекарственные средства могут рекламироваться в любых изданиях, чем часто и злоупотребляют рекламодатели. Именно поэтому жёсткий подход минздрава к рекламе лекарств вполне оправдан, считают фармацевты.
«Мы действительно видим факты, когда производители рекламы и рекламные агентства, не зная темы, пытаются приукрасить свойства отдельного препарата. Поэтому, на наш взгляд, то, что мы видим в рекламных материалах, не должно попадать на рынок рекламной продукции, потому что там идут сплошные преувеличения: один хвастается перед другим, идёт гарантия эффекта, гарантия отсутствия нежелательных реакций. По сути, распространяется информация, которая не соответствует действительности. Поэтому мы считаем, что в настоящее время в Беларуси действует рациональный подход к рекламе лекарственных средств, – заявила Ирина Ефремова. – Этот рациональный подход будет становиться ещё более рациональным».
Как заявила начальник управления организации производства и перспективного развития департамента фармацевтической промышленности министерства здравоохранения Татьяна Тумеля, несмотря на жалобы отдельных производителей и поставщиков лекарственных средств, либерализации правил рекламы лекарств в стране не планируется, так как в этом нет необходимости. Напротив, минздрав считает, что реклама всех без исключения лекарственных препаратов в Беларуси должна быть полностью запрещена, как это сделано, например, в Великобритании.
«Несмотря на то, что мы поддерживаем наших производителей лекарственных средств, рекламировать надо здоровый образ жизни, а не таблетки», – пояснила позицию Минздрава Татьяна Тумеля.
Так, согласно научным исследованиям, на 50% здоровье человека зависит от образа жизни, 15 – 20% приходится на наследственность, на 20 – 25% на человека влияет окружающая среда и только 10 – 15% приходится на медицинское обеспечение, среди которого медикаментозное лечение занимает определённую небольшую долю.
«Конечно, производители заинтересованы в рекламе, потому что маркетинг никто не отменял. Но ничего в законодательстве пока меняться не будет. Должна заметить, что в таких странах, как, например, Англия, реклама лекарств запрещена вообще. Это нормально, и когда-нибудь мы к этому тоже придём. Лекарственные средства – это не товар, который рекламироваться в принципе не должен. Просто на данном этапе развития нашей фармации у нас частично реклама лекарственных средств разрешена и пока это будет так, но не более того», – заявила Татьяна Тумеля.
При этом представитель минздрава признала, что в Беларуси о новых отечественных лекарствах порой не знают не только простые люди, которые приходят в аптеки, но и врачи.
(По сообщению «Ежедневника»)
