НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Россия). Национальная ассоциация визуальных коммуникаций (НАВК) была образована ещё в 2003 году как общероссийская саморегулируемая общественная организация, ориентированная на поиск новых форм и путей развития отрасли, совершенствование этических и правовых составляющих в её регулировании (штаб-квартира находится в Москве). По разным причинам в последние годы деятельность НАВК в решении острых индустриальных вопросов существенно снизилась. Ситуация стала кардинально меняться осенью минувшего года, когда президентом ассоциации был избран руководитель представительства компании Russ Outdoor в Северо-Западном федеральном округе Владимир Рябовол.
«Широкой рекламной общественности» (включая представителей стран СНГ) в этом качестве Владимир Владиславович был впервые представлен на Международной конференции «Реклама для города или город для рекламы. Количество. Качество. Социальная составляющая» (её организатором был Координационный совет по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике при поддержке комитета по печати и взаимодействию со СМИ правительства Санкт-Петербурга), где выступил с презентацией, посвящённой совершенствованию рекламного оборудования (см. здесь). А на состоявшемся в январе 2017-го очередном заседании Общественного совета по рекламе Санкт-Петербурга его председатель Сергей Пилатов познакомил Владимира Рябовола с членами совета, а также приглашёнными на встречу членами Ассоциации коммуникационных агентств России (см. здесь).
Новый президент НАВК любезно согласился ответить на вопросы «Рекламного совета».
– Владимир Владиславович, первый вопрос очевидный: что подвигло вас, руководителя крупнейшей и успешной компании, согласиться возглавить ассоциацию?
– В настоящее время рынок наружной рекламы переживает непростые времена. Острые для всех нас вопросы активно обсуждаются на самых разных информационных площадках: отраслевых конференциях, фестивалях, пресс-конференциях, общественных и рекламных советах. Минувшие два года для российского рекламного рынка были самыми тяжёлыми за последнее десятилетие. Совпадение, с одной стороны, кризисных явлений в экономике, существенно снижающих инвестиционные возможности и перспективы развития новых высокотехнологичных проектов, с другой – несовершенство законодательства и ряд острых вопросов, связанных с правовым регулированием и техническими требованиями к рекламным конструкциям серьёзно повлияли на стабильность рынка, горизонт планирования инвестиционных программ. Проведение торгов и перезаключение договоров с операторами шло на фоне неясных перспектив применения фатальных для отрасли, устаревших положений ГОСТа для наружной рекламы. В этой связи вопрос консолидации рынка, открытого и конструктивного взаимодействия со всеми его участниками, общественными объединениями и органами власти стал как никогда актуален.
Наружная реклама – один из важнейших сегментов не только рекламной деятельности, но и экономики в целом, я бы сказал, «индикатор» и «важнейший маркер» инвестиционной привлекательности, экономического благополучия целых регионов. Более того – неотъемлемая часть визуальной поддержки диалога между властью и обществом, реализации социальных информационных программ. Сейчас огромное значение получили и новые подходы к реализации инфраструктурных высокотехнологичных городских проектов в области так называемой «уличной мебели» с элементами, сочетающими в себе важнейшие социальные задачи с наружной рекламой, иногда – целыми электронными информационными порталами и новыми средствами электронных коммуникаций.
Реализовать весь этот огромный потенциал возможностей нельзя в «тисках» противоречий правового регулирования, без диалога бизнеса, власти и общества, формирующего созидательный, позитивный вектор развития. В построении этого диалога, консолидации на этом пути участников индустрии я и вижу свою миссию как руководителя возрождающегося бизнес-объединения.
Сегодня общественный запрос состоит прежде всего в том, чтобы наружная реклама стала наконец гармоничной неотъемлемой частью городской среды, элементом её благоустройства, навигационной системой с целым рядом общественно полезных функций. Это могут быть в том числе и велопарковки, газетные киоски и стенды, остановочные павильоны с целым набором медиасервисов и многое другое. Необходимо активно развивать и предлагать обществу смелые инновационные решения, новые направления с перспективой замещения устаревших аналоговых рекламоносителей в сторону цифровых объектов с набором социально полезных функций. Полагаю, что это – перспектива ближайшего времени.
Вот поэтому работа в объединении сообщества наружной рекламы в России – важнейшая для меня задача.
– В чём вы видите миссию ассоциации?
– Обновлённая ассоциация видит свою миссию в том, чтобы, объединив в своих рядах лучших представителей профессионального сообщества, стать единым координационным центром, способным формулировать новые высокие индустриальные стандарты, формировать повестку и создавать дискуссионные площадки для обсуждения острейших вопросов регулирования отрасли. С особенной остротой перед нами встают задачи развития основ саморегулирования отрасли, инновационных идей и решений, передового опыта в сфере наружной рекламы. Также считаю одним из важнейших вопросов – аспект социальной рекламы. Создание профессионального и качественного контента должно не просто служить информационным и воспитательным общественным целям, но стать востребованным, эмоционально ярким, эффективным ресурсом, способным сделать этот мир немножко добрее.
Я уверен, что своей активной работой мы сможем изменить отношение и переломить непростую ситуацию в нашей сфере и создать благоприятную обстановку для развития отрасли.
– А кого объединяет ассоциация?
– НАВК объединяет в своих рядах профессиональных участников индустрии, опыт которых на рынке уже насчитывает более двух десятков лет, а суммарное рыночное присутствие – существенно выше 50%.
Мы стараемся формировать повестку, представляющую консолидированное мнение большинства операторов в иногда не самом простом диалоге бизнеса, общественных организаций и органов власти.
– И какие основные задачи вы бы сейчас определили в качестве главных направлений?
– Сегодня их довольно много: это изучение мирового опыта введения и использования цифровых носителей, проведение соответствующих исследований и экспертиз, подготовка предложений, которые в дальнейшем должны быть учтены в редакции Технического регламента – его принятие, мы надеемся, произойдёт в этом году.
Много противоречий до сих пор вызывают вопросы этики в наружной рекламе, которые становятся предметом жарких дискуссий на заседаниях общественных советов. Более того, эти же вопросы остро стоят и в социальной рекламе, пропаганде человеческих ценностей, безопасности на дорогах, здорового образа жизни.
Наша ассоциация – открытая площадка для дискуссий на все эти острые темы. Уже скоро, я надеюсь, сможем обсуждать любые вопросы визуальных коммуникаций и на нашем сайте, который мы планируем перезапустить в ближайшее время.
– Как вступить в Национальную ассоциацию визуальных коммуникаций?
– Вся организационная информация, как я уже говорил, скоро появится на нашем сайте. Юридическим лицам, принявшим решение о вступлении в члены ассоциации, необходимо представить заявление на имя президента НАВК, оформленное на бланке организации за подписью её руководителя, имеющего право без доверенности осуществлять представление интересов этой организации, и заверенное печатью организации, с приложением документа, свидетельствующего о принятии уполномоченным органом организации решения об участии в ассоциации. В заявлении указывается также информация, содержащая основные сведения об организации. Кроме того, нужны копии учредительных документов: устава, свидетельства о государственной регистрации, свидетельства о постановке на учёт в налоговом органе. Далее заявление рассматривается общим собранием членов ассоциации, которое принимает решение о приёме по каждому кандидату в отдельности.
Мы ждём в ассоциации и профессиональные общественные организации, и представителей операторов рынка рекламы – всех тех, кто заинтересован в конструктивном диалоге, направленном на формирование и совершенствование условий для качественного роста и развития рынка визуальных коммуникаций.
Беседовал Алексей АНДРЕЕВ
