РЕКЛАМНАЯ БЕЛОЧКА (Реплика О.Б.С.) С января 2017 года аудитория почитателей народного конкурса «Рекламная Белочка» расширится, и его ежемесячные итоги будут подводиться по новой схеме. А всё дело в том, что теперь определить победителя поможет система TimeInfo (Россия, Санкт-Петербург). Та самая, которая помогла определить победителей во время церемонии «Обойдёмся без церемоний», прошедшей в октябре 2016 года в Санкт-Петербурге (см. здесь).
Напомним, что TimeInfo представляет собой разработанную и запатентованную первую уникальную интерактивную информационную систему, предназначенную для обслуживания посетителей в местах общественного питания. Теперь в режиме ожидания, когда посетители раздумывают над заказом или уже его сделали, на экранах планшетов, установленных на столе, будут транслироваться вошедшие в шорт-лист работы «Рекламной Белочки» в формате видеоряда или слайд-шоу с функцией «стоп-кадр», позволяющей детально ознакомиться и определить наиболее понравившуюся или возмутившую фотографию с рекламой.
Об итогах народного голосования «Рекламный совет» будет информировать в конце каждого месяца.
Итак, начинаем наш эксперимент. Предлагаем шорт-лист по результатам декабрьского конкурса в группе «Рекламная Белочка» в социальной сети «Фейсбук» (см.здесь).
Нижеприведённая работа предварительно оказалась у нас на первом месте. Наверное, для фанатов IKEA ничего удивительного в ней нет – типа и не такое видали. А вот не очень посвящённые в ассортимент шведского магазина сразу не поймут, что может случиться, когда заканчиваются названия.
На втором месте оказался плакат, присланный нашим активистом Борисом Григорьевым. Что-то он в нём разглядел. Посмотрим, оценят ли этот выбор посетители ресторанов, где установлена система TimeInfo.
На третьем месте оказалась милая реклама непонятно чего. Но скорее всего, незамерзающей омывающей жидкости для лобового стекла автомобиля.
На втором третьем месте неожиданно для всех оказалась поздравительная открытка Российских железных дорог из нашей постоянной серии «ОПЯТЬ НАМ ЧТО-ТО ПОМЕРЕЩИЛОСЬ!»
А также в шорт-лист вошли два простых объявления, которые заставили меня всплакнуть. Так что будем считать это моим личным выбором.
В первом случае стало жалко жителей этого 21-этажного дома.
Во втором случае стало обидно за весь мужской род.
И в заключение две работы, вызвавшие интерес в сообществе в «Фейсбуке», но которые не попали в шорт-лист и не будут демонстрироваться в местах установки TimeInfo. В первом случае – из-за наличия не совсем цензурных слов.
Во втором случае – из-за очевидного подозрения на фотошоп. Хотя сама по себе тема конференции и вызвала большую заинтересованность у многих наших читателей. Но… Мы решили бороться с фейками, так как маразма в рекламе и без них хватает.
В третьем случае – мрачный, но великолепный корпоративный календарь. По причине обилия картинок про рекламу гробов этой теме посвятим отдельный материал. Ждите. А в данной публикации демонстрируем одну из самых приличных страниц календаря.
Итак, жители Санкт-Петербурга могут продолжить голосование, посетив с пользой одно из заведений, где установлена система TimeInfo (их список мы приводим). Остальным гражданам придётся ждать результатов.
Так что не прощаюсь с вами.
Места общественного питания в Санкт-Петербурге, где возможно хорошо поесть и заодно проголосовать по системе TimeInfo (все в центре города):
- Ресторан «Гиннотаки» (проспект Чернышевского, 17)
- Ресторан «Брынза» (Невский проспект, 50, лит. А)
- Ресторан «Брынза» (Пушкинская улица, 1, лит. А)
- Ресторан «Брынза» (Загородный проспект, 39/79, лит. А)
- Ресторан «Брынза» (Невский проспект, 66)
- Ресторан «Брынза» (Каменноостровский проспект, 12)
- Ресторан «Япоша» (Каменноостровский проспект, 47)
- Ресторан «Япоша» (Большая Конюшенная улица, 10)
- Ресторан «КвакИнн» (Звенигородская улица, 2/44)
- Ресторан «КвакИнн» (Большой проспект В.О., 37)
Ваш О.Б. Сервер
Справка
Система TimeInfo создана для сферы индустрии гостеприимства (общественного питания и гостиничного хозяйства) и запатентована как система прямого заказа (электронного меню), позволяющая общаться посетителям ресторанов и кафе с персоналом и партнёрами, а также с рекламодателями компании «Тайм-инфо». С одной стороны, она направлена на повышение уровня качества сервиса, с другой – это новый вид рекламоносителя, который устанавливается непосредственно на столиках в кафе и ресторанах.
Размещение рекламы на электронных меню в формате видеоряда или слайд-шоу без звукового сопровождения – уникальный тип рекламного носителя, выгодно отличающийся от традиционных видов рекламы.
Интерактивная система TimeInfo позволяет менять информацию каждые 15 минут по адресной программе или проводить интерактивные акции. Работа всех электронных рекламоносителей контролируется из головного офиса в режиме реального времени.
«В основе нашей системы лежит технология touch screen. Интерактивные экраны устанавливаются непосредственно на столах, гость самостоятельно может изучить и заказать необходимые блюда или вызвать официанта для уточнения заказа, – комментирует генеральный директор группы «Тайм-инфо» Александр Головин. – Гость ни на секунду не ждёт официанта, он сразу углубляется в изучение меню, причём на любом удобном для него языке, и его коммуникация с персоналом сохраняется на протяжении всего времени посещения ресторана или кафе, вплоть до получения и оплаты счёта».
«Электронная версия меню позволяет также получать дополнительную информацию о блюдах и напитках, – отмечает Александр Головин. – Система TimeInfo не только увеличивает скорость обслуживания клиента, предоставляет максимальный комфорт посетителям, но и помогает официанту на самой первой стадии контакта, тем самым решая самую сложную задачу продавца – выявить намерения и возможности гостя. Кроме того, администратор точки питания самостоятельно может управлять любыми изменениями в меню, быть в курсе времени заказа блюд и вести статистику заказов».
Сеть заведений, оснащённых системой TimeInfo, постоянно расширяется, охватывая новые районы Санкт-Петербурга. TimeInfo в месяц даёт 9 072 000 эфирных показов роликов и аудиторию более 450 000 активных и платёжеспособных посетителей ресторанов и кафе различной категории, в связи с чем система может считаться одним самых эффективных способов визуальной рекламы и гибким инструмент маркетолога. Она позволяет обеспечить детальный, абсолютно точный независимый мониторинг количества кликов посетителя по выбору меню, его отзыв по работе и обслуживанию ресторана или кафе, а также определить его интерес к рекламодателям «Тайм-инфо». При этом необходимо отметить, что рекламные материалы не мешают посетителям вернуться в раздел меню в любой момент без каких-либо дополнительных условий.
Максимальная степень комфорта посетителя ресторана или кафе, которой способствует система TimeInfo, обеспечивает его высокую степень лояльности ко всем материалам «Тайм-инфо», включая рекламные.
За создание интерактивной информационной системы TimeInfo Александр Головин стал лауреатом престижной петербургской премии «Шеф года» в номинации «Шеф-инновация».
