АРПП (Россия). Ассоциация распространителей печатной продукции (АРПП) проанализировала ситуацию в медийной печатной отрасли и выделила основные события и тенденции развития рынка печатных СМИ в России уходящего 2016 года.
Отмечается, что уходящий год был сложным для отрасли печатных СМИ и экономики в целом. Многие компании были вынуждены предпринять действия по оптимизации затрат, а также стратегические шаги по поиску новых источников доходов. В первую очередь, произошло сокращение числа изданий в портфолио издательств и перевод части изданий из печатных версий в онлайн. Оптимизацией портфеля изданий занимались все издатели без исключения – от крупных до небольших. Уход с рынка ряда изданий привел к концентрации спроса и рекламодателей в лидирующих изданиях, что привело к некоторой стабилизации их бизнеса.
Вступление в действие закона, ограничивающего долю иностранного участия в собственности российских медиа до 20%, усилило тенденцию по сокращению издательских портфелей, так как издательства с иностранным участием резко сократили инвестиции в отрасль. Новых изданий на рынок в 2016 году практически не выходило, за исключением спецпроектов и спецвыпусков.
Подъём цен стал неизбежным в ответ на рост производственных расходов, особенно остро вопрос стоял по бумаге как для печати газет, так и глянцевых журналов. Российские цены на печатную прессу с 2014 года по 2016-й выросли почти на треть (на 27%), что связано с девальвацией национальной валюты. В 2016 году в среднем по рынку пресса выросла в цене на 9%, причём в рознице цены взяли более высокую планку в 12%, а подписные цены демонстрировали некоторую стабильность ввиду того, что они формируются издателем в начале подписной компании. Говоря о будущем, стоит отметить, что цены на прессу, вероятно, будут расти из-за роста производственных затрат, и прежде всего на бумагу.
Если говорить о статистических показателях продаж прессы, то 2016 год продемонстрировал значимое падение в тиражах – на 14%. Причём розничный сегмент понёс большие потери – проданные тиражи сократились на 16 – 17%. Напротив, сегмент подписки был более стабилен в силу того, что почтовые тарифы стабилизировались, и в сегменте рост цен был сопоставим с уровнем инфляции.
Среди причин, вызвавших сокращение розничных продаж периодики, не последнее место занимает уменьшение числа специализированных киосков и павильонов прессы в большинстве субъектов РФ. За 2016 год число киосков в России сократилось на 17% и приблизилось к отметке в 23,1 тысячи. Таким образом, на конец 2016 года один специализированный объект с прессой приходится на 6 195 жителей страны, что полностью противоречит рекомендациям Минкомсвязи РФ и серьёзно ограничивает возможности доступа населения к каналам приобретения информации.
В течение года АРПП совместно с другими профессиональными объединениями отрасли, медийной общественностью, при поддержке депутатского корпуса федерального и регионального уровней прилагали усилия по оздоровлению ситуации на рынке прессы. В рамках этой работы вёлся диалог с властными структурами в целях выполнения поручения президента РФ органам исполнительной власти повысить доступность книжной и периодической печатной продукции для населения, содействовать деятельности индустрии печатных СМИ, развитию малого и среднего бизнеса. Предпринимались активные шаги по разработке Концепции развития розничного распространения печатной периодической продукции до 2020 года совместно с региональными властями.
Подводя итоги уходящего года, эксперты отмечают, что при всех имеющихся проблемах и кризисных явлениях наблюдаются позитивные подвижки в отдельных сегментах медиарынка, что позволяет смотреть в наступающий год с осторожным оптимизмом.
(По материалам пресс-службы АРПП)
