РОССИЯ (Москва). Как ранее анонсировал «Рекламный совет», состоялась организованная Союзом издателей НАИ при поддержке Союза журналистов Москвы встреча издателей с начальником отдела контроля за рекламной деятельностью и пресечения недобросовестной конкуренции Московского управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России Павлом Олейником по теме: «Закон о рекламе: практика антимонопольного органа и основные ошибки издателей» (см.здесь).
Во встрече приняли участие около 30 человек, среди которых были представители издательских домов «Коммерсантъ», «Газпром-медиа», Hearst Shkulev Media, Sanoma Independent Media, Bauer, «Газета Метро», «7 дней», «Известия», «Комсомольская правда», «Мир новостей», «АиФ» и другие. Ведущим семинара выступил президент Союза издателей НАИ Андрей Авдонин. Открывая мероприятие, он отметил, что семинар призван помочь издательским домам избегать ошибок при публикации рекламных материалов, проинформировать присутствующих о том, какие тренды и новые формы рекламы появились, какие нюансы в размещении рекламы необходимо учитывать при её публикации в СМИ.
Представитель ФАС Павел Олейник рассказал, что в уходящем году Московское УФАС планировало четыре проверки издательских домов, и в настоящее время заканчивается последняя. Он отметил, что ситуация изменилась в лучшую сторону. Если в прошлом и позапрошлом годах в рамках каждой из проверок находили более 100 нарушений, то сейчас – 60 – 70. В ближайший год плановых проверок издательских домов не будет, с 2017 года Московское УФАС будет проверять рекламные агентства – распространителей наружной рекламы.
При проверке издательских домов выявились следующие традиционные нарушения: – – использование продакт-плейсмента;
– подчёркнутое выделение названий товаров в новостных рубриках;
– несоблюдение правила, согласно которому при рекламе любых финансовых услуг необходимо указывать фирменное наименование субъекта, оказывающего данные услуги, его организационно-правовую форму.
В 2017 году в законодательство о рекламе будут введены новые изменения, касающиеся СМИ, а именно:
– увеличение допустимого объема рекламы до 45%;
– ужесточение правил рекламы долевого строительства.
Представитель Московского УФАС сакцентировал внимание на системных ошибках при размещении рекламы в СМИ. Среди них самыми часто встречающимися были названы следующие:
– использование таких слов, как «лучший», «самый»;
– реклама товаров при дистанционном способе продажи;
– реклама любых мероприятий, в которых упоминаются службы по продаже билетов;
– реклама, содержащая отсылки к алкоголю, табаку.
В ходе семинара представителями издательских домов задали Павлу Олейнику много вопросов, касающихся размещения в изданиях рекламы алкогольной продукции, лекарственных препаратов и косметических средств, торговых сетей, медицинских услуг, архитектурных проектов, объектов недвижимости и продажи товаров за рубежом, рекламы купонаторов, агрегаторов, финансовых услуг, использования QR-кодов и т.д.
Присутствовавшие отметили полезность и информативность семинара и попросили продолжить практику проведения подобных встреч.
(По материалам пресс-службы НАИ)
