СЕКРЕТ УСПЕХА (Россия). Многие участники Международного рекламного форума, который прошёл в Москве в декабре 2016 года, обратили внимание на новое и необычное издание под названием «Малый бизнес» («МБ»). Оно появилось в Москве в начале 2016 года.
О том, что количество печатных СМИ и в России, и в других странах постоянно сокращается, известно всем. На этом фоне появление нового издания, казалось бы, выглядит нелогично. Как удалось выяснить, бесплатный ежемесячник начал выходить под эгидой издательского дома «МР-пресса», известного в Москве тем, что выпускает крупнейшую бесплатную газету «Мой район». Родилась газета практически случайно: после того как «Мой район» довольно удачно сделал два спецпроекта, посвящённых малому бизнесу. Они окупились и натолкнули издателей на мысль, что рынок в принципе готов принять такое специализированное издание. В начале 2016 года и был зарегистрирован уже самостоятельный «Малый бизнес».
Для информации
Тираж «МБ» – 50 тысяч копий, лёгкий «мел», полосность – 24 – 40. Распространяется бесплатно в 37 налоговых инспекциях столицы, 14 центрах поддержки малого бизнеса департамента науки, промышленной политики и предпринимательства Москвы, 200 бизнес-центрах, префектурах и департаментах.
«Рекламный совет» поинтересовался у инициаторов проекта: «В чём секрет успеха?»
– Он сразу повёл себя независимо, как живой организм, – рассказывает Алексей Синельников, главный редактор издательского дома «МР-пресса». – Тут же обзавёлся собственной премией «Мой старт», к участию в которой мы приглашаем молодых предпринимателей; начал отправлять журналистов на интервью к известным крупным бизнесменам; сам продиктовал, что на обложке лучше ставить лицо – пусть не всегда известное широким кругам, но это вызывает доверие. Мы с интересом наблюдаем, как развивается этот проект. Нам кажется, что количество наших новых связей выросло на порядок за этот год, появились совершенно новые рекламодатели и клиенты. «Малый бизнес» оказался востребован.
Газете дали интервью общественный деятель Ирина Хакамада и бизнесмен Вадим Дымов, советник президента РФ по интернету Герман Клименко и вице-президент ВТБ24 Надия Черкасова, основатель сетей «Избёнка» и «Вкусвилл» Андрей Кривенко и глава Московской торгово-промышленной палаты Владимир Платонов. И многие-многие другие.
Сеть распространения издания расширяется, его с удовольствием берут на различные специализированные конференции для раздачи участникам. Тираж пока остаётся прежним. Но что-то подсказывает, что и он будет увеличен, учитывая востребованнность издания. Недавно запущен сайт . Пока что туда выкладываются номера газеты, но есть планы по развитию электронной версии этого бренда, превращению его в самостоятельное цифровое издание. Там же базируется и премия «Мой старт».
– Мне кажется, что появившееся вот так, снизу, издание, да ещё и в такое время имеет шансы на интересное продолжение, – говорит Алексей Синельников. – Если бы за него взялись профи от деловой журналистики, быть бы беде, наверное. Мы же рассказываем истории, просим специалистов ответить на вопросы, мы не мешаем читателю своим квазипрофессионализмом. Потому и получается такое издание для малого бизнеса – вполне себе народное.
(Соб. инф.)
