РОССИЯ. Компания Mail.Ru Group предложит уникальный формат рекламы «Видео+» – десктопное и мобильное видео в ленте с кросс-частотой в социальных сетях.
Видеореклама будет иметь потенциальный недельный охват более 50 млн пользователей по России, что превышает охват любого другого медиаресурса. Рекламодатели смогут оптимизировать охват и частоту демонстрации рекламных постов в ленте «ВКонтакте» и «Одноклассников»: новый алгоритм учёта показов распознает одного и того же пользователя не только на разных устройствах, но и в разных социальных сетях. Так, если в настройках кампании будет установлен однократный показ на одного уникального пользователя, то человек увидит рекламный ролик всего раз: после просмотра рекламного поста в «ВКонтакте» на смартфоне аналогичная реклама в «Одноклассниках» на десктопе показана уже не будет – и наоборот. При выборе другого значения (к примеру, пять показов одному пользователю) показы в любой из социальных сетей будут суммироваться, пока не достигнут выбранной отметки.
Нововведение позволяет рекламодателям донести рекламное сообщение в видеоформате одновременно до всех пользователей российских социальных сетей и исключить незапланированные повторные показы. Благодаря этому затраты на рекламу сократятся; кроме того, компания сможет точно рассчитать охват и установить желаемое число контактов пользователя с рекламным роликом.
«Видеореклама как традиционный и понятный рынку формат меняется вместе с привычками аудитории. Люди всё больше времени проводят в мобильных устройствах – соответственно, реклама становится более мобильной; а поскольку основным каналом получения информации стали ленты социальных сетей, в них появились рекламные сообщения – и видеоформаты. Мы уверены, что уникальные возможности охвата, предоставляемые нашими ресурсами, доступ к самым современным рекламным технологиям и прозрачные принципы ценообразования будут востребованы рекламным рынком. При этом основное достоинство формата видеопоста в ленте – это ещё и максимальная дружелюбность по отношению к зрителю-пользователю: непонравившийся ролик можно просто проскроллить», – отмечает заместитель генерального директора Mail.Ru Group Дмитрий Сергеев.
«Мы рады предложить формат «Видео+», который позволяет точно задать частоту показов рекламы человеку, даже если он пользуется обеими соцсетями и заходит с разных устройств. Это, в свою очередь, даст рекламодателям возможность повысить эффективность использования рекламного бюджета», – говорит коммерческий директор Mail.Ru Group Элина Исагулова.
При размещении видеорекламы будут доступны сотни различных таргетингов, создание любых кастомных сегментов аудитории и применение всех остальных технологий размещения, предлагаемых платформой myTarget. Стоимость показа рекламы будет определяться на едином аукционе нативной видеорекламы. А благодаря интеграции с MOAT рекламодатель может получить независимую статистику по видимости рекламных показов.
Bayer и группа компаний Danone в России – первые рекламодатели, принимающие участие в тестировании нового формата.
Предполагается, что в начале 2017 года будет также реализована возможность покупки через myTarget и его авторизованных партнёров видеорекламы схожих форматов с кросс-частотой по другим социальным сетям.
(По материалу пресс-релиза)
