БРЕНДИРОВАНИЕ ТЕРРИТОРИЙ (Республика Крым). Министр курортов и туризма региона Сергей Стрельбицкий и разработчики бренда представили в Симферополе журналистам новый туристический бренд «Я. Крым Точка притяжения».
«Крым вышел на новую ступень туристического рынка, поэтому ему необходимо новое позиционирование. Разработка бренда шла через проведение народного конкурса, на его основе была создана платформа будущего бренда, а затем мы провели профессиональный конкурс», – рассказал Сергей Стрельбицкий.
В итоге разработкой нового бренда полуострова занималась председатель Крымской организации Союза дизайнеров России Ольга Степанова и её творческая группа. Работа заняла около трёх месяцев.
По словам Ольги Степановой, при разработке туристического логотипа Крыма специалисты изучили аналоги мировых тенденций брендирования территорий. «В платформу бренда легло представление о том, что такое Крым сегодня – для своих жителей и для туристов, какие эмоции здесь испытывают люди. В итоге мы получили бренд-лайн «Я. Крым Точка притяжения». Эти четыре слова легли в основу бренда. Ключевая буква «Я» – это и Крым, говорящий от своего лица, и его жители, и туристы, которые тоже ощущают себя немного Крымом», – отметила Ольга Степанова.
Яркая буква «Я» в логотипе выполнена четырьмя цветами: синим, зелёным, розовым и жёлтым. По словам разработчиков, число цветов выбрано специально – оно символизирует четыре региона полуострова, число стихий и времён года. Кроме того, в заглавной букве присутствуют очертания Крымского полуострова. Буквы в слове «Крым» выполнены разными шрифтами, чтобы придать надписи «живость» и «ощущение волны».
Также были разработаны варианты логотипа Крыма на иностранных языках. При этом буква «Я» кириллицей останется во всех вариантах.
«В активных туристических местах мы планируем установить рекламный конструктор с брендом для фотографирования и через фотографии туристов будем транслировать наш бренд. Плюс авиакомпания должна заинтересоваться нашим брендом. Кроме того, это зонтичный бренд, который подойдёт для всех городов Крыма, – уверена автор. – Например, Феодосия уже изъявила желание первой внедриться в эту систему».
«Бренд будет сопровождать все наши турпродукты, кампании, присутствовать в рекламных акциях. Мы разработаем положение о его использовании. Если бренд будет использоваться в некоммерческих целях – это будет бесплатно, если для реализации коммерческого продукта – будут установлены определённые правила, но сумма за его использование будет минимальной, чтобы способствовать распространению бренда», – заявил Сергей Стрельбицкий.
Стоимость бренда обошлась бюджету в 1 млн рублей, но, по словам министра курортов, эта сумма минимальна и в других городах на подобную работу закладывалось гораздо больше средств. «У нашего бренда большая жизнь. Использование бренда в коммерческих целях окупит затраты на него в ближайший год», – заметил Сергей Стрельбицкий.
Справка
По данным министерства, более 5,38 млн туристов посетили Крым в январе – ноябре нынешнего года, что на 21,8% превышает данные за 11 месяцев 2015 года. В пансионатах, санаториях и отелях за январь – ноябрь 2016 года отдохнули 1,23 млн туристов. В последний месяц осени средняя загрузка работающих коллективных средств размещения составила 26%.
Больше всего туристов с начала года отдохнуло на Южном берегу Крыма – 46% от общего числа, на западном побережье – 31%, на восточном – 18,5%, в других регионах – 4,5%.
Минтуризма Крыма рассчитывает на 6 млн туристов в регионе по итогам 2016 года, в 2015 году их было 4,6 млн человек.
(Соб. инф. по материалам информагентств)
