БРЕНДИРОВАНИЕ ТЕРРИТОРИЙ (Республика Крым). Как сообщал «Рекламный совет», 19 декабря министр курортов и туризма региона Сергей Стрельбицкий и разработчики бренда презентовали в Симферополе новый туристический бренд «Я. Крым Точка притяжения» (см. здесь). Разработкой бренда занималась председатель Крымской организации Союза дизайнеров России Ольга Степанова и её творческая группа. Работа заняла около трёх месяцев.
Надпись «Я. Крым Точка притяжения» вызвала бурные споры в соцсетях. Основной аргумент тех, кто против этого логотипа – он не несёт никакой внятной информации. Оставляет много вопросов: почему точка? Почему буквы разной толщины? Точка притяжения чего? Те, кому логотип нравится, отмечают его яркость и современность.
Вот мнения экспертов по поводу нового бренда.
Дизайнер, специализирующийся на шрифтах, Николай Копалов отмечает, что новый логотип абсолютно непонятен без «костылей». То есть каждый раз людям придётся объяснять, почему в нём это нарисовано так, а не иначе:
– Самое страшное в этом логотипе – это огромное количество начертаний, если бы было как в строчке «точка притяжения», было бы легче. Раньше говорили, что лучший логотип – это тот, который может срисовать ребёнок. Я не могу пройти также и мимо буквы «Ы», почему именно она самая тонкая? Она, во-первых, визуально отбивает от себя «М». Получается: «Я.Кры», как будто Крым наш, но не весь. А, во-вторых, кажется, что это какой-то интернет-домен «Я точка кр». Точка – это даже не глагол, например, «я люблю Крым» или «я скучаю Крым», это точка, зажатая с двух сторон буквами. Если это так показывают самоидентичность крымчанина, то о нём не очень хорошего мнения. У буквы «Я» проблема только в том, что её создавал художник, а он так видит и всё тут. Он так видит очертания полуострова внутри буквы и неровные цветные мазки, которые, опять же, непонятно что означают без инструкции по применению бренда.
Владимир Черепанов, соавтор бренда I’m Siberian («Я сибиряк»), одного из самых успешных в России территориальных проектов считает, что главное – подать бренд с человеческой стороны, отразить особенности края:
– Чтобы у самих жителей глаза горели – вот в этом задача! А потом заразить этими особенностями, увлечь идеями, зарядить энергией всех тех, кому они близки, создать место мечты, наконец! И для того, чтобы это реализовать, нужна команда свободных, творческих и любящих своё дело людей, мотивацией для которых будет открытие, развитие и продвижение региона всеми доступными медийными средствами. Я полностью уверен, что успех зависит от команды проекта, от чистоты её мотивации и уровня знаний. Люди, которые сами верят в идею, способны увлечь за собой большую аудиторию, даже если нет необходимых ресурсов.
Эксперт Центра прикладной урбанистики Натали Попова:
– Бренд – это не картинка для торговли, во главе всегда должен стоять человеческий капитал. Мне нравится слоган про «точку притяжения», я разговаривала с людьми из других регионов, для них Крым как рай: тепло, удивительная природа, экологичность. Так давайте это покажем, давайте покажем «О чём Крым?» Вот почему в выборе общего бренда для республики хотелось, в первую очередь, диалога.
Блогер Илья Варламов:
– Лучшим туристическим логотипом Крыма будут чистые ухоженные набережные, чистое море, нормальная служба такси в аэропорту, а не эти стаи бешеных бомбил, которые, как дикие собаки, кидаются на приезжающих туристов, адекватные цены на гостиницы и еду и отремонтированный Гагаринский парк в Симферополе.
(Соб. инф. по материалу Ncrim.ru)
