РОССИЯ. Крупнейший оператор наружной рекламы Russ Outdoor провёл ежегодную конференцию, в ходе которой эксперты подвели итоги 2016 года и обсудили тенденции развития индустрии.
Традиционно мероприятие вызвало особый интерес: более 200 участников собрались, чтобы обсудить стремительно меняющийся ландшафт отрасли. В приветственном слове Жан Эммануэль де-Витт, управляющий директор Russ Outdoor, выразил уверенность в огромном потенциале роста сегмента наружной рекламы в России и призвал всех участников конференции принять активное участие в формировании нового облика индустрии.
Открыл конференцию генеральный директор MindShare Алексей Кулаков. В своём выступлении он представил происходящие изменения на медийном рынке России и особо подчеркнул возрастающую роль и перспективы наружной рекламы, в том числе digital, в связи с отсутствием возможности блокировки рекламного сообщения системными методами, как это всё чаще происходит при размещении в интернете.
Позитивные изменения нашли отражение и в показателях сегмента. Согласно анализу Russ Outdoor, представленному Анной Красильщиковой, заместителем директора по маркетингу Russ Outdoor, российский рекламный рынок по итогам девяти месяцев 2016 года вырос на 12%. Объём наружной рекламы в денежном выражении вырос на 8% и достиг 34,6 млрд рублей, в том числе доля объёма на цифровых носителях выросла с 1,9% в 2015 году до 7,1% в 2016-м. В абсолютных величинах digital вырос с 600 млн до 2,1 млрд рублей.
Локомотивом внедрения новых цифровых конструкций традиционно является Москва. Согласно прогнозу доля объёма рекламы на digital носителях в Москве в наступающем году достигнет 12%.
Второй блок конференции, полностью посвящённый digital, открыл Джеймс Браун из JCDecaux Dynamic, рассказавший о новых возможностях для рекламодателей, предоставляемых digital. Во время выступления были показаны примеры удачного использования новых технологий, в частности представлена простая и интуитивно понятная технология SmartContent, которая позволяет управлять контентом на DOOH клиентам и агентствам из любой точки мира. Реклама с применением SmartContent в наружной рекламе, по мнению Брауна, становится более персонифицированной, актуальной и соответствующей моменту.
Александр Кашин, руководитель проектной группы продаж по спецпроектам Russ Outdoor, в своём выступлении представил нестандартные проекты в классической и цифровой наружной рекламе, в том числе с использованием внешней информации: «спонсор времени», «обратный отсчёт», «погода», «время суток», «банк данных», «спортивные соревнования». Он отметил всё более растущий спрос рекламодателей на спецпроекты и необычные запоминающиеся решения.
Тематику нестандартных решений в цифровой наружной рекламе продолжила Мария Петрова («Яндекс») с совместным проектом Russ Outdoor, «Яндекс.Пробки» и Metro, в рамках которого реклама органично вплетена в информацию о трафике на дорогах и времени в пути до ключевых городских объектов на данном направлении. Она отметила, что проект явился первым случаем использования нативной рекламы в наружной рекламе.
Первый в России проект таргетированой наружной рекламы представил генеральный директор Synaps Lab Алексей Уткин. Проект был реализован для «Ягуар/Ленд-ровер» совместно с Russ Outdoor и позволил выводить на рекламную конструкцию цифровой постер релевантный аудитории, находящейся в зоне восприятия.
Особенности креативных решений при проведении эффективных рекламных кампаний в цифровой наружной рекламе в своём выступлении затронули Елена Тимофеева, руководитель группы new business Russ Outdoor, и Максим Александров, генеральный директор «Эдванс холдинга».
В заключение Ирина Гусева, заместитель директора по продажам Russ Outdoor, Максим Александров, Игорь Катышев, исполнительный директор Russ Airport Media, Анна Хлопова, генеральный директор Russ Indoor, и Вячеслав Никишин, руководитель отдела продаж Russ Outdoor, рассказали об аудитории и клиентах Russ Outdoor.
(По материалам Russoutdoor.ru)
