БЕЛАРУСЬ. Вчера «Рекламный совет» сообщил о конфликте между компаниями «Омега», выведшей на белорусский рынок шоколадный батончик под названием «Твiкерс», и «Марс», которой принадлежат торговые марки Snickers и Twix . Представители «Марса» считают, что батончик «Твiкерс» нарушает исключительные права компании «Марс» на использование торговых знаков, так как торговые марки Snickers и Twix зарегистрированы в Беларуси и права на их использование принадлежат именно компании «Марс». «Марсиане» были намерены защищать свою репутацию. И вот последовало продолжение истории.
«Онега» не стала отмалчиваться и распространила пресс-релиз следующего содержания:
«Компанию «Онега» обвинили в нарушении прав корпорации Mars inc. Поводом для претензии явилось то, что якобы один из продуктов «Онега» – батончик «Твiкерс» – одновременно похож на два продукта Mars: «Сникерс» и «Твикс».
Выдвинутые обвинения «Онега» воспринимает с недоумением и оставляет за собой право защищать в суде свою деловую репутацию, заявил глава компании Сергей Метто:
– Наша компания не собиралась и не собирается никого копировать. Тем более, мы не понимаем, какой бренд мы всё-таки обидели – «Сникерс» или «Твикс»? Сложно одновременно «быть похожими до степени смешения» сразу на два таких разных (в том числе и по внешнему виду упаковки) продукта.
или
ПОДО «Онега» заявляет: рецептура батончика «Твiкерс» является уникальной и была разработана нашей компанией. Ингредиенты продукта были выбраны по результатам маркетинговых исследований, проведённых нашей компанией.
Больше всего претензий у компании Mars к дизайну упаковки «Твiкерс». Однако данная упаковка была создана нашими дизайнерами и соответствует всем европейским нормам. Ни цветовая гамма обёртки, ни шрифты, ни графические элементы не копируют уже существующие и являются уникальной разработкой.
Нам понятно желание наших зарубежных конкурентов защитить своё положение на белорусском рынке, однако мы с ним не согласны. «Твiкерс» – белорусский продукт, созданный в нашей стране, имеет название на белорусском языке, и отечественный потребитель имеет право на выбор: покупать свой продукт или батончики, выпущенные международным брендом.
Большая часть шоколадных батончиков, лежащих на прилавках наших гипермаркетов, произведена крупными международными корпорациями. Национальным компаниям – таким как мы – очень тяжело отвоевать у них хотя бы небольшой плацдарм, а мы пытаемся это сделать. Что, естественно, не нравится корпорациям.
«Онега» является добросовестным производителем, наши товары известны своим качеством, и мы уверены, что наш батончик также нравится нашим покупателям. Мы считаем предъявленные в наш адрес претензии необоснованными и подозреваем, что это – элемент борьбы с конкурентами со стороны Mars. «Твiкерс» останется на полках магазинов. Покупайте и наслаждайтесь!»
Также компания «Онега» удалила из группы в социальной сети «ВКонтакте» все изображения, на которых присутствовали товарные марки Snickers и Twix. Теперь названия чужих продуктов заменены на «Крошка ТВИ» и «Мачо КЕРС»:
Отредактирован и ролик, рассказывающий о рождении «Твікерса»: ножки Крошки ТВИ стали не шоколадными, а из печенья. Вот так было:
А вот так стало:
Отметим, что отредактированное видео с канала YouTube удалено.
(Соб. инф. по материалам ПОДО «Онега» и Marketing.by)
