АКАР (Россия). Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) подвела итоги развития отечественного рекламного рынка за первые три квартала 2016 года.
Суммарный объём рекламы в средствах её распространения за вычетом НДС составил примерно 240 млрд рублей, что на 13% больше, чем за соответствующий период прошлого года.
|
Сегменты |
Январь – сентябрь
2016 года, млрд рублей |
Динамика, % |
| Телевидение | 102,4 – 102,9 | +13 |
| в т.ч. основные каналы | 100,0 – 100,5 | +12 |
| нишевые каналы | 2,45 | +64 |
| Радио | 10,1 – 10,3 | +7 |
| Печатные СМИ | 13,9 – 14,1 | –15 |
| в т.ч. газеты | 3,5 – 3,7 | –13 |
| журналы | 7,3 – 7,5 | –9 |
| рекламные издания | 2,9 – 3,1 | –30 |
| Наружная реклама | 25,9 – 26,1 | +7 |
| Интернет* | 83,0 – 96,0 | +24 |
| Прочие | 2,7 | +2 |
| ИТОГО | 238,0 – 250,0 | +13 |
* Эксперты разошлись в подходах к оценке сегмента интернет-рекламы. В этой связи комиссия экспертов АКАР посчитала возможным дать значительный интервал в оценке объёма рекламных бюджетов в сегменте. При этом члены комиссии отмечают, что продолжается активная профессиональная дискуссия по выработке оптимальной методики оценки объёма сегмента интернет-рекламы.
Суммарный объём региональной рекламы в средствах её распространения по четырём медиасегментам – телевидению, радио, прессе и наружной рекламе – в I – III кварталах 2016 года за вычетом НДС, по оценке экспертов АКАР, составил 29,0 – 30,0 млрд рублей, что ниже аналогичного показателя прошлого года на 4%. При этом сегменты радио и телевидения имели положительную динамику, а наружной рекламы и особенно прессы – отрицательную.
Объём политической рекламы в 2016 году по четырём медиасегментам – телевидению, радио, прессе и наружной рекламе – составил 1,68 млрд.руб.
Комментирует итоги развития российского рекламного рынка за три квартала текущего года председатель комитета исследований, аудита и рекламных технологий АКАР, член комиссии экспертов АКАР Сергей Веселов:
– Российский рекламный рынок продолжает демонстрировать весьма позитивную динамику: +13% к уровню прошлого года и фактически равные цифры с докризисным 2014-м говорят о том, что рынок на подъёме.
В то же время мы понимаем, что значительная часть этого роста объясняется провалом нашего рекламного рынка в первой половине 2015 года (тогда падение составляло 16%), отсюда в значительной степени и высокие показатели роста этого года. По итогам 2016 года, скорее всего, мы получим более скромные цифры динамики – где-то на уровне +10%.
Ещё одним фактором, давшим нашему рынку дополнительный рост, является предвыборная кампания в Госдуму: по оценкам комиссии экспертов АКАР, только по четырём медиасегментам (ТВ, радио, прессе и наружной рекламе) предвыборные рекламные бюджеты при размещении рекламы в медиа составили 1,68 млрд рублей. И хотя в годовом исчислении эта «добавка» составит не более 0,6%, но по третьему кварталу на политическую рекламу пришлось почти 3,5% всех рекламных бюджетов в этих сегментах.
Если говорить о трендах по основным медиасегментам, то здесь также наблюдаются некоторые изменения. Если раньше свою долю наращивал только сегмент интернет-рекламы, а у всех остальных она стабильно падала, то в течение всего 2016 года при более замедленном наращивании доли интернета ТВ продолжает удерживать свой «кусок пирога» в рекламных бюджетах, не снижая доли.
(По материалу АКАР)
