РОССИЯ. Антимонопольный орган страны начал рассмотрение первых дел по поводу незаконного использования символики чемпионата мира по футболу 2018 года, который пройдёт в России.
Напомним, что на нашем портале Sovetreklama.org в процессе подготовки и проведения зимних Олимпийских игр в Сочи – 2014 появилось немало материалов на тему незаконного использования символики Олимпиады. Что-то нам подсказывает, что и в ближайшие годы картина будет аналогичной…
Это понимают и организаторы масштабного футбольного турнира, вот почему в России во время проведения чемпионата мира будет действовать так называемый рекламный патруль. Его задача – выявлять неразрешённую рекламу, а также следить за общим оформлением прилегающей к стадионам территории.
Сотрудники рекламного патруля – «Службы защиты бренда» – станут искать неаккредитованных промоутеров, торговцев, продавцов липовых сувениров и билетных спекулянтов, а также следить, чтобы в непосредственной близости от спортивных объектов не появлялась «чужая» реклама. В этом «защитникам бренда» будут помогать полиция и волонтёры.
Международная федерация футбола (ФИФА) потребовала отдать все рекламные площади в радиусе 100 метров от фан-зон и обеспечить двухкилометровую зону, свободную от «чужой» рекламы и торговли вокруг стадионов. При этом запрет будет действовать только на новую деятельность. Уже действующие торговые точки смогут продолжить работу. Однако «Служба защиты бренда» будет проверять и эти заведения. Условия для них те же, что и для других партнёров и концессионеров, – не рекламировать сторонние компании, оформить свои точки в стилистике чемпионата мира и передать не только атмосферу мундиаля, но и самобытность своего региона и России в целом.
Незадолго до начала соревнований маркетологи ФИФА из «Службы защиты бренда» планируют провести инвентаризацию наружной рекламы вокруг фан-зон и и убрать всё лишнее. Законом это не предусмотрено – запреты ФИФА действуют только в границах Фестиваля болельщиков, но функционеры рассчитывают, что города-организаторы пойдут им навстречу.
Ну а первое дело по незаконному использованию в рекламе символики ЧМ-2018 «досталось» Волгоградскому управлению Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России. Оно было возбуждено по собственной инициативе управления по результатам мониторинга наружной рекламы в Волгограде.
Было установлено, что по круговому периметру верхней части речного вокзала («шайбы») размещён рекламный баннер следующего содержания: «ВОЛМА ВОЛГОГРАД – ГОРОД ВЕЛИКИХ ПОБЕД (изображение герба города Волгограда) ВОЛГОГРАД | 2018 | ФУТБОЛ ВОЛМА ВОЛГОГРАД – ГОРОД ВЕЛИКИХ ПОБЕД ВОЛМА ФУТБОЛ | 2018». В тексте рекламы использован товарный знак «Волгоград 2018», правообладателем которого является ФИФА.
По оценке УФАС, использование слов «Волгоград 2018», «Футбол 2018», герба Волгограда может создать представление о причастности компании «Волма» к матчам чемпионата мира по футболу, которые пройдут в Волгограде. При этом компания не является на сегодняшний день спонсором, партнёром либо лицензиатом ФИФА.
Рассмотрение дела несколько раз откладывалось, так как у комиссии антимонопольного органа возникли трудности по установлению рекламодателя и рекламораспространителя: все участники дела – ООО «Волма-холдинг», ООО «УК «Волма», ОАО «Волгоградский речной порт» – отрицают причастность к распространению спорной рекламы. Комитет по рекламе администрации Волгограда также не обладает сведениями, кто же разместил баннер.
В итоге к рассмотрению дела для выяснения всех обстоятельств решено привлечь дополнительно широкий круг организаций, в числе которых ООО «Агентство интеллектуальной собственности», ООО «Волма», ООО «Волма ВТР», ООО «Премиум», ООО «Алексма», ИП Богачёв Ю.В., а также структурные подразделения администраций города и области, ответственные за подготовку и проведение матчей ЧМ-2018.
Справка
Недобросовестной признаётся реклама, которая является актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством (пункт 4 части 2 статьи 5 ФЗ «О рекламе»).
Признаются недобросовестной конкуренцией и влекут за собой наступление последствий, предусмотренных антимонопольным законодательством Российской Федерации: введение в заблуждение, в том числе посредством создания ложного представления о причастности производителя товара и (или) рекламодателя к ФИФА или мероприятиям в качестве спонсора, партнёра, помощника, соорганизатора, агента, лицензиата, официального поставщика товаров, работ, услуг либо в любом ином качестве (пункт 3 части 1 статьи 20 ФЗ «О подготовке и проведении в Российской Федерации чемпионата мира по футболу ФИФА 2018 года, Кубка конфедераций ФИФА 2017 года и внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации»).
ИГОРЬ МАКАРОВ
(по сообщениям Life.ru и пресс-службы Волгоградского УФАС России)
