РОССИЯ. Вещатели заинтересованы в адекватных измерениях телеаудитории, заявил заместитель генерального директора ВГТРК, председатель совета директоров «Цифрового телевидения» Дмитрий Медников на ежегодной конференции «Медиабизнес».
«Вещателю интересно, чтобы были адекватные измерения», – сказал он. «В целом все заинтересованы в том, чтобы измерения развивались, и существует определенного рода развитие медиа, но все заинтересованы в том, чтобы это адекватно мерилось», – добавил Медников.
Он отметил, что «длительное время рынок вообще существовал по правилам, сложившимся в эпоху не просто эфирного, а ультраэфирного телевидения, когда каналов было два-три». «Измеритель создавался, и вообще вся система медийная создавалась в это время», – подчеркнул Медников. «За прошедшее время появилось больше контента, возникло параллельное потребление, медийных брендов появилось бесконечное количество», – добавил он.
«Мы вынуждены будем двигаться в сторону большего совмещения количественных и качественных исследований, нахождения новой формулы эффективности контента, но для медийной индустрии в первую очередь важно понимать, каким образом аудиторией воспринимается наш продукт», – сказал он. «Мне кажется, все понимают, что революции никому не нужны, не должно быть слома системы измерения», – заявил замгендиректора ВГТРК.
Модель телеизмерений должна меняться
В свою очередь, генеральный директор «Национальной медиагруппы» Ольга Паскина отметила, модель телеизмерений должна измениться, и необходимо с участниками рынка сформулировать единую позицию по этому вопросу.
«Будучи председателем совета директоров Индустриального комитета по телеизмерениям (ИКТ), хочу сказать, что впервые две недели назад на площадке у Александра Жарова (глава Роскомнадзора) мы обсуждали стратегию развития измерений. У нас был абсолютный консенсус среди вещателей по поводу того, что модель должна измениться, что мы все готовы участвовать и быть членами ИКТ для того, чтобы сформировать единую позицию, куда ее менять как в отношении телеизмерений, так и в отношении других сред», – сказала Паскина.
«Скажем так, это долгий процесс, это быстро сделать не получится, но отрасль сейчас повернулась к этому вопросу серьезно», – добавила она.
Директор по бизнес-операциям в развивающихся рынках региона EMEA Google Russia Юлия Соловьева подчеркнула, что «Google работает во многих странах, и в каждой стране есть своя специфика». «Понятно, что у нас есть свои собственные измерения, но нам важно, чтобы наши измерения совпадали с теми измерениями, которые ведутся в стране, – сказала она. – Если там будет сильный разрыв, и нам, и нашим рекламодателям, и другим участникам рынка будет интересно, почему это происходит».
Конкурс по выбору компании-телеизмерителя
Как ранее сообщил глава Роскомнадзора Александр Жаров, компания, которая займется телеизмерениями в России, будет выбрана 15 декабря 2016 года. Через месяц, как добавил он, закончится срок подачи заявлений претендентов на участие в тендере. «31 октября завершится экспертиза поступивших заявлений. До 8 декабря – крайний срок предоставления недостающих документов и устранения замечаний к заявителю», – сообщил Жаров. 11 декабря все документы будут представлены членам комиссии для изучения, и через четыре дня планируется заседание, на котором выберут уполномоченную организацию, которая займется измерением телеаудитории, добавил Жаров.
(По сообщению ТАСС)
