БЕЛАРУСЬ. Заместитель министра антимонопольного регулирования и торговли Республики Беларусь Ирина Наркевич, выступая на днях на состоявшемся в Санкт-Петербурге 17-м заседании Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике, с нескрываемой гордостью отметила: «У нас в республике стоит задача всячески развивать рынок рекламы. Мы ищем подходы к либерализации рекламного рынка, обсуждаем возникающие проблемы вместе с бизнесом, рекламным сообществом». Слова замминистра не расходятся с делом: разработанная представителями бизнеса Концепция развития рекламного рынка страны в настоящее время находится на согласовании у заинтересованных госструктур. Об этом на пресс-конференции в Минске сообщила начальник управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой министерства антимонопольного регулирования и торговли Республики Беларусь Ирина Барышникова.
По словам Ирины Барышниковой, особенность разработки данной концепции в том, что если раньше документ от начала и до конца разрабатывался госорганами, то в этот раз инициатива по формированию концепции передана бизнесу. «Мы сначала запросили мнение государственных органов о необходимости внесения изменений в законодательство, изменений по вопросу регулирования рынка. Но потом, так как сегодня существуют три ассоциации рекламных организаций, и это интересы бизнеса прежде всего, предложили его представителям внести свои варианты», – пояснила Ирина Барышникова.
На сегодня комплекс мер по развитию рекламного бизнеса республики определён ассоциациями, скомплектован и проходит рабочую стадию согласования со всеми заинтересованными сторонами. «Этот документ, можно сказать, в большей части написан представителями бизнеса, они определили, что им мешает на сегодняшний день развиваться, и какие необходимо принять меры для дальнейшего расширения рекламного бизнеса», – подчеркнула представитель министерства.
Ирина Барышникова подчеркнула, что в Беларуси нет лицензирования и сертификации рекламы, но предусмотрено согласование рекламы лекарственных средств и медицинской техники, согласование наружной рекламы, других барьеров нет. Говоря о социальной рекламе, Ирина Барышникова пояснила, что было принято решение согласовывать её по параметрам качества и затем по возможности отслеживать её эффективность – этим занимается межведомственный совет по рекламе.
Ирина Барышникова также отметила, что в Беларуси есть много хорошей социальной рекламы. Существует заинтересованность, чтобы как можно больше профессионалов было вовлечено в процесс её создания, а государственные органы оценивали её эффективность. По итогам 2015 – 2016 годов отобрано свыше 10 работ, которые представлены на конкурс социальной рекламы в России.
(Соб. инф. по сообщению «БелТА»)
