РОССИЯ. В Москве в Международном мультимедийном пресс-центре МИА «Россия сегодня» прошла конференция «Телеизмерения». Она была организована в связи с принятием Федерального закона «О внесении изменений в Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации» и статьи 5 и 38 Федерального закона «О рекламе» (от 03.07.2016 №281-ФЗ).
Организатором форума выступило АНО «Радиочастотный спектр», соорганизатором – Ассоциация коммуникационных агентств России при поддержке Роскомнадзора и Федеральной антимонопольной службы (ФАС) РФ. В нём приняли участие представители руководства Роскомнадзора, ФАС России, исследовательских компаний, федеральных телеканалов, профильных объединений рекламных агентств и рекламодателей.
На конференции рассмотрены актуальные вопросы, связанные с изменением законодательства в области исследований объёма зрительской аудитории телеканалов. Закон «О СМИ» был дополнен положениями об исследовании объёма зрительской аудитории телеканалов (телепрограмм, телепередач). Такие измерения будут проводиться уполномоченной организацией, для отбора которой Роскомнадзор создал специальную комиссию. Также были внесены поправки в закон «О рекламе». При размещении рекламы на телеканале на основании данных, полученных по результатам исследования объёма зрительской аудитории, рекламодатели обязаны использовать информацию в соответствии с договорами, заключёнными с уполномоченной организацией.
В своём выступлении на конференции замглавы ФАС Андрей Кашеваров прокомментировал создание «Национального рекламного альянса» (НРА), организованного крупнейшими российскими медиахолдингами, отметив, что ФАС не ожидает «всплеска цен» от единого мегапродавца рекламы.
«По нашим оценкам, НРА займёт долю от 80 до 90% на условном рынке телерекламы и порядка 35 ‒ 40% на рекламном рынке России», – заявил Кашеваров. Он добавил, что ФАС готовит руководству запрос по предоставлению информации о ценообразовании. По его словам, само доминирующее положение не является нарушением антимонопольного законодательства, таким нарушением является злоупотребление этим положением. «Мы надеемся, что здесь не будет происходить всплеска цен, объединения инвентаря в одних руках, но тем не менее мы эту ситуацию мониторим», – заверил замглавы ФАС.
(Соб. инф. по сообщениям СМИ)
