УКРАИНА. Индустриальный комитет наружной рекламы страны представил отчет о динамике рынка в 1-м полугодии 2016 года.
За 6 месяцев текущего года наружная реклама несколько увеличила долю в структуре рекламного рынка Украины: до 11,1% от 10,4% по итогам 2015 года. Outdoor по-прежнему одно из самых доступных медиа с точки зрения построения охвата и стоимости контакта для широкой аудитории.
Основной формат украинского рынка – щитовые рекламные поверхности, их доля – 51% в количественном и 58% в денежном выражении. Важно отметить постоянное, из года в год, увеличение количества плоскостей среднего формата, скроллов: в 1-м полугодии 2016 года их доля составила 4% в количестве плоскостей и денежном обороте операторов наружной рекламы.
Рынок наружной рекламы Киева сократился на 1%, составив 33% в плоскостях и 49% в бюджетах в 1-м полугодии 2016 года среди всех городов. Тем не менее, столица остается самым востребованным городом в украинском outdoor по количеству плоскостей и объему рекламных бюджетов.
Практически все категории рекламодателей из топ-20 нарастили бюджеты, а в целом рынок вырос на 22% по сравнению с 6 месяцами прошлого года. Бессменный лидер среди категорий – «Торговля», увеличившая объемы на 15%. На 2 и 3-м местах – «Недвижимость» с ростом +49% и «Развлечения» – +39% в денежном выражении.
В топ-20 рекламодателей отмечается интересная динамика, связанная с тем, что в двадцатку лидеров ворвались компании, которые еще год назад покупали наружную рекламу в гораздо меньшем объеме: строительная компания РИЭЛ увеличила объемы закупок в 3,5 раза (+232%), почти в 3 раза выросли бюджеты у туристической компании Anex Tour (+196%) и у компании «Toyota Украина» (+220%). Большинство постоянных клиентов отрасли также увеличили бюджеты, исключения в топ-20 составляют мобильные операторы, несколько сократившие закупки в 1-м полугодии 2016года, но остающиеся в числе основных клиентов индустрии наружной рекламы.
Таким образом, наружная реклама Украины по-прежнему является одним из самых эффективных и востребованных медиа, показывает хорошую динамику рынка в 1-м полугодии 2016 года и дает основания для оптимистического прогноза до конца 2016 года.
Полностью с отчетом «Наружная реклама Украины в 1-м полугодии 2016 г.» можно ознакомиться на сайте Индустриального комитета наружной рекламы http://icoa.org.ua/.
(По материалам пресс-релиза)
Материалы по теме «Наружная реклама» готовятся и публикуются при поддержке Ассоциации операторов наружной рекламы Санкт-Петербурга.
