НОВОСТИ КСР. Социальные коммуникации и социальная ответственность стали темами обсуждения на выездном заседании комитета по предпринимательству в сфере рекламы Торгово-промышленной палаты (ТПП) РФ в Нижнем Новгороде.
Выездное заседание, участником которого стал председатель Исполкома Координационного совета по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике Сергей Пилатов, состоялось во время работы Международного рекламного форума, в первый день которого прошла XVII ежегодная конференция «Территориальный брендинг как способ повышения инвестиционной и туристской привлекательности дестинации». Как уже сообщал «Рекламный совет», на ней с докладом «Реклама туризма» выступил Сергей Пилатов, также презентовавший Международный фестиваль территориального маркетинга «Открытая Волга».
Выездное заседание комитета по предпринимательству в сфере рекламы ТПП РФ было организовано в ТПП Нижегородской области (ТПП НО). Его модераторами выступили председатель подкомитета по наружной рекламе, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Елена Решетова и председатель подкомитета по законодательству и правоприменению, руководитель юридического департамента ГК «Видео интернешнл» Кирилл Соболев. С приветственными словами к участникам заседания обратились председатель комитета по предпринимательству в сфере рекламы ТПП РФ Сергей Пискарёв и заместитель генерального директора ТПП НО Александр Цапин.
Сергей Пискарёв подчеркнул, что существует определённая проблематика, связанная со сферой социальной рекламы: отсутствие общего понятийного аппарата, слабая проработка законодательной базы.
Александр Цапин отметил, что тема социальной рекламы действительно актуальна и значима, ведь речь идёт об укреплении общечеловеческих ценностей, защите окружающей среды, здоровом образе жизни.
Заместитель начальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России Татьяна Никитина представила доклад на тему: «Регулирование социальной рекламы в законе о рекламе», где рассматривался и вопрос тонкой грани между понятиями «реклама» и «реклама социальная».
«Оживлённая дискуссия возникла вокруг необходимости более чёткого их разведения, а также возможного выделения из этого семантического ряда рекламы государственной, несущей функцию продвижения государственных институтов, – прокомментировала Татьяна Никитина. – Это тот вопрос, который стали поднимать совсем недавно. Вероятно, он ещё часто будет обсуждаться на мероприятиях, которые будет проводить Торгово-промышленная палата РФ. Связано это с тем, что на данный момент в законе о рекламе зафиксировано, что социальная реклама должна выполнять ряд разных функций, которые, в принципе, действительно, могут быть разведены. Но случится это или нет, покажет лишь будущее».
Президент ООО КА «ИМА-пресс» Владимир Евстафьев показал презентацию на тему: «Рекламные фестивали как канал мотивации развития креатива в социальной рекламе».
Заместитель заведующего кафедрой антимонопольного регулирования Северо-Западного института управления – филиала РАНХиГС Дмитрий Васильев рассказал о проблемах реализации норм рекламного законодательства в части социальной рекламы.
В выездном заседании также приняли участие члены комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы президент Российского отделения Международной рекламной ассоциации Борис Ерёмин, исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков, заместитель генерального директора АО «Экспоцентр» Владимир Губернаторов, временно исполняющий обязанности руководителя Нижегородского УФАС России Сергей Смирнов, специалисты этого управления начальник отдела контроля финансовых рынков, рекламы и недобросовестной конкуренции Ольга Швецова и её заместитель Наталия Шумилова, президент Кировской областной Ассоциации наружной рекламы и информации Виталий Смирнов, председатель комитета по рекламе, наружной информации и оформлению Ярославля Олег Макоедов, члены комитета по рекламе при ТПП НО.
Представители регионов поделились опытом в размещении социально значимой рекламы. Участники встречи обсудили все аспекты сферы социальных коммуникаций – от разработки до производства и размещения – и пришли к выводу о необходимости внесения изменений в законодательство, совершенствования регулирования в этой области. По итогам заседания будут выработаны рекомендации для органов законодательной и исполнительной власти и бизнеса.
(Соб. инф.)
