БЕЛАРУСЬ. Компания VIBel представила для Marketing.by обзор телерекламного рынка за первое полугодие 2016 года.
Объем телерекламного рынка за первые шесть месяцев 2016 года составил 28 082 555 BYN, что больше прошлогоднего показателя на 0,6%.
Динамика проданного инвентаря на телевидении является положительной: +16% по хронометражу, +4% по wGRP’s.
В топ-20 рекламодателей на ТВ за январь – июнь 2016 года вошли следующие компании (wGRP’s 4+):
|
Ранг 2015 |
Ранг 2016 |
Рекламодатель |
wGRP’s 2015 |
wGRP’s 2016 |
% изм. wGRP’s, 2016/2015 |
Доля, 2015 |
Доля, 2016 |
|
1 |
1 |
NESTLE/L’OREAL |
51 894 |
66 436 |
28% |
21% |
27% |
|
3 |
2 |
PROCTER & GAMBLE |
25 957 |
24 770 |
-5% |
10% |
10% |
|
2 |
3 |
МОНДЭЛИС/ЯКОБЗ |
28 629 |
20 660 |
-28% |
11% |
8% |
|
5 |
4 |
ВЕЛКОМ |
13 170 |
20 085 |
53% |
5% |
8% |
|
4 |
5 |
HENKEL |
16 969 |
14 512 |
-14% |
7% |
6% |
|
7 |
6 |
МТС |
11 990 |
14 351 |
20% |
5% |
6% |
|
24 |
7 |
UNILEVER |
4 684 |
14 060 |
200% |
2% |
6% |
|
9 |
8 |
MARS |
9 464 |
11 046 |
17% |
4% |
4% |
|
6 |
9 |
КОКА-КОЛА |
12 360 |
10 400 |
-16% |
5% |
4% |
|
27 |
10 |
ПЕПСИКО ПРОДАКТС |
4 430 |
10 332 |
133% |
2% |
4% |
|
12 |
11 |
САВУШКИН ПРОДУКТ/САНТА БРЕМОР |
8 457 |
9 070 |
7% |
3% |
4% |
|
18 |
12 |
МТБАНК |
5 700 |
7 264 |
27% |
2% |
3% |
|
19 |
13 |
ПАТИО |
5 677 |
6 469 |
14% |
2% |
3% |
|
10 |
14 |
DANONE |
9 434 |
6 044 |
-36% |
4% |
2% |
|
14 |
15 |
ЛИДСКОЕ ПИВО |
8 107 |
5 574 |
-31% |
3% |
2% |
|
33 |
16 |
ЕВРОТОРГ |
3 412 |
4 998 |
46% |
1% |
2% |
|
16 |
17 |
JOHNSON&JOHNSON |
7 123 |
4 866 |
-32% |
3% |
2% |
|
31 |
18 |
ЭЛЕКТРОСЕРВИС |
3 608 |
4 860 |
35% |
1% |
2% |
|
26 |
19 |
BEIERSDORF |
4 566 |
4 304 |
-6% |
2% |
2% |
|
– |
20 |
ФЭМИЛИ АУТЛЕТ |
– |
3 994 |
новый |
– |
2% |
|
235 631 |
264 094 |
12% |
52% |
63% |
Прямая реклама, за исключением рекламодателей в категории «Телемагазин».
Источник данных: мониторинг ГЕВС/РЕАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ, экспертная оценка ВиАйБел.
Аудиторные доли телеканалов в первом полугодии 2016 года распределились следующим образом:
Топ-20 лучших телепрограмм в январе – июне 2016 года:
| № |
Канал |
Дата |
Программа |
Время начала |
Время окончания |
Программная категория |
День недели |
TVR | Share |
| 1 | НТВ-Беларусь | 02.02.2016 |
Говорим и показываем |
18:02 |
18:59 |
Ток-шоу |
Вторник |
13.1 | 35.0 |
| 2 | НТВ-Беларусь | 20.01.2016 |
Паутина-9 |
20:34 |
21:19 |
Телесериал |
Среда |
12.8 | 29.8 |
| 3 | Россия-Беларусь | 09.01.2016 |
Поздние цветы |
22:09 |
22:52 |
Телесериал |
Суббота |
12.2 | 30.1 |
| 4 | НТВ-Беларусь | 08.02.2016 |
Пасечник |
20:50 |
21:29 |
Телесериал |
Понедельник | 12.1 | 27.1 |
| 5 | НТВ-Беларусь | 23.01.2016 |
Новые русские сенсации |
19:56 |
20:49 |
Другая развл. передача |
Суббота |
11.9 | 28.5 |
| 6 | НТВ-Беларусь | 21.04.2016 |
Невский |
21:22 |
22:05 |
Телесериал |
Четверг |
11.7 | 30.8 |
| 7 | Россия-Беларусь | 31.01.2016 |
И шарик вернется |
19:18 |
19:59 |
Телесериал |
Воскресенье | 11.5 | 26.7 |
| 8 | НТВ-Беларусь | 06.06.2016 |
Вышибала |
20:33 |
21:19 |
Телесериал |
Понедельник | 11.3 | 30.4 |
| 9 | НТВ-Беларусь | 20.01.2016 |
Инспектор Купер-2 |
21:19 |
22:12 |
Телесериал |
Среда |
11.3 | 27.6 |
| 10 | Россия-Беларусь | 13.02.2016 |
Папа для Софии |
21:40 |
22:19 |
Телесериал |
Суббота |
10.9 | 27.1 |
| 11 | Россия-Беларусь | 23.01.2016 |
Врачиха |
22:25 |
23:11 |
Телесериал |
Суббота |
10.8 | 29.1 |
| 12 | Россия-Беларусь | 01.01.2016 |
Вести (20.00) |
20:00 |
20:35 |
Ежедневные новости |
Пятница |
10.7 | 24.8 |
| 13 | НТВ-Беларусь | 23.01.2016 |
Ты не поверишь |
20:49 |
21:44 |
Другая развл. передача |
Суббота |
10.6 | 24.7 |
| 14 | Россия-Беларусь | 01.01.2016 |
Юмор года |
18:26 |
19:58 |
Юмористическая передача |
Пятница |
10.6 | 27.1 |
| 15 | НТВ-Беларусь | 30.03.2016 |
Морские дьяволы. Смерч-2 |
20:27 |
21:14 |
Телесериал |
Среда |
10.5 | 26.2 |
| 16 | Россия-Беларусь | 17.01.2016 |
Вести недели |
19:59 |
21:47 |
Инф.-аналит. передача |
Воскресенье | 10.5 | 22.6 |
| 17 |
ОНТ |
11.01.2016 |
Пусть говорят |
18:54 |
19:59 |
Ток-шоу |
Понедельник | 10.5 | 24.9 |
| 18 | НТВ-Беларусь | 03.04.2016 |
Наставник |
21:25 |
22:15 |
Телесериал |
Воскресенье | 10.2 | 26.8 |
| 19 | Россия-Беларусь | 17.01.2016 |
Пенелопа (т/с) |
22:30 |
23:18 |
Телесериал |
Воскресенье | 10.2 | 26.7 |
| 20 | НТВ-Беларусь | 08.01.2016 |
Паутина-7 |
21:57 |
22:42 |
Телесериал |
Пятница |
10.1 | 24.9 |
Источник данных: реальное измерение, аудитория: городское население Беларуси 4+.
Примечание:
- Топ-20 содержит списки выходов телепрограмм с самыми высокими рейтингами.
- Для регулярных программ (выходивших несколько раз в течение указанного периода) в топах указывается только один выпуск программы, получивший наибольший рейтинг.
- В случае, если программа прерывалась другой передачей (например, экстренным выпуском новостей), в топ-20 попадает только та часть программы, которая получила максимальный рейтинг.
(По материалу Marketing.by)
