БРЕНДИРОВАНИЕ ТЕРРИТОРИЙ (Россия, Белорецк). «Ты из Белорецка? А где это?» – эту фразу наверняка слышал чуть ли не каждый житель этого маленького и почти никому не известного городка. И команда City Branding, успешно работающая в России уже много лет, приехала в Белорецк, чтобы исправить это досадное недоразумение.
Стартовал новый и крайне важный проект «Белоречане», задачей которого является разработка бренда Белорецка и его дальнейшее использование в развитии города.
Что же такое «бренд» и как он поможет Белорецку заявить о себе не только в России, но и по всему миру, рассказал основатель проекта Василий Дубейковский:
– Бренд города – это идея, которая объединяет горожан и служит основой для общения города с миром. Мы не случайно назвали проект в честь его жителей – это главное, что есть у города, и именно белоречанам предстоит выбрать для Белорецка нужное направление. У нас уже есть несколько идей, например, развитие туризма или популяризация товаров, производимых в городе. В рамках проекта будут разработаны логотип, слоган, стиль бренда и план по управлению им.
Работа по созданию бренда будет состоять из четырех этапов. На первом этапе – проведение опросов, интервью и исследований, которые позволят изучить город и его жителей; на втором – презентация результатов, разработка вариантов слогана; на третьем будут созданы стиль бренда и пути управления им. Четвертый этап состоится в мае 2017 года, это будет итоговая презентация бренда Белорецка, его слогана и дальнейших путей развития.
В Башкирии Белорцк станет третьим городом, занявшимся собственным брендом. Но в отличие от Стерлитамака и Бирска, проект основывается на общественных началах, а не на заказе администрации. Первым о создании бренда Белорецка задумался известный в России бренд-менеджер Денис Визгалов (он родом из Белорецка), который трагически погиб два года назад. В память о нем его команда решила продолжить дело коллеги и друга. В проекте участвуют как сами белоречане, так и специалисты из других городов, которые могут смотреть на Белорецк свежим взглядом и видеть его плюсы и минусы. Слаженная работа команды и горожан поможет определить, что стоит за гордым именем «Белоречане» и что их объединяет.
– Нам важно мнение каждого, – заявляет Виктория Борисова, менеджер проекта. – Когда я сравниваю Белорецк с другими городами, я понимаю, что нам срочно нужно что-то менять. Уверена, такие мысли посещали не только меня, и потому мы будем рады любой информации и поддержке, ведь для нас главное – ответить на вопрос: «Что хотят видеть в своем городе сами белоречане?»
Проект призван наладить контакт и с уроженцами Белорецка, живущими сейчас в других городах и желающими поддерживать связь с малой родиной, участвовать в ее развитии. В планах организаторов – привлечение не менее 20 партнеров, более 30 волонтеров и около 53 000 иформированных жителей. Проект будут освещать не только местные средства массовой информации, но и региональные, федеральные издания, что позволит заявить о городе уже на этапе разработки бренда.
У проекта большие шансы на успех: он уже стал победителем регионального молодежного форума и скоро будет представлен на всероссийских площадках. Даже Общественная палата РФ проявила интерес к проекту – это хороший знак. Но самое важное, что движет командой и делает прогнозы на будущее оптимистичными, – это идея, объединяющая жителей и специалистов. Идея, которую не успел реализовать Денис Визгалов, но предстоит воплотить в жизнь его коллегам и соотечественникам, – сделать так, чтобы каждый житель России и даже мира знал о Белорецке
(По материалу «Белорецкого рабочего»)
