РОССИЯ (Пермь). Как уже сообщал «Рекламный совет», в июне в Пермское управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России поступило заявление частного лица относительно распространяемой в городе рекламы «Кому ты нужна курящая?». Заявитель посчитал данную рекламу некорректной и оскорбительной не только по отношению к курящим женщинам, но и по отношению к некурящим. В итоге антимонопольное ведомство возбудило дело по признакам нарушения ФЗ «О рекламе» в отношении распространителя рекламы.
Отметим, что предварительно специалисты антимонопольной службы вынесли спорную рекламу на обсуждение экспертного совета по рекламе при Пермском УФАС России. Для всесторонней оценки воздействия данной информации на потребителя на заседание совета были вынесены следующие вопросы:
- Какое впечатление складывается у рядового потребителя при просмотре (восприятии) данной информации?
- Оскорбляет ли данная реклама курящих женщин?
- Способна ли данная реклама создать у потребителя впечатление о вторичности женщины по отношению к мужчине, наводить на мысль, что женщина обязательно должна быть кому-то нужна?
- Носит ли данная реклама признаки социальной рекламы?
Согласно позиции экспертного совета информация содержит выделение по гендерному признаку, ставит при этом женщин в заведомо не равное положение и оскорбляет курящих женщин. Рассматриваемая информация воспринимается потребителями негативно, следовательно, является негативным социальным явлением.
В случае установления факта нарушения рекламораспространителю (индивидуальному предпринимателю) будет выдано предписания о демонтаже баннера.
(По материалам Пермского УФАС России)
