АРПП (Россия). Александр Оськин, председатель правления Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП), комментирует ситуацию на рынке отечественной печатной прессы:
– В 2016 году в России было зарегистрировано 2149 печатных СМИ, в том числе 1199 журналов, 897 газет, 34 сборника, 12 бюллетеней, 7 альманахов. Об этом сообщил Союз издателей «НАИ» со ссылкой на данные Роскомнадзора. Эта информация принципиально важна, и не столько как аргумент в нашем споре с «похоронной командой», уже второй десяток лет заявляющей о скорой смерти печатных СМИ, а как успокоительная новость для самих издателей в их борьбе с кризисом.
Конечно, на российском издательском рынке проблем очень много. Резко дорожает полиграфическая бумага, растет стоимость типографских услуг, повышаются цены на электроэнергию и топливо. Большой проблемой являются задержки с выплатами за продажи печатной продукции по вине распространителей. Напомню, к примеру, что в ритейле выплаты за продажи прессы в большинстве случаев начинаются через 120 банковских дней. И это безобразие никак не удается устранить через поправки к закону «О торговле».
Словом, проблем много, и мы с интенсивностью примерно один раз в неделю получаем информацию о закрытии печатных СМИ или целых издательских домов. Вот почему так важен позитив, который может изменить пессимистичные настроения в издательском сообществе.
Данные Роскомнадзора, о которых говорилось выше, свидетельствуют, что новые печатные СМИ в текущем году регистрировались во всех регионах РФ, представляют всю тематическую палитру и рассчитаны на самую разную аудиторию. Так, к примеру, стали издаваться общественно-политические газеты «Приамурские ведомости» (Хабаровск), «Правда Тувы» (Кызыл), «Южный Урал» (Оренбург), «Кубанские вести» (Краснодар).
Накануне выборов в разных городах появилось много партийных газет: «Единая Россия» в Петропавловске-Камчатском, «ЛДПР в Адыгее», «Справедливая Россия» в Ульяновске» и т.д.
Местные новости публикует множество новых городских газет («Вестник Самары», «Орловская газета», «Курский городской вестник»).
Пожилым людям предназначены такие новые издания, как «Пенсионер-дачник» и «Пенсии и льготы» (Санкт-Петербург), «Честное пенсионерское» (Краснодар) и многие другие.
В этом году получили регистрацию новые религиозные печатные СМИ, например «Уфимские епархиальные ведомости», «Вестник Православного Свято-Тихоновского гуманитарного университета».
Десятки зарегистрированных газет и журналов посвящены теме «сад и огород»: газета «Дом и сад для души» (Белгород), «Солнышко. Газета для дачников» (Хабаровск), журнал «Цветники в саду» (Москва).
Новые издания рассчитаны на любителей астрологии: газеты «Магия для вас» и «Астросоветы» (Санкт-Петербург), журнал «Предсказания Оракула. Астрологический гид» (Москва), спорта: «Спорт тайм» (Иркутская область), «Спорт 08» (Калмыкия), «Спортивный портал» (Тюмень), а также на любителей кроссвордов, рукоделия, кулинарии, домашних животных, приверженцев здорового образа жизни и т.д. и т.п.
А, например, в поселке городского типа Прохоровка Белгородской области стала выходить газета «Классная девчонка». Из самых последних новинок на рынке печатных СМИ можно отметить журнал Министерства обороны РФ «Вестник военного образования», а также журнал Сколтеха Reach, посвященный космосу и его исследованию.
В заключение хотел бы со всей определенностью заявить, что сегодня умирают только плохие газеты и журналы, то есть те, на которые упал спрос читателей и рекламодателей, чьи доходы стали стремительно падать до нуля.
По оценкам экспертов АРПП, сегодня срок жизни печатных СМИ в среднем составляет 5 лет. Это в том случае, если у издания отсутствует обновление и не применяются новые маркетинговые ходы по укреплению своих позиций на рынке. Кроме того, «замшелые» газеты и журналы не способны эффективно взаимодействовать с «цифрой» и обеспечивать симбиоз печатной и электронной версий своих изданий.
Если современный издатель не знает, что такое «концепция 360 градусов» в деятельности редакции, ему дорога на свалку. Медиаиндустрия стремительно движется вперед, а те, кто за ней не успевает, должны менять профиль своей деятельности. Например, идти на преподавательскую работу.
(По материалам АРПП)
