БРЕНДИРОВАНИЕ ТЕРРИТОРИЙ (Россия). Завершился этап обработки заявок от брендинговых агентств на участие в конкурсе по разработке первого официального туристического бренда Российской Федерации.
Отбор прошло 31 брендинговое агентство из разных городов страны. Агентства делегируют на конкурс в общей сложности 45 представителей, которые разработают несколько вариантов брендинговых концепций и предоставят их на суд профессиональному жюри.
Как заявляют организаторы конкурса – Федеральное агентство по туризму (Ростуризм) и Ассоциация брендинговых компаний России (АБКР), – уже к декабрю 2016 года страна обретет туристический бренд.
Чтобы создать высококлассную концепцию, решено привлечь к работе ведущих российских специалистов в сфере брендинга – стратегов и дизайнеров. В составе участников проекта – известные отечественные брендинговые агентства и дизайн-студии: Depot WPF, Mildberry, DDVB, Brandson Branding Agency, Coruna Branding, Volga Volga Brand Identity, Студия Артемия Лебедева, ONY, «Артоника», «Пленум», Realpro, Front:Design Brand Atelier, Getbrand, Brandtime, Tomatdesign, Suprematika, Labelmen, Asgard Branding, ID-Partment, Oblapohin&Partners, Brand Brothers, Z&G. Branding, Supermarket, «Терминал дизайн», DDC Lab, Be!Five, Ferma, Variobrands, Instid, «Минале таттерсфилд» и Generation Brand&Communications.
Однако они будут творить с опорой на референсы – творческие работы, присланные на конкурс в рамках всенародного сбора идей. Для этого в 2015 году был проведен первый сбор творческих работ среди населения, в рамках которого были выбраны три лучших логотипа. Их авторы награждены путевками в курортные города России.
В данный момент идет второй всероссийский сбор творческих работ на тему «Туристический бренд России». Любой желающий может отправить на почту konkurs@russiatourism.ru свой вариант слогана, логотипа или целую бренд-концепцию для России. Сбор продлится до 20 сентября 2016 года.
Лучшие работы послужат опорой и вдохновением для профессионалов. Увидеть некоторые конкурсные изображения и предложить свои варианты также можно в «Инстаграме» по хэштегу #брендроссии.
Олег Сафонов, руководитель Федерального агентства по туризму: «Как показывает мировой опыт, наличие узнаваемого бренда является непременным атрибутом государства – лидера в сфере туризма. Сегодня у России как туристического направления нет собственного бренда, в то время как из 195 стран мира 146 имеют таковой».
О миссии и философии проводимого конкурса рассказывает Алексей Андреев, сопрезидент АБКР: «Создание национальных брендов – задача для профессионалов. Но широкая общественность также не осталась в стороне: мы приветствуем любые творческие инициативы на стадии разработки бренд-стратегии. В этом и заключается уникальная идея Ростуризма и АБКР: работа профессиональных агентств при активном участии граждан и под жестким контролем авторитетных экспертов. Абсолютно все этапы комплексного построения турбренда России осуществляются бесплатно – и это тоже очень показательно для современной России».
На завершающем этапе проекта «Турбренд России» оценивать логотипы и слоганы будут 11 членов жюри, в составе которого заместитель руководителя администрации президента РФ, пресс-секретарь президента России Дмитрий Песков, министр культуры РФ Владимир Мединский, генеральный секретарь Всемирной туристской организации (ЮНВТО) Талеб Рифаи, международный эксперт в области брендинга Хуан Карлос Белоссо, генеральный директор ТАСС Сергей Михайлов, глава ВЦИОМ Валерий Федоров, почетный президент Русского географического общества Владимир Котляков и другие эксперты.
(По материалам сайта АБКР)
