• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Среда, 4 июня, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Телегруппа подумала, посчитала – и отказалась от украинской рекламы

29.08.2016
in АНАЛИТИКА, РЕКЛАМА, СМИ
A A
0
SHARES
3
VIEWS

УКРАИНА. Телегруппа Discovery Communications отказалась от украинской рекламы в эфирах двух своих телеканалов – Discovery Channel и ТLC. О причинах телегруппа не сообщает, но, как считают на рынке, проблема заключается в девальвации валюты: доходы телеканалов от рекламы стали мизерными и покрывают только затраты на их обслуживание. Кроме того, телеканалы Discovery в последние годы потеряли популярность из-за слишком развлекательного контента. Да и ценовые баталии с кабельными провайдерами негативно отразились на доходах от рекламы в Украине.

Украинские рекламные врезки на ТLC исчезли еще в январе этого года, и сейчас в кабельных сетях доступна версия для СНГ, где рекламы нет. Discovery Channel был доступен в Украине как отдельный телеканал под спутниковыми параметрами Discovery Ukraine, он приостановил вещание 1 августа. На это обратили внимание пользователи спутникового телевидения в соцсетях:

 

Discovery, Discovery Channel, ТLC, Discovery Ukraine, реклама

Discovery, Discovery Channel, ТLC, Discovery Ukraine, реклама

Отказ телегруппы от рекламы – еще один аргумент для кабельных провайдеров, которые не раз критиковали компанию за коммерцию на платном телеканале. Рекламное время вещателей продавал сейлз-хаус «Плюсы» телегруппы «1+1 медиа». Discovery Channel начал продаваться в 2009-м, на ТLC реклама появилась в августе 2013-го. Согласно данным телеисследования Nielsen ТLC перестал измерять свои рейтинги еще 19 января этого года, Discovery Channel – 1 августа. Доход от рекламы на этих телеканалах источники ранее оценивали в 10 – 12 млн грн в год, но теперь цифра упала до 6 – 8 млн грн, что по актуальному курсу не превышает $300 тыс. (против $1,5 млн ранее). При этом спутниковое вещание обходится примерно в $150 тыс. Еще примерно 1,5 млн грн в год (110 тыс. грн в месяц) группе приходилось отдавать за услуги измерителя. В 2014 – 2015 годах и без того скромные доли Discovery Channel и ТLC начали проседать – несмотря на то, что ТLC доступен в социальном пакете провайдера «Воля»:  

Discovery, Discovery Channel, ТLC, Discovery Ukraine, реклама

Discovery, Discovery Channel, ТLC, Discovery Ukraine, реклама

Телегруппа Discovery Communications присутствует в Украине более 15 лет. В Киеве находится представительство компании, работающее с кабельными провайдерами Украины, Беларуси, Молдовы и стран Балтии. С мая 2015-го им руководит Анна Пак, которая до этого три года занималась продажей каналов Eurosport, а в середине нулевых работала в «Газпром-медиа».

Больше, чем на рекламе, телегруппа зарабатывала на кабельных сетях. Ежегодный доход компании от дистрибуции в Украине, по сведениям источников на рынке, колеблется в пределах 70 – 80 млн грн, что по актуальному курсу составляет $3 млн. Как считает ряд экспертов, половину компания получает от «Воли». При этом затраты для телегруппы в Украине минимальны, поскольку каналы не адаптируются – в украинских кабельных сетях доступны российские версии вещателей. Хотя, при желании, можно было бы заморочиться: к примеру, американский вещатель АМС, несмотря на наличие российской версии (для всего СНГ), весной этого года запустил идентичную украиноязычную.

Кабельные провайдеры не раз называли расценки Discovery заоблачными: оплата – только в привязке к курсу валют, и уже перешагнула ARPU – сумму, которую абонент кабельного телевидения платит в месяц (около 40 грн). Также телегруппа предлагает договор с множеством «кабальных пунктов» (прямая цитата кабельщиков): к примеру, оплата «минимальной гарантии» и долгосрочные обязательства – на несколько лет вперед. К критике за присутствие рекламы в последние годы добавилась еще одна претензия – слишком развлекательный контент.

По состоянию на сегодня группа предлагает украинским кабельным сетям 11 вещателей: познавательные Discovery Channel, Discovery Science, Discovery World, Discovery HD Showcase и Animal Planet; женские ТLC и ID Xtra; мужской DTX; спортивные Eurosport 1, 2 и Eurosport News. В базовый пакет обычно входят пять вещателей: Discovery Channel, Discovery Science, Discovery World, Animal Planet и ТLC. Последним в Украине запускался DTX – в августе 2015-го эксклюзив получила «Воля». Каналы Eurosport интегрировались в структуру группы в мае 2015-го после закрытия сделки по их приобретению.

Согласно отрытым источникам в 2015 году Discovery Communications глобально потратила $2,5 млрд на контент и еще $1,5 млрд на европейские права на Олимпиаду в 2018 – 2024-м годах (для Eurosport). При этом выручка глобальной Discovery Communications в 2015 году выросла на 2%, составив $6,394 млрд. $3,131 млрд из них компания заработала в США, еще $3,092 млрд составили доходы из остальных стран. Дистрибуция каналов по миру принесла $1,637 млрд, а доходы от рекламы – $1,353 млрд. Таким образом, Украина с $3 млн от дистрибуции приносит телегруппе всего лишь 0,1% дохода.

(По материалу Mediananny.com)

Previous Post

В Сочи хотят стать символом новых банкнот

Next Post

«Мультик» рекламирует ритуальные услуги

Related Posts

Рекламу банка расценили как способную ввести потребителей в заблуждение
Главные новости

Рекламу банка расценили как способную ввести потребителей в заблуждение

03.06.2025
Депутат призвал усилить контроль над блогерами
Главные новости

Рекламные смс-сообщения приходили на абонентский номер заявителя без его предварительного согласия на получение рекламы

03.06.2025
Редакции СМИ и защита персональных данных
Главные новости

Редакции СМИ и защита персональных данных

02.06.2025
Интернет-издание получило признание делового сообщества
Главные новости

Интернет-издание получило признание делового сообщества

02.06.2025
Белорусским интернет-магазинам направили предписания и рекомендации
Главные новости

Реклама в буклетах нарушила закон

02.06.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу
АНАЛИТИКА

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Стартует кампания «Самара окрыляет»

Стартует кампания «Самара окрыляет»

03.06.2025
Из 700 работ выбрали 17

Из 700 работ выбрали 17

03.06.2025
С заявкой ещё можно успеть

С заявкой ещё можно успеть

03.06.2025
Рекламу банка расценили как способную ввести потребителей в заблуждение

Рекламу банка расценили как способную ввести потребителей в заблуждение

03.06.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Стартует кампания «Самара окрыляет»

Стартует кампания «Самара окрыляет»

03.06.2025
Из 700 работ выбрали 17

Из 700 работ выбрали 17

03.06.2025
С заявкой ещё можно успеть

С заявкой ещё можно успеть

03.06.2025
Рекламу банка расценили как способную ввести потребителей в заблуждение

Рекламу банка расценили как способную ввести потребителей в заблуждение

03.06.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In