УКРАИНА. В рамках реализации инициатив членов Ассоциации операторов наружной рекламы страны по созданию нового визуального пространства города представлено обновление в Киеве улицы Мечникова и Кловского спуска.
В результате реализации проекта число конструкций сократилось с 57 до 35. Крупноформатные конструкции заменены на европейский городской формат (с 18 кв. м на 7 и 2,16 кв. м соответственно). Втрое сократилась общая площадь рекламных поверхностей. Главное это то, что расположение самих конструкций и их внешний вид был изменен таким образом, чтобы они максимально органично вписывались в городскую среду и не препятствовали движению водителей и пешеходов. Местные жители отметили положительные изменения внешнего вида улиц и поддержали инициативу операторов.
Операторы наружной рекламы инвестировали в этот проект около 4,5 млн гривен и почти полгода труда. Однако работа шла бы гораздо быстрее, если бы эта инициатива была поддержана киевскими чиновниками.
«Ассоциация наружной рекламы Украины в очередной раз подчеркивает – мы готовы к глубинному комплексному реформированию отрасли и уже делаем это за собственный счет. Однако должны отметить, что для улучшения визуального облика города необходим комплексный подход: решение вопроса незаконных застроек, парковок, МАФов, хаотичных вывесок и, безусловно, улучшения в сфере ooh. Но эти реформы должны быть прозрачные, понятные и честные, а главное – внедряться на партнерских началах», – прокомментировала проект Оксана Полищук, глава Ассоциации операторов наружной рекламы в Украине.
Отрасль наружной рекламы пошла на значительные инвестиции и является единственным примером реальных реформ, осуществленных ею самостоятельно на европейских принципах саморегулирования. Однако инициативы бизнеса так и не получили поддержки или хотя бы должной оценки со стороны представителей власти. К большому удивлению почему-то именно чиновники тормозят процесс позитивных изменений на улицах города, хотя именно они и должны были бы стремиться к приближению столицы к лучшим городам Европы как по внешнему виду, так и по европейским ценностям и формам взаимодействия с бизнес-средой. Следствием этого торможения стало существенное нарушение сроков реализации предложенного ассоциацией плана модернизации.
Следующими улицами по плану должны стать Петровская аллея, Парковая дорога, Днепровский спуск, аллея Героев Крут, Бассейная улица, бульвары Леси Украинки и Шевченко.
(По сообщению Kiev.unian.net)
Материалы по теме «Наружная реклама» готовятся и публикуются при поддержке Ассоциации операторов наружной рекламы Санкт-Петербурга.
