УКРАИНА. Индустриальный комитет наружной рекламы (ИКНР) провел Out-of-Home Breakfast, посвященный теме современных стандартов ooh-отрасли и, в частности, презентации глоссария ooh-стандартов.
В рамках бизнес-завтрака спикеры представили результаты системной работы по описанию и внедрению отраслевых стандартов комитета, а также первую редакцию глоссария «Перечень основных терминов и описание ключевых процессов в наружной рекламе». В создании индустриальных стандартов принимали участие ведущие эксперты, представляющие как операторов, так и рекламные агентства.
Модератор мероприятия Лариса Булатова, глава ИКНР, генеральный директор Perekhid Outdoor, представила первую версию глоссария, а также очертила цели стандартизации отрасли и векторы развития на ближайшее время. «ООН-стандарты и определения развивались одновременно с нашей отраслью на протяжении почти 25 лет. На данный момент в Украине более 650 подрядчиков – владельцев наружной рекламы, исследуются и мониторятся около 75 тысяч рекламных поверхностей, всего в Украине около 100 тысяч рекламных поверхностей. И хотя степень консолидации рынка в разных городах Украины разная, мы стремимся к тому, чтобы стандарты были широко распространены по всему рынку и применялись всеми участниками отрасли в равной степени. Мы системно работаем над тем, чтобы ООН было понятным, прозрачным и удобным медиа в планировании и покупке, а «карта мира» у всех участников процесса была одинаковой», – отметила Лариса Булатова.
Мотивами создания «стандартов» и практической пользой глоссария с аудиторией поделился Андрей Никитич, директор Master AD: «Создание глоссария призвано решить ключевую задачу: говорить с заказчиком и исполнителем на одном языке. Ежемесячно происходят около 20 – 30 тысяч взаимоотношений между заказчиком и исполнителем. При общих терминах коммуникация упрощается, сокращается время многих бизнес-процессов, индустрия соответствует ожиданиям, а значит, возрастает и эффективность достижения бизнес-результатов для клиентов».
Катерина Храмова, управляющий партнер «Прайм групп», отметила: «Завершение очередного этапа работы над индустриальными стандартами свидетельствует о том, что отрасль становится по-настоящему взрослой. И это вопрос не только украинского медиарынка, это вопрос, который актуален для медиарынка всего мира и такой важной его составной части, как out-of-home. В этом году на конгрессе FEPE International одним из ключевых и активно обсуждаемых вопросов было взаимодействие out-of-home и digital. Именно эти два медиа становятся (по сути, уже стали) ключевыми в современной коммуникационной модели. Поэтому наша следующая задача – это создание единого, понятного и удобного языка для объединенной медиасистемы out-of-home и digital».
Андрей Рыбкин, Buying Director Starcom Ukraine, представитель Publicis One в техническом комитете ИКНР: «Я бы сравнил разработку глоссария с изобретением письменности. Данный глоссарий – основная ступень на пути к цивилизованному методу работы и большому развитию сферы. Агентству важно предоставление рекламодателю правильного предложения для достижения бизнес- и коммуникационных целей. Внедрение единых принципов работы, обобщенных в глоссарии, позволит сделать существующие процессы продажи-покупки удобными и главное понятными для всех участвующих сторон».
Ознакомиться с глоссарием можно на сайте ИКНР, а редакционная группа принимает от коллег дополнения и предложения по улучшению, а также соответствующим изменениям.
Справка
Индустриальный комитет наружной рекламы (ИКНР) создан в конце 2010 года. В мае 2011-го комитет провел тендер по выбору единого исследователя рынка наружной рекламы. Победителями тендера стали Doors Consulting и «Коммуникационный альянс». На сегодняшний день в Индустриальном комитете наружной рекламы представлены операторы, являющиеся лидерами украинского рынка наружной рекламы, а также ведущие агентства. Членами индустриального комитета являются операторы: BigBoard Ukraine, Perekhid Outdoor, «РТМ-Украина», «Прайм групп», Octagon Outdoor. Рекламные группы и агентства: Master AD (коммуникационная группа Dentsu Aegis Network Ukraine), GroupM, Publicis One, «Группа АДВ Украина», Media Systems, Optimum Media Ukraine. Общая доля рекламных бюджетов в наружной рекламе среди операторов – членов ИКНР по Украине составляет примерно 50%. Консолидированная доля рекламных агентств – 55 – 60 %.
(По материалу Mediabusiness.com.ua)
Материалы по теме «Наружная реклама» готовятся и публикуются при поддержке Ассоциации операторов наружной рекламы Санкт-Петербурга.
