РОССИЯ (Санкт-Петербург). Смольный меняет руководство ОАО «Петроцентр», издающего главную правительственную газету – «Петербургский дневник». Как утверждает председатель комитета по печати и взаимодействию со СМИ Сергей Серезлеев, перед новым гендиректором структуры стоит задача сбережения казны: газета почти полностью финансируется из городского бюджета, ежегодно съедая более 100 млн рублей. К самоокупаемости газету и весь информационно-издательский центр поведет Людмила Яковлева, в 1980-х годах работавшая в петербургской «Смене», а в последние годы – в сфере PR и рекламы. Бывший гендиректор «Петроцентра» Андрей Шамрай станет заместителем директора петербургского Дома писателя.
Как рассказал Сергей Серезлеев, господин Шамрай теперь будет заниматься организацией книжных выставок: «Андрей Шамрай хорошо зарекомендовал себя при подготовке Книжного салона и теперь возьмет на себя организацию книжных выставок. Ближайшие пройдут в сентябре в Гетеборге и в Салониках, в октябре – в Хельсинки, в начале следующего года – в Беларуси. Также он займется подготовкой следующего Книжного салона в Петербурге».
«Петроцентр» издает официальные издания городского правительства: газеты «Петербургский дневник» и «Петербургская фотохроника», журналы «Государственный заказ Санкт-Петербурга», «Информационный бюллетень Администрации Санкт-Петербурга», «Вестник Законодательного Собрания Санкт-Петербурга». Кроме того, компания занимается рекламной деятельностью, оказывает дизайнерские и полиграфические услуги. ОАО «Петроцентр» на 100% принадлежит комитету имущественных отношений, деятельность компании контролируется комитетом по печати и взаимодействию со СМИ.
Людмила Яковлева начала работу в «Петроцентре» в мае в должности директора по маркетингу. По ее словам, она получила журналистское образование в ЛГУ. В 1980 – 1990-е годы госпожа Яковлева работала журналистом в молодежной газете «Смена». В последние годы занималась деятельностью в сфере рекламы и маркетинга, а также на телевидении. Перед переходом в «Петроцентр» была директором по маркетингу «Балтийской компании».
По данным «Ъ», инициатором ее назначения выступил Александр Говорунов – вице-губернатор Санкт-Петербурга, курирующий работу со СМИ.
Как говорит госпожа Яковлева, основным направлением ее работы в новой должности станет продвижение газеты «Петербургский дневник». «На сегодня основная аудитория газеты – это люди в возрасте от 45 лет. Газета должна стать интересной и для молодых читателей. И стать любимой газетой петербуржцев», – сказала она. Для этого новый гендиректор собирается запустить в газете новые рубрики, делать специальные выпуски. Какова будет их тематика, Людмила Яковлева уточнять не стала.
В комитете по печати ожидают от нового менеджера повышения доходности основного правительственного издания. «Нецелесообразно держать газету на полном государственном обеспечении», – сказал Сергей Серезлеев. Также перед новым гендиректором стоит задача изменить логистику распространения газеты.
Как говорят источники «Ъ» в Смольном, кандидатура Людмилы Яковлевой пролоббирована рекламным агентством «Проспект», которое является уполномоченным представителем компаний, продающих рекламу в Петербургском метрополитене. С 1 марта, по решению совета директоров «Петроцентра», агентство получило эксклюзивное право на размещение рекламы на полосах «Петербургского дневника». Не исключено, что оно сейчас предлагает рекламные пакеты на одновременное размещение в метрополитене и в «Петербургском дневнике». По словам источников «Ъ», размер сокращения издержек для правительственного издания составил около 200 тыс. рублей в месяц, объем собираемой рекламы остался на том же уровне.
Собеседники «Ъ» предполагают, что в конце года «Проспект» с большой долей вероятности может получить контракт на распространение «Петербургского дневника» и «Петербургской фотохроники». Аналогичный контракт на 2016 год на сумму 29,66 млн рублей, разыгранный в декабре прошлого года, выиграло ООО «Метропресс». Впрочем, сама Людмила Яковлева заявила, что никогда не работала в рекламном агентстве «Проспект».
Собственник «Проспекта» Дмитрий Столов также владеет ООО «Северная столица», интересы которого в свое время лоббировал Смольный.
По данным базы «СПАРК-Интерфакс», в 2012 – 2014 годах ОАО «Петроцентр» генерировало убытки. В 2012 году они составили 27 млн рублей, в 2013 году – 70 млн рублей, а в 2014 году главный смольнинский издатель ушел в минус на 54,8 млн рублей.
В этом году субсидия «Петербургскому дневнику» и «Петербургской фотохронике» составила 168,6 млн рублей из городского бюджета, в прошлом году «Петербургский дневник» получил 186,6 млн рублей.
(По материалу газеты «Коммерсантъ»)
