БЕЛАРУСЬ. На рынке появится рекламный продукт от трех крупнейших белорусских площадок – Tut.by, Onliner.by и Kufar, которые вместе обеспечивают охват примерно трех миллионов белорусских интернет-пользователей (60% интернет-аудитории). Технологическим партнером альянса является Adform.
Как пояснили представители трех интернет-порталов, объединение позволит «предложить рынку охватный продукт с использованием современных технологий, максимально качественным трафиком и форматами, а также огромным количеством данных о том, как ведет себя белорусская интернет-аудитория». Это должно позволить рекламодателям более эффективно решать свои задачи, концентрируясь на целевой аудитории, а пользователи будут видеть рекламу, которая в большей степени соответствует их интересам. С другой стороны, совместный продукт «снимает проблему, связанную с качеством трафика и brandsafety».
Также в компаниях отметили, что подобное объединение можно расценивать как «шаг по защите интересов локального рынка».
До этого Tut.by, Onliner.by и Kufar пользовались разными ad-серверами: собственными разработками и решениями глобальных игроков. Собственных programmatic-технологий у площадок не было.
В данный момент ресурсы тестируют PMP Premium и видят в нем «возможность усилиться как всем вместе, так и каждому по отдельности». Текущими задачами являются сбор данных, обучение и тестирование с закрытой группой рекламных агентств (июнь), расширение списка форматов (видео, mobile) и аудиторных сегментов (июль), вывод продукта на массовый рынок и обучение клиентов (август – сентябрь).
Отмечается, что в будущем «продукт может и будет меняться»: возможно, изменится состав игроков исходя из их текущих стратегий и интересов рынка в целом.
(По сообщению Marketing.by)
