НАВСТРЕЧУ ФЕСТИВАЛЮ «ОТКРЫТАЯ ВОЛГА» (Россия). Завершились регистрация и приём конкурсных работ на главное событие года в сфере территориального маркетинга, брендинга и рекламы туризма – Международный творческий фестиваль территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016». В оставшиеся до начала фестиваля дни «Рекламный совет» продолжает публикацию материалов об инициативах регионов стран СНГ и постсоветского пространства, отдельных компаний по развитию туризма. В этом материале речь пойдёт о туристическом бренде России, который обеспечит её узнаваемость во всём мире в качестве привлекательного направления для отдыха и путешествий.
Бренд будет разработан на безвозмездной основе признанными профессионалами ведущих российских брендинговых агентств и выбран авторитетным жюри в рамках второго этапа Всероссийского конкурса «Туристический бренд России», который запускает Федеральное агентство по туризму (Ростуризм) совместно с Ассоциацией брендинговых компаний России (АБКР). Итоги конкурса будут подведены в декабре 2016 года.
Национальный туристический бренд станет нематериальным активом Российской Федерации. Он будет использоваться в наружной рекламе, на сувенирной и полиграфической, фото- и видеопродукции отечественных туристических и сопутствующих услуг как в России, так и за рубежом, и будет способствовать продвижению страны на международном рынке туристических услуг.
«На сегодняшний день у России как туристического направления нет бренда, в то время как из 195 стран мира 146 имеют таковой. Наличие узнаваемого бренда является непременным атрибутом страны – лидера в сфере туризма. Серьезные задачи по реализации туристического потенциала Российской Федерации, которые стоят перед нами в настоящее время, требуют безотлагательного решения этого вопроса. Мы привлекаем к работе экспертов высочайшего уровня в сфере брендинга, чтобы получить наилучший результат, достойный нашей великой страны. Брендинговые компании, в свою очередь, благодаря участию в конкурсе получат беспрецедентное паблисити, укрепление собственного имиджа, повышение статуса в профессиональном сообществе и открытие новых бизнес-горизонтов», – отмечает руководитель Федерального агентства по туризму Олег Сафонов.
Первый этап, в котором мог принять участие любой желающий, проходил в 2015 году и был направлен на привлечение внимания широкой общественности к вопросу разработки туристического бренда России. Работы, созданные его участниками, не останутся без внимания и будут использованы профессионалами в качестве референсов.
На новом этапе конкурса ведущая роль отдаётся профессионалам. Партнёром Ростуризма по организации второго этапа конкурса стала Ассоциация брендинговых компаний России (АБКР).
Туристический бренд России будет создан в рамках серии воркшопов рабочей группой, состоящей из стратегов, креативных директоров и дизайнеров брендинговых агентств. Специалисты, задействованные в создании туристического бренда, будут работать безвозмездно, руководствуясь принципами социальной ответственности. Права на результаты этой коллективной работы будут переданы государству.
Концепции, созданные рабочей группой, оценит жюри, состоящее из авторитетных российских и иностранных экспертов. Затем варианты, отобранные жюри, пройдут тестирование. В декабре 2016 года три концепции, прошедшие все этапы проверок, будут представлены на суд общественности. Концепция-победитель определится по итогам народного голосования.
«Ростуризм совместно с АБКР предложил передовую, ранее не использованную методику разработки туристического бренда России. Мы создадим уникальную творческую среду и по максимуму подключим все отечественные ресурсы и умы: от обеих ветвей власти, научной и бизнес-элиты до детских художественных школ и различных общественных организаций. При этом нами будут использованы проверенные маркетинговые инструменты, в качестве референсов мы задействуем лучшие мировые кейсы, а также творческие идеи, присланные нам со всех концов России. Мы уверены в успехе этого беспрецедентного проекта», – сообщил сопрезидент Ассоциации брендинговых компаний России Алексей Андреев.
Члены жюри конкурса: В.Р. Мединский, министр культуры Российской Федерации; Т.Рифаи, генеральный секретарь Всемирной туристской организации (ЮНВТО); Х.К. Беллосо, эксперт в области брендинга и международного продвижения (Испания); А.В. Фадеев, академик Российской академии рекламы, эксперт в области брендинга, креативный директор Depot WPF; П.Е. Родькин, кандидат искусствоведения, эксперт в области брендинга и визуальных коммуникаций, департамент интегрированных коммуникаций НИУ ВШЭ; В.В. Федоров, генеральный директор Всероссийского центра изучения общественного мнения; С.В. Михайлов, генеральный директор ТАСС; В.М. Котляков, почётный президент Русского географического общества; В.В. Черников, руководитель департамента национальной политики, межрегиональных связей и туризма Москвы; С.А. Марков, политолог, член Общественной палаты РФ, член ОНФ, председатель Общественного совета при Ростуризме.
(Соб. инф. по материалам Ростуризма)
Материал опубликован в рамках программы по подготовке фестиваля «Открытая Волга».
Для информации
Фестиваль «Открытая Волга – 2016» – уникальная возможность посетить мастер-классы мировых бренд-гуру в области странового маркетинга и брендинга из России, Беларуси, Казахстана и Украины, пообщаться с ними, ознакомиться с лучшими примерами продвижения регионов и развития туризма, принять участие в творческих конкурсах в различных номинациях. В состав группы экспертов и спикеров фестиваля входят не только профессионалы маркетинга и рекламы высочайшего класса, но и те, от кого зависит выбор подрядчиков для выполнения творческих работ по продвижению регионов – представители региональных администраций и федеральных ведомств.
Участники фестиваля гарантированно получат новые знания, идеи, возможность заявить о себе. Им также будет предложена познавательная и увлекательная культурная программа.
Международный творческий фестиваль территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016» пройдёт 15 – 17 июня 2016 года на берегу реки Волги в новом Ледовом дворце города Чебоксары (Чувашская Республика).
Facebook: www.facebook.com/groups/Volga.events.
