НОВОСТИ КСР. В государствах – участниках СНГ завершились основные процессы становления рекламного рынка, сложилась система саморегулирования. Рекламные услуги на пространстве СНГ занимают важное место в структуре экономических отношений. В то же время не все законопроекты проходят согласование с привлечением экспертов рекламной отрасли, хотя почти во всех государствах существуют экспертные советы по рекламе.
Об актуальных проблемах рекламного рынка стран СНГ шла речь на 16-м заседании Координационного совета по рекламе (КСР) при Межгосударственном совете по антимонопольной политике, состоявшемся во время первого Международного фестиваля территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016» (Чебоксары, Чувашская Республика). В заседании, которое вёл председатель КСР, заместитель руководителя Федеральной антимонопольной службы России Андрей Кашеваров, приняли участие представители государственных органов и рекламных сообществ из Азербайджана, Армении, Беларуси, Казахстана, Кыргызстана, Молдовы, России, Таджикистана, Узбекистана, Украины, а также Исполнительного комитета СНГ.
Азам Усманов, руководитель секретариата Межгосударственного совета по антимонопольной политике государств – участников СНГ, в своём выступлении проанализировал социально-экономическое положение государств – участников СНГ в 2015 году и в январе – апреле 2016-го.
В целом по странам Содружества в 2015 году произошло снижение по основным макроэкономическим показателям. Индекс физического объёма валового внутреннего продукта составил 97% (в 2014 году – 100,9%). Объём промышленного производства в целом по СНГ сократился на 3,3%, а объём инвестиций в основной капитал снизился на 6,7%. Кроме того, произошло падение объёма оборота розничной торговли на 8,7%. Положительная динамика отмечалась только в производстве сельского хозяйства – рост на 1,4%. В целом по странам Содружества в 2015 году по сравнению с 2014-м цены производителей промышленной продукции выросли на 11,5%, а потребительские – на 19,4 %. В январе – апреле 2016 года вышеназванные тенденции сохранялись.
«Очевидно, что состояние рынка рекламы напрямую зависит от общеэкономической ситуации, поэтому рекламная активность на рынке может рассматриваться в качестве своеобразного индикатора экономического развития, – отметил Азам Усманов. – И страны Содружества здесь не исключение».
В материалах, которые готовились для членов КСР, был и развёрнутый обзор рекламного рынка стран СНГ, подготовленный с учётом наиболее авторитетных в этой области организаций – Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и международной сети рекламных агентств Zenith Optimedia, а также с учётом информации, представленной членами КСР.
В обзоре подчёркивается, что в государствах – участниках СНГ завершились основные процессы становления рекламного рынка: сформирована законодательная база, завершились процессы формирования рекламных структур, уровень оказываемых на рынке рекламных услуг существенно расширился, произошла определённая унификация взаимоотношений операторов рекламного рынка с клиентами и медиа. Сложилась также система саморегулирования, включающая некоммерческие организации, способные регулировать лежащие вне сферы законодательного регулирования вопросы взаимоотношений субъектов рынка.
Практически во всех государствах – участниках СНГ признаются важность и востребованность законодательного регулирования рекламы. Принятые законодательные акты стали важной вехой в формировании отношений, возникающих при производстве и распространении рекламы, оказали существенное влияние на инфраструктуру рынка.
В то же время выполнение национальными органами своих полномочий в сфере контроля рекламной деятельности нуждается в решении ряда вопросов, связанных не только с формированием нормативно-правовой базы в отдельных странах, но и с необходимостью её координации на межгосударственном уровне, развитием и формированием соответствующих информационных связей.
Представители рекламного сообщества выражают озабоченность в связи с тем, что законодательство о рекламе и непосредственно базовые законы «О рекламе» подвергаются постоянной трансформации. Безусловно, это свидетельствует об интересе законодателей к столь живой, перспективной и финансово ёмкой отрасли, как рекламная сфера. Однако изменения, зачастую вводящие новые нормы ограничительного и запретительного характера, не способствуют установлению стабильной обстановки на рекламном рынке.
К сожалению, не все законопроекты проходят согласование с привлечением экспертов, хотя почти во всех государствах существуют экспертные советы по рекламе. Серьёзные проблемы возникают во многих крупных городах государств – участников СНГ в связи с отсутствием технического регламента размещения наружной рекламы.
Кроме того, от рекламного сообщества требуется уделять особое внимание качеству образования в сфере маркетинговых коммуникаций, максимально расширять социальную рекламу.
Члены КСР высказали свои мнения по обсуждаемому вопросу.
(Соб. инф.)
С материалами, представленными на заседании КСР по темам «Социально-экономическое положение государств – участников СНГ» и «Обзор рекламного рынка – 2015», можно ознакомиться здесь.
«Рекламный совет» продолжит знакомить с выступлениями участников 16-го заседания КСР и с представленными на мероприятии документами.
Благодарим компании «ПепсиКо – Россия» и Unilever за содействие в организации рабочих мероприятий программы фестиваля «Открытая Волга».
