РОССИЯ. «Яндекс» запустил информационный проект «Яндекс.Реклама» , посвященный всем рекламным продуктам и технологиям поисковика. Сервис носит образовательный характер и рассказывает рекламодателям о возможностях в сети.
Сайт содержит подробную карту всех рекламных продуктов «Яндекса», статьи, кейсы и исследования, посвященные рекламному бизнесу. В шапке сайта, под рубриками, размещен график, который в онлайн-режиме транслирует изменения интереса к популярным тематикам в соотношении неделя к неделе.
Главная страница сайта посвящена мобильной рекламе. «Будем периодически делать подборки материалов по важным для рынка темам», – пообещал глава маркетинговых проектов в коммерческом департаменте «Яндекса» Даниил Колесников.
В подвале сайта находится рубрикатор по рекламным сервисам «Яндекса» и материалам, посвященным данной тематике. Ссылки ведут либо на публикации на «Яндекс.Рекламе», либо на страницы сервисов поисковика, например, на «Яндекс.Директ» или «Яндекс.Маркет».
«Яндекс» представил новый проект на следующий день после публикации финансового отчета за первый квартал 2016 года, в котором говорилось, что компания перестала разделять контекстную и медийную рекламу. Представитель «Яндекса» Ася Мелкумова сказала, что компания не объединяет свои рекламные продукты и технологии в один сервис, «как могло показаться», – линейка услуг, по ее словам, по-прежнему разнообразна.
Необходимость создания единого информационного сервиса Мелкумова объяснила ростом рекламодателей, которые готовы все больше средств вкладывать в продвижение в интернете. «Давно пора было сделать единый проект про все рекламные возможности. Бюджеты перетекают в сеть, и без массового образования уже никуда», – сказала она.
На рекламу приходится 96% выручки «Яндекса». Доход компании от рекламы по итогам первого квартала 2016 года вырос на 31% и составил 15,8 млрд рублей. По словам директора по стратегическому развитию рекламных технологий и продуктов «Яндекса» Евгения Ломизе, основными драйверами роста рекламных доходов стали мощная технологическая база, «большие данные» и математика: «Если что-то одно отсутствует, невозможно серьезно обсуждать качество и эффективность рекламного контакта. Без сильной команды математиков мы не смогли бы запустить новый VCG-аукцион в «Директе». Без знаний о пользователях – не развивали бы таргетинги. А без нашей инфраструктуры и многих собственных разработок это все очень сложно было бы успешно запускать и масштабировать».
В рекламной сети «Яндекса», по словам Мелкумовой, более 20 тысяч сайтов – это крупнейшая рекламная сеть в Рунете по совокупному охвату, утверждает она. В марте 2016 года компания открыла «Яндекс.Директ» для внешних рекламных платформ, которые работают преимущественно в мобильных сетях. В «Яндексе» считают, что это позволит рекламодателям размещать объявления на сторонних площадках, в том числе на международных.
(По материалу Vc.ru)
