НАВСТРЕЧУ ФЕСТИВАЛЮ «ОТКРЫТАЯ ВОЛГА» (Казахстан). Полным ходом продолжаются регистрация и приём конкурсных работ на главное событие года в сфере территориального маркетинга, брендинга и рекламы туризма – Международный творческий фестиваль территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016». В рамках подготовки к фестивалю «Рекламный совет» продолжает публикацию материалов об инициативах регионов стран СНГ и постсоветского пространства по развитию туризма. В этом материале речь пойдёт о завершении первого этапа конкурса акимата Алматы на лучший брендбук города, который стартовал в январе 2016 года. Стали известны имена победителей, которые поделились своим видением логотипа Алматы.
Первое место заняла компания ОО «Тузу Жолы» из Алматы, которая получила призовую сумму в размере 1 млн тенге. «Работа шла изначально долго и тяжело, была предложена масса вариантов, мы пытались обыграть неофициальный символ нашего города – яблоко. Перепробовав достаточно много лого, вся креативная группа устроила мозговой штурм, и пришла идея пересекающихся пространств. Мы не рисовали само яблоко, оно возникло как пересечение различных граней. В этом логотипе каждый может увидеть что-то своё: кто-то город в окружении гор, кто-то облака электронов вокруг атомного ядра или лепестки цветка. После того как пришло понимание, что именно мы хотим видеть, на реализацию идеи не было потрачено много времени», – рассказал представитель ОО «Тузу Жолы» Андрей Соп, который закончил Архитектурно-строительный институт (ныне КазГАСА) по специальности «архитектор-дизайнер».
Собеседник сообщил, что победа для него и его коллег стала неожиданностью. «О том, что проект нашей команды выиграл, я узнал только 12 мая. Пока мы не думали, куда потратим выигранный миллион», – подчеркнул он.
Второе место и приз в 800 тыс. тенге получила идея Меруерт Кадралиевой из Астаны. Она не смогла приехать на награждение в Алматы.
Третье место принадлежит рекламному агентству Pilot Comm из Алматы, команде компании был вручен чек на 500 тыс. тенге. «Креативщики нашей компании сразу преступили к работе, как только узнали о конкурсе. От нашей команды было отправлено не менее 10 логотипов. Всего над лого, который занял третье место, трудились два человека – это дизайнер и креативный директор. В наш логотип заложено очень много символов. Но один из основных – это горы. Наша компания является разработчиком логотипа тысячелетия Алматы, поэтому мы хотели, чтобы эти два логотипа шли в паре. Также в лого Алматы можно увидеть некую лёгкость. То есть яблоко, парящее над горами. Яблоко в форме сердца символизирует гостеприимство нашего города и в целом народа», – рассказала директор Pilot Comm Ксения Лопатина.
Она поделилась, что, скорее всего, выигранные средства будут направлены на развитие проектов компании. «Пока мы не определились с точными планами. Мы намерены регулярно участвовать в конкурсах акимата», – отметила Ксения Лопатина.
Призовой фонд, который составил 2,3 млн тенге, – это внебюджетные средства.
Всего в конкурсе участвовало 109 работ из разных городов Казахстана и России. Например, были лого из Алматы, Астаны, Караганды, Екатеринбурга. Представленные работы изучались членами экспертной комиссии два месяца.
«Лого конкурсантов размещались в интернете. В обсуждении работ на различных ресурсах приняли участие более 3 тыс. человек. Мнение общественности учитывалось членами экспертной комиссии при вынесении вердикта», – делятся в акимате Алматы.
Член Союза художников Казахстана, член экспертной комиссии конкурса Серик Буксиков поделился своим мнением о лого, который станет символом Алматы. «Новый вариант логотипа мне показался единственно отличающимся от того шаблона, который был представлен на обсуждение перед нашей комиссией. Разрыв стереотипов ни в коем случае не обеднит нашу визуальную культуру. Я всегда в случаях, когда набирается масса вопросов и споров, пытаюсь найти новый смысл в новом пространстве. Наверно, в этом есть логика развития человеческой мысли. Логика развития пластических свойств человечества от палеолитических Венер до чёрного квадрата Малевича. Когда видим понятное лого, мы читаем в нём идею. Идея этого варианта в многовекторности. Как цветик-семицветик, волшебный цветок, исполняющий желания. Работа архитипа в действии. Также лого видится как россыпь дорогих камней. Каждый элемент логотипа можно подчинить какой-либо важной функции, раскрыть тот или иной аспект жизни города. Мне видится этот лого современным, вариабельным. Он хорошо будет смотреться на скамейках парков и в «дополненной реальности» в газетах наших смартфонов и других дивайсов», – отметил он.
Депутат маслихата Алматы Ерлан Стамбеков, который также являлся членом жюри, поделился, на какие критерии он обращал внимание, принимая решение по лого. «Основной символ Алматы, как мне кажется, – это название города, означающее «яблочный». Я инициатор общественного движения «Алма кала», в течение трёх лет мы высадили примерно 50 тыс. саженцев. Большинство из них – это саженцы сорта сиверса – это эндемик, чья родина в Алматы. Истоки происхождения яблонь доказаны не только казахстанскими, но иностранными селекционерами и учёными. То есть, алматинская яблоня является первой яблоней всех яблок на земле. Таким образом, при принятии решения о лого я исходил из того, что в концепции должно быть отражена эта идея», – делится Ерлан Стамбеков.
Он не исключил, что предприниматели также могут заинтересоваться лого Алматы, для позиционирования своего бренда они могут наносить лого на свою продукцию. «Иногда какой-то символ больше воздействует на сознание людей, чем тысячи слов о том, что Алматы интересен, привлекателен. Лого должен отражать вкус алматинцев, их продвинутое отношение к жизни, их движение вперёд», – считает депутат.
Он пояснил, что всего в жюри входило около 20 человек. «Голосование каждого из них было тайным. Например, я со многими ни разу даже не встречался. Единственное, у нас были концептуальные дебаты, где обсуждалось, почему тот или иной член жюри намерен отдать голос понравившемуся лого. Уточню, что каждый член жюри мог выбрать несколько работ и оценить их по рейтинговой системе», – добавил Ерлан Стамбеков.
Планируется, что непосредственная разработка брендбука города будет проходить в течение нескольких месяцев и завершится осенью 2016 года.
(Соб. инф. по материалу Kapital.kz)
Материал опубликован в рамках программы по подготовке фестиваля «Открытая Волга».
Для информации
Фестиваль «Открытая Волга – 2016» – уникальная возможность посетить мастер-классы мировых бренд-гуру в области странового маркетинга и брендинга из России, Беларуси, Казахстана и Украины, пообщаться с ними, ознакомиться с лучшими примерами продвижения регионов и развития туризма, принять участие в творческих конкурсах в различных номинациях. В состав группы экспертов и спикеров фестиваля входят не только профессионалы маркетинга и рекламы высочайшего класса, но и те, от кого зависит выбор подрядчиков для выполнения творческих работ по продвижению регионов – представители региональных администраций и федеральных ведомств.
Участники фестиваля гарантированно получат новые знания, идеи, возможность заявить о себе. Им также будет предложена познавательная и увлекательная культурная программа.
Международный творческий фестиваль территориального маркетинга и рекламы «Открытая Волга – 2016» пройдёт 15 – 17 июня 2016 года на берегу реки Волги в новом Ледовом дворце города Чебоксары (Чувашская Республика).
Контакты по конкурсу: АНО «Центр развития рекламной индустрии» (Москва) – организация конкурса, сбор работ (8-495-589-56-88, Participant1@grandawards.ru, Полина Рассел).
Контакты по аккредитации: ООО «ИМА.Пресс-центр» (Санкт-Петербург) – аккредитация участников на фестиваль, организация международной конференции, рабочей и культурной программ (8-812-321-26-54, open@volga.events, Ирина Анфиногенова).
Facebook: www.facebook.com/groups/Volga.events.
