ВЕСЬ МИР. Польская компания Cloud Technologies, специализирующаяся на маркетинге Big Data, разработала технологию UNBLOCK, которая дает возможность размещать рекламу для тех веб-пользователей, которые установили блокирующие плагины в своих браузерах. Новый инструмент позволяет площадкам показывать любой формат повторного отображения рекламы.
UNBLOCK позволяет интернет-площадкам показывать рекламные объявления, которые были ранее заблокированы практически в любом формате. Инструмент также хорошо работает с платформой programmatic и поддерживает видеорекламу.
Согласно отчету Association of Online Publishers (AOP) по меньшей мере 65% онлайн-площадок считают, что использование различных плагинов, программ блокировки рекламы или объявлений-блокираторов является самой большой угрозой для рекламного сектора. До сих пор ни одной компании в мире не удалось разработать решение, которое сделало бы возможным решить проблему блокирующих рекламу плагинов. Их использование генерирует в рекламной отрасли несколько миллиардов долларов убытков ежегодно.
Технология разблокировки, разработанная польской компанией Cloud Technologies, которая уже ожидает получения патента на свое изобретение, может обеспечить прорыв. В ближайшей перспективе UNBLOCK будет защищена патентами и в других странах, включая Соединенные Штаты.
Петр Прайснар, генеральный директор компании Cloud Technologies: «Блокирование онлайн-рекламы – очень сложное явление. С одной стороны, это вполне понятно, что интернет-пользователей раздражают навязчивые объявления. С другой стороны – реклама является основным источником дохода для большинства площадок. Именно поэтому мы стремились с самого основания компании размещать правильно таргетированные рекламные объявления, то есть использовать данные об интересах и поведении пользователей. Это единственный способ для нас, для обеспечения высокой эффективности, не прибегая к агрессивным рекламным форматам. Наш инструмент может отключить плагины блокировки рекламы в браузерах пользователей интернета, так что рекламодатели могут отображать любые рекламные форматы, которые были заблокированы ранее. Это позволит рекламодателям и издателям минимизировать потери, связанные с блокировкой рекламы, которые согласно статистическим данным eMarketer могли достигать 27 миллиардов долларов в этом году».
Не все интернет-пользователи, вероятно, будут в восторге от решения, предлагаемого Cloud Technologies, но рекламные сообщения показываются четко таргетированно и, что самое главное, будут подготовлены таким образом, что скорость загрузки страниц и функциональность не пострадают. Все это станет возможным благодаря платформе Big Data, которая анализирует поведение пользователей интернета и проводит анонимное профилирование объявлений.
Cloud Technologies предполагает, что благодаря UNBLOCK рынок онлайн-рекламы преодолеет сегодня наиболее серьезную проблему, а интересы рекламодателей и пользователей интернета смогут со временем прийти к согласию.
(По сообщению Cossa.ru)
