• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Пятница, 30 мая, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home ПРОЕКТЫ

Помогают ли вести бизнес экстравагантные названия: ломбард «Раскольников», сауна «Армагеддон» и турфирма «Ах уедь»?

07.05.2016
in ПРОЕКТЫ, РЕКЛАМА, Рекламная белочка
A A
А так креативят в Кирове.

А так креативят в Кирове.

0
SHARES
3
VIEWS

РОССИЯ. Взять кредит в банке «Падун» или отправиться в путешествие с турфирмой «Иван Сусанин»? Вполне реально. Российские предприниматели творят без удержу. Но иногда перегибают палку.

Непристойная «суббота» взрывает рынок

В погоне за клиентом фирмы переступают тонкую грань между провокацией и скандалом. Так, красноярская компания по доставке японской еды стала известна на всю страну уже на следующий день после открытия. И все благодаря эпатажному названию. Неприличное для русского уха «ЁбиДоёби» в переводе с японского означает всего лишь «День недели – суббота».

– Мы могли называться «Имбирный день», – рассказывает предысторию совладелец Костантин Зимен. – Но однажды мы с друзьями сидели, курили кальян и под руку попался японский словарик. Листали его и наткнулись на это словосочетание. Честно скажу, мы серьезно сомневались, насколько допустимо такое название. Хотя мы не закладывали в него нецензурный смысл, в чем нас теперь многие обвиняют. Протестировали на друзьях. Половина сказали: «Вы с ума сошли», а вторая половина: «Да, классно, это взорвет рынок».

В итоге жители Красноярска разошлись во мнениях. Часть посчитала это хорошей шуткой, а часть возмутилась и коллективно подала жалобу в управление архитектуры города. Мол, вывеска с таким неблагозвучным названием оскорбляет взор. Экспертный совет Управления Федеральной антимонопольной службы начал проверку. И, несмотря на всю двусмысленность фразы, счел ее вполне пристойной.

Как говорят основатели фирмы, после такой пиар-кампании выручка выросла на треть. Теперь «ЁбиДоёби» планирует развивать успех во всероссийском масштабе. Компания решила продавать франшизы и открывать точки в разных городах. Заявки поступили из Петербурга, Екатеринбурга, Владивостока, Крыма. Вот только вряд ли у них получится зарегистрировать товарный знак (см. «Официально»).

Другой сети доставки суши повезло меньше. Компания из Кирова съюморила не так тонко и назвала себя «Шире хари». Нет, в переводе с японского это ничего не значит. Это наша русская игра слов. Роспатенту такой юмор не понравился, и регистрировать товарный знак ведомство запретило. Дальше потянулась череда судебных разбирательств. Но решение так и не удалось изменить.

Кстати, получать патент вовсе не обязательно. Но в компании хотели масштабного развития и защиты креатива от конкурентов. Не вышло…

И из культурной столицы - Санкт-Петербурга.
И из культурной столицы – Санкт-Петербурга Фото: Тимур ХАНОВ

…опа есть, а слова нет?

А вот владельцы бара в Петербурге, не мудрствуя лукаво, назвали свое заведение просто – «…опа». Ну, вы поняли. Бар находился в центре, но далековато от метро, куда не ходит общественный транспорт. В ответ на вопрос «Где?» и родилось название.

– Мы ожидали проблем, поэтому зарегистрировали ООО под другим именем. А везде, где требовалось указать название, оставили просто букву «Ж». Но все знали, что она означает, – рассказывает совладелец бара Александр Головин. – Как ни странно, название сыграло нам на руку. Оно приводило к нам свою аудиторию: веселую и без комплексов. Много народа шло исключительно, чтобы сказать потом друзьям: «Я был в «…опе». Разные ведомства: пожарные, саннадзор – все знали, как мы назывались. И это их только забавляло.

Полтора года назад бар закрылся. Но название тут ни при чем, просто кризис.

В «Иване Сусанине» скидки для поляков!

Литература и история – непаханое поле для креативного нейминга. Так, в городе Миассе (Челябинская область) несколько лет работает ломбард «Раскольников». Богатым старушкам-процентщицам здесь есть чего опасаться! А в том же Петербурге широко известен бренд дизайнерской одежды «Соня Мармеладова». Весьма пуританской одежды, кстати. В Когалыме (Ханты-Мансийский автономный округ) зачем-то работает кафе «Анна Каренина». Хочется надеяться, что оно хотя бы не расположено на ж/д вокзале. А в Красноярском крае выбрали, кажется, самое неудачное (или наоборот) название для турфирмы – «Иван Сусанин».

– У нас тут нехоженая тайга. И первое время мы разрабатывали маршруты вместе с туристами. Честно предупреждая, что не знаем дороги. Всегда находились любители приключений. Так мы стали «Иванами Сусаниными», – вспоминает Наталья Малолетова, глава турфирмы. – Да, некоторых клиентов название отпугивает. Но это чересчур серьезные люди, тревожные. А нам в походах такие и не нужны. Мы любим клиентов с чувством юмора.

– И дежурная шутка у вас…

– «Полякам скидка 50%», разумеется!

Поймали на вывеску

Иногда названия компаний рождаются буквально из ничего. И совсем не соответствуют реальной деятельности. Например, ООО «Секс» в Москве оказывает лишь рекламные услуги. ООО «Каннабис» чинит велосипеды. ООО «Интим» ремонтирует аудио- и видеотехнику. ООО «Армагеддон» в Костроме оказалось обычной сауной.

– Я так назвал компанию из личных соображений. Это, можно сказать, слово всей моей жизни. К бизнесу это никакого отношения не имеет, – путано объясняет причину владелец «Армагеддона» Лев Перлович. – У меня, кстати, еще одна сауна в городе есть. Но там я попроще выбрал имя – «Барракуда».

Добрая половина компаний с нелепыми именами или сходит с дистанции, или меняет вывеску на что попроще. Банк «Падун» из Братска (для местных жителей креатив понятен, потому что падун – это порог на Нижней Ангаре, где стоит Братская ГЭС), прославившийся в интернете только благодаря своему названию, позже переименовали в солидный «Сибирский банк развития». Турфирма «Ах уедь» в Вятских Полянах «уехала» с рынка после нескольких месяцев работы. Заинтересовать клиентов, кроме провокационного названия, оказалось нечем. В этом-то и состоит главная беда такого креатива.

Турфирм «Иван Сусанин» в России несколько - например, сибирская.
Турфирм «Иван Сусанин» в России несколько – например, сибирская.

Мнение эксперта

Аркадий Коротков, генеральный директор маркетинговой группы ЭКРО:

– Большинство компаний, использующих нейминг на грани, делают это для рекламы, ставя во главу угла быстрый рост известности. Ее они действительно получают. Но проигрывают в другом. Название компании играет большую роль в позиционировании – в том, кто из потребителей будет считать ее своей. Чем специфичнее название, тем меньше целевая аудитория. Парадокс: широкая известность, ради которой владельцы выбрали такое название, не приведет в компанию столь же широкий круг клиентов.

Креатив из Красноярска.
Креатив из Красноярска. Фото: Светлана ВАЛИУЛИНА

Официально

Юлия Илюшкина, заместитель заведующей отделом экспертизы заявок на товарные знаки Роспатента:

– Бывает, что заявители подают на регистрацию в качестве товарных знаков обозначения, представляющие собой нецензурные слова и выражения. Или жаргонные, вызывающие неприятные ассоциации. Например, «мочиловка», «разведи (обуй, надуй) товарища». А также обозначения, которые могут иметь оскорбительный смысл или вызывать неприятные ассоциации из-за звукового сходства с бранным словом. Они противоречат принципам морали и не подлежат регистрации в качестве товарного знака.

(По материалу «Комсомольской правды»)

Tags: Россия
Previous Post

Украину оставили без Forbes

Next Post

Instagram тестирует видеорекламу в формате карусели

Related Posts

Как глазунья нарушила закон о рекламе
Главные новости

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу
АНАЛИТИКА

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
Реклама не позволяла потребителям правильно и в полном объёме оценить приемлемость условий получения финансовой услуги
Главные новости

Реклама не позволяла потребителям правильно и в полном объёме оценить приемлемость условий получения финансовой услуги

29.05.2025
Создание Х5 Media – поворотный момент в построении большого нового бизнеса
Главные новости

Проект предоставит рекламодателям глубокую аналитику для оценки инструментов и оптимизации стратегий

28.05.2025
Реклама банка не содержала критерия, по которому он признан лучшим 
Indoor реклама

Реклама не содержала критерия сравнения, имеющего объективное подтверждение

28.05.2025
Реклама в газете «Про здоровье» нарушила сразу четыре нормы закона о рекламе
Indoor реклама

Реклама массажного салона вызывает у потребителей неоднозначные выводы о её направленности

27.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Как глазунья нарушила закон о рекламе

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
Введение потребителей в заблуждение прекращено

Иркутский производитель сгущёнки может понести убытки из-за снижения количества потребителей и прибыли

30.05.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Как глазунья нарушила закон о рекламе

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
Введение потребителей в заблуждение прекращено

Иркутский производитель сгущёнки может понести убытки из-за снижения количества потребителей и прибыли

30.05.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In