БЕЛАРУСЬ. Ассоциация коммуникационных и маркетинговых агентств Беларуси (АКМА) рассказала о планах по развитию рекламного рынка республики на 2016 год. В том числе анонсировала проведение нескольких новых для Беларуси мероприятий.
Работа в области законодательства о рекламе
Среди первоочередных задач – разработка совместно с министерством торговли «Комплекса мероприятий по развитию рекламного рынка Республики Беларусь на период до 2020 года». Документ будет включать анализ состояния рекламного рынка и общую программу его развития в среднесрочной перспективе и получит статус нормативно-правового акта. В комплекс мероприятий могут также войти положения, которые будут рассмотрены законодательными органами на предмет внесения поправок в закон «О рекламе».
Одним из первых вопросов станет изучение мнения рынка о необходимости регистрации рекламных игр, вопрос о «белорусских лицах» в рекламе, позволяющий обеспечить локализацию рекламных кампаний международных брендов, а также вопрос о сроках объединения рынков рекламных услуг стран ЕАЭС. В июне 2016 года представители АКМА примут участие в заседании Рекламного совета ЕАЭС, который пройдет в России.
Регулирование тендеров в сфере маркетинга и рекламы
Одной из важнейших задач АКМА видит создание четкой и прозрачной системы проведения тендеров в индустрии. На сегодняшний день нет четких правил их проведения, не выработаны рекомендации для рекламодателей и агентств, велики риски невыполнения обязательств (или неполного их выполнения) с обеих сторон.
АКМА планирует изучить мнение рынка и сформировать единую позицию по правилам проведения тендеров в области креативных разработок, медиаразмещения, брендинга, продакшена. Планируется создание механизма контроля за соблюдением выработанных правил проведения и ответственности нарушителей системы проведения тендеров, а также разработка системы антидемпинговых мер.
Кроме этого, АКМА планирует разработать другие документы индустриальных стандартов – типовые брифы для рекламодателей на услуги разного вида, этические правила и нормы работы на рынке.
Разработка системы рейтингов участников рынка
В ближайшее время будет анонсирована система рейтинга креативности АКМА. Новым для белорусского рынка станет рейтинг медийных агентств, который будет подсчитан в этом году по разработанной и утвержденной методологии. В следующем году планируется внедрение рейтинга эффективности, а также рейтинга в сегменте digital. Кроме этого, АКМА планирует изучить вопрос составления рейтинга рекламодателей по определенным заранее критериям.
Проекты АКМА
В 2016 году в Беларуси пройдут показы коллекции лучших рекламных роликов мира ABC Show, премия потребительского признания «Народная марка» Беларуси, будет начата подготовка к IХ Международному фестивалю маркетинга и рекламы «Белый квадрат», который состоится в апреле следующего года.
Осенью 2016 года в Беларуси пройдет Национальный фестиваль рекламы, который станет новым событием для рынка. Подробности проекта будут обсуждаться на общем собрании членов ассоциации 17 мая 2016 года.
В 2017 году планируется проведение в Беларуси фестиваля/конкурса Effie Awards.
Представительство фестивалей рекламы в Беларуси
АКМА во главе c дирекцией фестиваля «Белый квадрат» является официальным представителем международных фестивалей рекламы в Беларуси, в числе которых Еpica, КМФР, Red Apple, Ad Black Sea (Батуми), Golden Hammer, «Серебряный Меркурий», «Идея!», Wow Done (Киев), Yerevan Biennale, «Открытая Волга».
Подготовка индустриальных кадров
АКМА планирует запуск совместного с БГЭУ проекта по приближению высшего образования к реальным потребностям рынка, в том числе организация стажировок студентов маркетинговых специальностей в агентствах.
Социальная реклама
АКМА начала совместную с министерством торговли работу по внедрению новой системы разработки кампаний социальной рекламы в Беларуси с использованием прогрессивного международного опыта.
Осенью 2016 года планируется запуск кампании, направленной на повышение имиджа рекламы в стране («реклама рекламы»).
Какой будет структура АКМА
К концу 2016 – середине 2017 года планируется создание структуры из нескольких комитетов и комиссий.
Комитеты ассоциации:
- Комитет креативных агентств
- Комитет брендинговых агентств
- Комитет маркетинговых и промо-агентств
- Комитет медиаагентств,
- Комитет digital-агентств и SEO-агентств
- Комитет по наружной рекламе
- Комитет СМИ
- Комитет event-агентств
- Комитет исследований и мониторинга рынка
- Комитет продакшен-компаний.
Комиссии ассоциации:
- Комиссия по индустриальным стандартам
- Комиссия по индустриальному образованию
- Комиссия по фестивальной и конкурсной деятельности и рейтингам
- Комиссия по юридическому сопровождению
- Комиссия по GR
- Комиссия по PR и работе со СМИ
- Комиссия по международной деятельности ассоциации
- Комиссия по социальной рекламе.
(По материалу Marketing.by)
