РОССИЯ (Москва). Реклама детского парка «Кидзания», в которой использовались товарные знаки сетей «Перекресток», «Детский мир» и ресторанов «IL Патио», была признана столичными властями социальной, поэтому на ней можно было размещать герб столицы и слова «при поддержке правительства Москвы», сообщил руководитель департамента СМИ и рекламы мэрии Москвы Иван Шубин.
В феврале Федеральная антимонопольная служба (ФАС) сообщила о возможном нарушении компаниями «Росинтер» (управляет сетью ресторанов «IL Патио»), «Перекресток» и «Детский мир» закона о рекламе: ведомство сочло неуместной ссылку на поддержку со стороны правительства Москвы в рекламной акции в московском метро, посвященной открытию парка «Кидзания». Служба посчитала, что информация, размещенная в рекламе, была направлена на привлечение внимания к товарным знакам компаний, а сама реклама социальной не являлась. При этом в ФАС привлекли к рассмотрению дел оператора парка – ООО «Мечтариум», но заявили, что о привлечении правительства Москвы к делам речи пока не идет.
«На основании принятого положительного решения межведомственной комиссии оказать информационную поддержку проекту «Кидзания» департаментом была предоставлена возможность распространения рекламных материалов на рекламных конструкциях города Москвы и в Московском метрополитене по социальным расценкам», – говорится в ответе Шубина на запрос антимонопольщиков.
Глава департамента СМИ и рекламы подчеркнул, что данная реклама была размещена за счет организаторов. По словам Шубина, требования к оформлению дизайн-макетов рекламы, которая представляет особую общественную значимость, допускают размещение информации об организаторах или инициаторах, спонсорах рекламы в нижней части макета.
Он обратил внимание на то, что герб столицы и слова «При поддержке правительства Москвы» допустимы только на рекламе, которая признана межведомственной комиссией социальной или же рекламой, которая представляет особую общественную значимость.
«Случаев, когда на коммерческой рекламе была размещена информация о поддержке правительства Москвы, не выявлено», – подчеркнул глава столичного департамента СМИ и рекламы.
Справка
«Кидзания» – всемирная сеть образовательных парков, где дети в игровой форме получают навыки реальных профессий. Первая «Кидзания» открылась в 1999 году в Мексике, с тех пор такие парки открываются по всему миру. В Москве обучающий детский парк открылся в конце января в ТЦ «Авиапарк» на северо-западе столицы.
(По сообщению РИА «Новости»)
