РОССИЯ. По прогнозам IMHO Vi, в 1-м кв. 2016 г. объем видеорекламы в интернете может вырасти на 15% и составить 1,06 млрд рублей. Об этом сообщил гендиректор компании-селлера IMHO Vi Илья Алексеев на digital-завтраке, посвященном видеорекламе.
По данным селлера, сегмент в 2015 г. вырос на 9% и составил 5,3 млрд рублей. «Онлайн-видео – единственный имиджевый сегмент, который показал рост. По нашим прогнозам, его рост продолжится во 2-м кв. 2016 г. и в целом по году составит 20%», – отметил Алексеев.
По его словам, лидерами среди рекламодателей в 1-м кв. 2016 г. остаются фармацевтические компании (они занимают 25% от общего объема), компании, предлагающие продукты питания и напитки (24%) и компании, занимающиеся распространением парфюмерии, косметики и средств личной гигиены (21%). Коммерческий директор онлайн-кинотеатра Tvzavr.ru Анастасия Жаворонкова согласна с тем, что видеореклама в интернете продолжит расти. «Пока индустрия не до конца сформирована ежегодный рост объемов рынка видеорекламы в интернете в течение ближайших 3 – 5 лет составит от 5 до 15%, – рассказала она. – При этом будет расти реклама на Smart TV. Региональные рекламодатели также активно начинают рекламировать свои товары в интернете с помощью видеорекламы. Что же касается онлайн-кинотеатра Tvzavr, то мы постепенно переходим к западной модели потребления. Российские пользователи привыкают платить за онлайн-видео в интернете. По нашим прогнозам, доля его в статье доходов может вырасти до 40%».
Эксперт аналитического центра Vi Анна Воронцова рассказала о Smart TV – одном из главных драйверов роста онлайн-видео. «В 2015 г. на регулярной основе онлайн-видео смотрело 43% городского населения России. Мы наблюдали большой прирост зрителей, в первую очередь за счет увеличения домашнего доступа в интернет, – отметила Воронцова. – При этом количество людей, которые смотрят кино через Smart TV, активно растет – в 2015 г. 13% горожан смотрели кино с помощью «умного телевизора». Это около 11 млн человек. В перспективе доля видеопросмотров на Smart TV будет только расти, при этом самый активный прирост будет проходить среди зрителей старше 35 лет».
(По материалам сайта Vi.ru)
