БЕЛАРУСЬ. Правила игры по размещению наружной рекламы поменялись в столице, о чем сообщают игроки рынка. Если ранее сюжеты наружной рекламы утверждались управлением торговли и услуг Мингорисполкома, то теперь их согласованием занимается рабочая группа, куда входят чиновники из комитета архитектуры и градостроительства, управления торговли и услуг Мингорисполкома, архитекторы районов города и другие – всего примерно 20 человек. Возглавляет этот коллегиальный орган Павел Лучинович, председатель комитета архитектуры и градостроительства.
Первое заседание рабочей группы состоялось на днях, причем ни один из представленных сюжетов для наружной рекламы не был утвержден. Оказалось, что на согласование в рабочую группу требуется подавать не просто сюжеты, а адресные программы размещения наружной рекламы с макетами, как будет выглядеть реклама на каждом конкретном носителе в городе. То есть, если бренд займет 100 плоскостей в городе, он обязан предоставить комиссии 100 макетов.
Marketing.by пообщался с компаниями – игроками рынка наружной рекламы. В одной из компаний признали, что новый порядок согласований является проблемой, но от комментариев пока отказались. В другой компании уже столкнулись с тем, что сюжеты их заказчиков не были согласованы: уже переподготовлен пакет документов с учетом новых требований. Третий игрок рынка рассказал, что на собственном опыте с изменениями еще не столкнулся, но на согласование подали именно адресные программы с макетами каждого рекламного носителя. То есть постарались учесть новые требования комиссии.
Все собеседники сошлись во мнении, что нужно посмотреть, как новые правила заработают на практике, чтобы комментировать ситуацию. Но бумажной работы при подготовке документов однозначно прибавилось.
В настоящий момент представители Ассоциации рекламных организаций Беларуси ведут активные переговоры с Мингорисполкомом о выработке взаимоприемлемых условий для размещения наружной рекламы в столице.
В управлении торговли и услуг не стали комментировать ситуацию, переадресовав в комитет архитектуры и градостроительства. Был составлен письменный запрос на интервью с руководителем рабочей группы Павлом Лучиновичем с целью выяснить причины изменений и новые критерии оценки наружной рекламы. В течение ближайших 15 дней ожидается официальный ответ от чиновников.
(По сообщению Marketing.by)
