БЕЛАРУСЬ. В условиях кризиса и экономической нестабильности на мировом рынке знание основных технологий маркетинга является жизненной необходимостью для продуктивной работы белорусских предприятий. Конференция «Маркетинг 2.0» состоялась в Минске и была посвящена презентации современных маркетинговых инструментов.
В мероприятии приняло участие около 150 слушателей – директоров предприятий и руководителей отделов маркетинга.
Со вступительной речью к участникам конференции обратился заместитель председателя Белорусской торгово-промышленной палаты Вячеслав Бриль. В своем выступлении он подчеркнул важность использования маркетинга и добавил, что если компания может обойтись без маркетинга, то рынок сможет обойтись без этой компании.
Максим Поклонский (бизнес-школа «Капитал») перечислил в своем докладе способы поиска маркетинговых идей. Максим подчеркнул, что успешная стратегия зависит от качества стратегического решения и дисциплинированной реализации, и предложил ряд работающих на рынке идей: проактивные продажи, создание новой группы продаж, пересмотр ключевого сообщения рынку, погружение руководителя в продажи, новые методы продвижения, использование слабостей конкурентов.
Кандидат экономических наук директор ООО «Центр бизнес-развития» Наум Кац в своем выступлении вел речь о ключевых факторах успешного экспорта товаров и услуг, основных причинах кризисных ситуаций в большинстве отечественных предприятий, правильности построения системы управления маркетинга и о возможностях достижения результата, улучшении визуализации продукции.
Кандидат философских наук консультант по управлению знаниями и компетенциями Андрей Мирошниченко раскрыл важность построения отраслевых цепочек на основе ресурсодержащего управления и особенностях их использования на постсоветском пространстве.
Наталья Крашевская, управляющий партнер коммуникационного агентства «Драйв-медиа», рассказала о важности создания дополнительной ценности продукта и поделилась, как правильно использовать свои креативные идеи для достижения максимального результата.
Рита Медведь, директор бизнес-школы «Капитал», познакомила аудиторию с комплексными моделями эффективного маркетинга и оценкой маркетинга по результатам продаж.
Сергей Колесников, тренер-консультант компании Pro Retail по разработке стратегии, систем мотивации, развитию управленческих компетенций, поделился стратегиями в инжиниринг-процессе для реализации плана продаж в компании.
Генеральный директор компании ABIATEC, преподаватель Академии управления при президенте Республики Беларусь Александр Самойлов донес информацию о том, что продажи, в первую очередь, это экономика, а не политика.
Александр Запольский, исполняющий обязанности директора Национального центра маркетинга и конъюнктуры цен министерства иностранных дел Республики Беларусь, сделал доклад об услугах и планах центра.
Учредитель и директор коммуникационной группы Subbota Дмитрий Севостьян акцентировал внимание на том, как построить успешный бренд в условиях ограниченного маркетингового бюджета, как упростить продукт для потребителя, используя дифференциацию, предсказуемость и физическую доступность и в каких ситуациях нужно применять ребрендинг для достижения положительного результата.
Креативный директор, учредитель компании 4Press Катерина Вершинина и new business director креативного агентства 4Press Андрей Саламатов (Украина) продемонстрировали пути эффективного использования digital-маркетинга с целью повышения узнаваемости бренда и правильного построения коммуникационной модели.
Завершил программу конференции бизнес-тренер Сергей Кузьменко с докладом о возможностях SMM.
В формате дискуссии участники смогли обсудить все возникшие вопросы.
Организатором конференции «Маркетинг 2.0» является Выставочное унитарное предприятие «Белинтерэкспо» Белорусской торгово-промышленной палаты.
(По материалам Marketing.by)
