РОССИЯ (Москва). В столице на волне 105 FM заработала новая радиостанция – «Радио Книга». Ее курирует компания лидера группы «Любэ» Николая Расторгуева. Год назад новость о том, что Расторгуев запустит в Москве радиостанцию, озадачила рынок. Последние несколько лет считалось, что FM-диапазон в Москве забит под завязку, и вещать попросту негде. Кроме того, волна досталась «Радио Книге» подозрительно просто: в тендере на получение частоты компания Расторгуева была единственным претендентом. Как потом объяснили, потому что волну планировали отдать исключительно под литературную концепцию. «Лента.ру» поговорила с любимым певцом президента и выяснила, зачем ему радиостанция про книги.
– Зачем вам литературная радиостанция?
– Это не вдруг случилось. Мы занимаемся этим уже пять лет. Сначала запустили одноименную радиостанцию в Волгограде. Это был пилот, мы смотрели, как он пойдет и пойдет ли вообще. Посмотрели. Оказалось, что в Волгограде нас слушают с большим интересом.
– Вы музыкант. Было бы логично, если бы вы запустили музыкальную радиостанцию.
– Поющих радиостанций много, и везде одно и то же. Меня как музыканта все это поддостало. Постоянно одна и та же музыка от одних и тех же исполнителей. Я просто не могу уже. Поэтому в машине я слушаю то, где разговаривают, а не поют. Да, возможно, это только мой такой пунктик.
– А почему вы поторопились запуститься именно в разгар кризиса?
– Конечно, мы все почувствовали финансовый кризис на себе. Но когда мы выиграли частоты, мы поставили себе задачу, и нужно было кровь из носа ее выполнить. И мы сделали станцию в Москве за очень короткий срок. Меньше года – такого не бывает вообще.
– Я спрашивала о том, что вы запускаете не самый идеальный для монетизации продукт во времена, когда даже станции с популярной музыкой испытывают трудности. Как радиостанция про книги будет зарабатывать деньги?
– Для нас это пока большой вопрос. Мы ведь не можем сейчас предугадать, станет ли наша радиостанция хитом. Чтобы самостоятельно себя обеспечивать, она должна быть интересной. Вот пока наша главная задача – привлечь слушателей. Как это сделать – будем смотреть, исходя из первых результатов.
– Вы исключительно инвестируете в радиостанцию или отбором контента тоже занимаетесь?
– Что транслировать в эфире, решает Егор Серов, программный директор. Он провел серьезную работу: дневал и ночевал там.
Я принимал непосредственное участие в создании радиостанции. Я один из авторов проекта и совладелец. Мы занимались этим вплотную вместе с моим партнером Игорем Николиным.
– Были трудности при запуске в Москве?
– Самой большой сложностью оказалось согласование. Ведь станция перекрывает несколько городов-спутников Москвы. И здесь важно было добиться, чтобы мы каким-то образом, техническими средствами избегали пересечения этих частот. Это было очень непросто.
– По инстанциям ходили?
– Ну, не я лично, а мы – наши люди, которые разбираются в технике. Я в технике ничего не понимаю, я не инженер. Но у нас в компании работают те, кто понимают, что к чему. Они и занимались этим вопросом.
– Вы уже слушали эфир?
– Да, я нашел у себя маленький аналоговый приемник Grundig на батарейках. Он самый надежный, самый! В полночь я его настроил на нашу волну и слушал всю ночь. Обычно-то у меня телевизор бубнит.
– Какие впечатления от трансляции?
– Пока у меня хорошее впечатление. Анализировать еще рано, ведь прошло всего несколько часов с момента, как радио начало вещать. Но то, что пока доносится из приемника, мне нравится. Интервью с Андреем Ястребовым (доктор филологических наук, автор книг «Боже, спаси русских», «Пушкин и пустота» и других произведений. – Прим. «Ленты.ру»), например, очень понравилось.
– Значит, всем довольны?
– Не могу сказать, что мне хочется что-то исправить. Но это мое личное мнение, нужно все-таки брать в расчет мое эмоциональное состояние сейчас. Объективным быть не могу, потому что, честно говоря, пока нахожусь в эйфории от того, что мы это сделали. Чтобы понять, как реагируют слушатели, конечно, потребуется специальная фокус-группа.
– По-вашему, литературное радио может быть успешным?
– Я думаю, что может. Посмотрите на радио «Звезда». У них ведь очень хорошие рейтинги. Я сравниваю, разумеется, с показателями разговорных радиостанций, а не музыкальных.
Кроме того, у «Радио Книга» ведь есть еще одна задача – заинтересовать человека чтением. У нас даже слоган «Слушай, чтобы читать». Мы подготовили затравки, фрагменты из произведений, способные возбудить интерес к прочтению книги целиком.
(Опубликовано на «Ленте.ру»)
