• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Суббота, 31 мая, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Heineken себя покажет: бренды концерна получили лучшее время на топовых трансляциях «Матч ТВ»

01.04.2016
in АНАЛИТИКА, Брендинг, Маркетинг, МАРКОМ, РЕКЛАМА, Реклама на ТВ, Саморегулирование, СМИ, СООБЩЕСТВА, ТВ
A A
0
SHARES
1
VIEWS

РОССИЯ. Голландский пивоваренный концерн Heineken стал эксклюзивным спонсором самых рейтинговых спортивных трансляций канала «Матч ТВ». Контракт, который стоил пивовару около 150 млн руб., даст ему возможность размещать ролики в лучшее время в течение показа соревнований. С середины 2014 года, когда телевизионную рекламу пива вернули в спортивный эфир, производители потратили на нее около 1,5 млрд руб. – в несколько раз меньше, чем было до запрета.

О подписании между Heineken и «Матч ТВ» спонсорского соглашения «Ъ» рассказали представители Heineken и «Газпром-медиа» (управляет телеканалом). В соответствии с ним бренды концерна станут спонсорами наиболее популярных трансляций. Так, показ турниров Лиги чемпионов по футболу будет спонсировать бренд Heineken, а Лиги Европы УЕФА – Amstel (обе марки – официальные партнеры футбольных еврокубковых турниров в категории пива). Состязания по биатлону поддержит бренд «Три медведя», чемпионат мира по хоккею – Krusovice. Бренд – спонсор трансляций Кубка мира по хоккею, который пройдет осенью 2016 года в Торонто, еще не определен. Наконец, трансляции бокса и смешанных единоборств будет спонсировать марка «Охота».

Контракт действует до конца 2016 года, но может быть пролонгирован, добавляют в Heineken, его стоимость стороны не раскрывают. Источник, знакомый с переговорами, говорит, что сумма контракта составила около 150 млн руб. В Heineken условия соглашения называют эксклюзивными, поясняя, что реклама его брендов будет показана не в рамках стандартного рекламного блока, а в отдельных специальных вставках, которые, например, будут появляться сразу после ухода команд на перерыв. В обычных рекламных блоках смогут присутствовать и другие пивоваренные компании, равно как и Heineken.

Спортивный маркетинг традиционно является одним из самых эффективных каналов продвижения пива, указывает директор по маркетингу Heineken в России Джонни Кахилл. Мужская аудитория интересна всем пивным брендам, однако подобные контракты в ТВ-спонсорстве в России нечастое явление, отмечает гендиректор агентства Havas Sports&Entertainment Мария Гаврилова. Heineken, по ее словам, получает на «Матч ТВ» наиболее ценный спонсорский инвентарь, дающий коммуникационное преимущество перед конкурентами. «В 2015 году около 60% всех поступлений от рекламы пива на «Матч ТВ» (до ноября 2015 года – «Россия 2») давала как раз Heineken – около 65 млн руб.», – говорит гендиректор представительства Etat Control International (ECI) Дмитрий Кураев. По его словам, с 2015 года на телевидении есть три основных пивных рекламодателя – Heineken, Anheuser-Busch InBev и Efes. На них приходится 90% всех инвестиций в этой категории.

В компании «Балтика» (принадлежит датскому концерну Carlsberg) сообщили, что также получали ряд предложений от «Матч ТВ», но не заинтересовались ими. «Балтика» является партнером КХЛ, РФС, официальным спонсором УЕФА Евро-2016 и региональных клубов. «В рамках этих соглашений у нас есть возможности по размещению рекламы наших брендов во время данных трансляций», – уточнили в пресс-службе компании. В Efes заявили, что рекламные слоты их марок будут в трансляциях чемпионата мира по хоккею, а также в матчах 1/4, полуфинала и финала Лиги чемпионов и Лиги Европы. В Anheuser-Busch InBev говорят, что на ближайшие несколько лет их главный приоритет – чемпионат мира по футболу, партнером которого компания является с 2010 года. «Мы, безусловно, планируем ряд маркетинговых активаций и готовим масштабную медийную поддержку с использованием различных каналов коммуникаций», – сказал директор по маркетингу «САН ИнБев» (российская «дочка» компании) Константин Тамиров.

Реклама пива на телевидении была запрещена с 1 сентября 2012 года. По данным Dentsu Aegis, совокупные расходы пивоваров на продвижение на российском ТВ в 2011 году составляли 5,5 млрд руб. В июле 2014 года Госдума разрешила пивоварам рекламу на телеканалах во время спортивных трансляций, на стадионах и в печатных изданиях (кроме обложки) до января 2019 года. Это позволит привлечь средства для развития спорта и выполнить требования FIFA в связи с чемпионатом мира по футболу в 2018 году.

На момент снятия запрета экономическая ситуация ухудшилась, а многие рекламодатели уже распланировали свои бюджеты, в результате резкого притока пивных денег не произошло. Собеседник «Ъ» в одной из крупных рекламных сетей оценивает расходы пивных компаний на телерекламу с момента снятия запрета максимум в 1,5 млрд руб. По данным ECI, они и вовсе не превысили 1 млрд руб. В Havas Sports&Entertainment также не наблюдают ажиотажа и импульсных сделок со стороны представителей пивной категории.

(По материалу газеты «Коммерсантъ»)

Tags: Видео рекламаРоссияТелевидениетоварные знаки
Previous Post

Министр здравоохранения Украины: «Реклама антибиотиков вреднее пивной»

Next Post

Facebook расскажет брендам, что не так с их рекламой

Related Posts

Как глазунья нарушила закон о рекламе
Главные новости

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу
АНАЛИТИКА

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
На форуме обсудили комплексное развитие науки и конкурентного права
Главные новости

На форуме обсудили комплексное развитие науки и конкурентного права

30.05.2025
У Ассоциации «Рекламный Совет» появился официальный канал на платформе RuTube
Главные новости

У Ассоциации «Рекламный Совет» появился официальный канал на платформе RuTube

29.05.2025
У каждой конструкции – своё «солнышко»
Главные новости

У каждой конструкции – своё «солнышко»

29.05.2025
Реклама не позволяла потребителям правильно и в полном объёме оценить приемлемость условий получения финансовой услуги
Главные новости

Реклама не позволяла потребителям правильно и в полном объёме оценить приемлемость условий получения финансовой услуги

29.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Как глазунья нарушила закон о рекламе

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
Введение потребителей в заблуждение прекращено

Иркутский производитель сгущёнки может понести убытки из-за снижения количества потребителей и прибыли

30.05.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Как глазунья нарушила закон о рекламе

Как глазунья нарушила закон о рекламе

30.05.2025
Рекламистов приглашают на БРИФ

Деловая программа форума определит дальнейшие перспективы коммуникационной отрасли

30.05.2025
Казахстанские маркетологи делают ставку на цифровую рекламу

Эксперт: digital-реклама в Казахстане в 2024 году показала умеренный рост цен

30.05.2025
Введение потребителей в заблуждение прекращено

Иркутский производитель сгущёнки может понести убытки из-за снижения количества потребителей и прибыли

30.05.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In