РОССИЯ (Самара). В городе стартовал конкурс «Генератор рекламы», призванный открыть новые таланты среди копирайтеров, пиарщиков и дизайнеров. Его организаторами стали ГК «Синко» совместно с самарским филиалом «Комсомольской правды».
О начале конкурса было объявлено во время пресс-конференции «Печатная реклама в Самаре: где креатив?», в которой приняли участие руководитель рекламного отдела книготорговой компании «Метида» ГК «Синко» Гаяне Апетян, генеральный директор агентства коммуникаций «Пра-Тон» Татьяна Мокшина, креативный директор агентства «Добро» Андрей Лазарев, директор агентства General Line! Святослав Косвинцев и арт-директор агентства General Line! Ирина Карандаева.
К участию в конкурсе, призовой фонд которого составит 100 тыс. рублей, приглашают авторов креативных идей и коллективы авторов. По итогам конкурса, который продлится до 30 ноября, будут определены трое победителей, которые получат денежные призы: 50, 30 и 20 тыс. рублей за первое, второе и третье места соответственно.
Гаяне Апетян подчеркнула, что к участию принимаются либо уже реализованные макеты, либо планирующиеся к размещению в этом году (в том числе в соцсетях) и связанные именно с визуальной рекламой: объявления в печатных СМИ, наружная реклама любых размеров, визуальные заставки.
Также участники пресс-конференции обсудили тенденции развития самарской рекламы, факторы влияния, мировые тренды и соответствие им местного продукта. По мнению Андрея Лазарева, сегодня печатная реклама отстает от мировых трендов на 15 лет и является далеко не первым каналом по значимости, а будущее – за social media marketing.
В свою очередь, Татьяна Мокшина озвучила статистику за 2015 год, согласно которой самые большие потери приходятся именно на долю печатной рекламы (–32% от оборота), а вот продвижение в интернете, напротив, показывает уверенный «плюс» (+16%). По ее словам, выжить на рекламном рынке печатному сектору помогут сегментация и персонализация, четкое понимание целевой аудитории, информационно-навигационная составляющая и креатив.
Среди критериев оценки креативности печатной рекламы еще один спикер, Святослав Косвинцев, перечислил новизну идеи, качество ее реализации, цельность работы и эффективность проведенной кампании. Все это, по его словам, учитывает АКАР, составляющая Рейтинг креативности коммуникационных агентств.
При этом Ирина Карандаева уверена, что с развитием интернета печатная реклама не потеряется: «За последние 100 лет прогнозы ее гибели делались дважды – с изобретением радио и с появлением ТВ. Скорее всего, она изменится и переживет нового мощного конкурента, так как имеет такую характеристику, как тактильные ощущения, через которые человек тоже получает информацию».
По итогам обсуждения все участники сошлись во мнении, что в таком виде, как сегодня, самарская печатная реклама долго не протянет, поэтому будет меняться. Для этого ей придется втиснуться в рамки рентабельности, грамотно доносить сообщение, перестать спамить, быть эмоционально окрашенной и при этом воздействовать на потребителя аналитически и рационально.
(По сообщению Volga.news)
